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双十一|“双11”全网战况盘点：天猫和京东地位不变，拼多多战况乏力，抖音电商卖出187亿


双十一|“双11”全网战况盘点：天猫和京东地位不变，拼多多战况乏力，抖音电商卖出187亿
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双十一|“双11”全网战况盘点：天猫和京东地位不变，拼多多战况乏力，抖音电商卖出187亿
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双十一|“双11”全网战况盘点：天猫和京东地位不变，拼多多战况乏力，抖音电商卖出187亿
R e t n e w s｜第 586 期
【双十一|“双11”全网战况盘点：天猫和京东地位不变，拼多多战况乏力，抖音电商卖出187亿】
“天猫、京东和拼多多差距拉大 ， 淘宝直播、快手和抖音在直播电商赛道里的竞争刚刚开始 。
文｜周应梅
编辑｜小荼
微信公众号ID｜Retnews
明星伊能静双11期间购买900件商品冲上热搜 。 伊能静还在微博分享自己购买最贵的产品是价格上万元的面霜 ， 最便宜的产品是0.01元加购会员试用品 。 天猫宣布此次双11共有8亿人参与 ， 四大电商平台也与五大电视台联合打造了各自的双11晚会 ， 有众多明星助阵 ， 不输每年的跨年晚会 。 2009年天猫第一次推出双11促销活动 ， 如今已是第十二年 ， 并且有几亿人参与 。
11月12日 ， 双11电商促销狂欢节已落下帷幕 ， 各大电商平台也陆续公布自己的战绩 。 天猫和京东两大电商平台总的成交额达到7697亿元 ， 再次刷新交易记录 ， 去年两大电商平台双十一期间交易总额不到5000亿元 。 拼多多和苏宁易购方面没有公布具体的销售数据 ， 苏宁易购对外披露的全程战报提到双十一期间线上订单增长75% ， 拼多多方面依然重点推百亿补贴最新5G版苹果手机iPhone12 。
这次双11的战线有所拉长 ， 预售从10月下旬就开启 ， 拿天猫来说优惠下单时间从1天变成了4天 ， 11月1日至3日是第一波下单 ， 11月11日是第二波下单 。 此次天猫交易记录也创下新高 ， 11月1日至11日 ， 成交额为4982亿元 ， 去年双11期间成交额为2684亿元 。
去年双11之后京东商城升级为京东零售集团 ， 2020年11月1日至11日 ， 京东创下2715亿元销售额 。 此前2019年双11期间京东的销售额为2044亿元 。
1 天猫、京东和拼多多不变的江湖地位
根据天猫公布的数据 ， 首届天猫双11只有27个品牌参与促销 ， 而今年共有25万品牌参与 ， 累计450个品牌成交额过亿 。
京东方面则提到 ， 今年双11期间2万个品牌成交额翻倍 ， 13173个国产品牌成交额增速超2倍 。 今年京东累计售出3亿新品 ， 许多C2M反向定制的商品成为品类第一 。
今年双11生鲜品类也比较火爆 。 数据显示 ， 11月1日至11日凌晨 ， 天猫“1小时达”商超销售榜top10有盒马和每日优鲜 。 双11期间阿里巴巴平台上累计销售了1406个县域的41万款农产品 。 京东方面则提到 ， 在11月11日当天开场仅5分钟 ， 京东生鲜平台柑橘成交额同比增长10倍 ， 葡萄成交额同比增长11倍 ， 蓝莓成交额同比增长7倍 ， 梨成交额同比增长9倍 。
“快递比外卖还快” ， 11月1日这个消息挂在微博热搜榜单 ， 网友纷纷调侃今年双11不给你退货的机会 。 一网友的订单截图显示 ， 00：30下单 ， 00:31就能取件 。 11月11日23时00分 ， 天猫双11实时物流订单量破22.5亿 ， 约等于2010年全年中国快递量的总和 。
京东公布的物流数据显示 ， 双11第一单用时6分钟送达 ， 乡镇最快一单15分钟送达 。 京东还提到 ， 双11期间93%的自营订单24小时送达 。 在全国范围内 ， 92%的区县和83%的乡镇消费者也可享受到24小时达服务 。
今年双11期间拼多多联合湖南卫视做了一个“超拼夜” ， 并打出了9.9元买iPhone12的广告 。 根据拼多多的活动信息 ， 在超拼夜上 ， 有10亿现金红包 ， 推出9.9元秒1000台iPhone12 。 拼多多将百亿补贴重点放在手机、家电、数码、美妆等品类 。


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