唯品会|唯品会Q3财报业绩亮眼背后：自营特卖差异化运营 打造品牌极致性价比( 二 )
在推广上 ， 从热门综艺《乘风破浪的姐姐》、《中餐厅4》到热播电视剧《三十而已》、《二十不惑》等 ， 唯品会“裂变式”的营销也在消费者中赚足了眼球 。 无论是明星口播还是App主页新增加的直播频道 ， 唯品会的品牌正以“润物细无声”的方式真正的走到用户的内心 。
此外 ， 唯品会还围绕品牌开辟了一系列折扣频道 ， 形成了聚合式的品牌化矩阵 。 去年7月 ， 唯品会通过香港全资子公司以29亿元收购杉杉（奥特莱斯连锁集团）100%股份 ， 今年9月 ， 唯品会首家商业综合体位于合肥的城市奥莱项目已经进入到装修阶段 。 目前唯品会已与国内外超30000家知名品牌建立合作关系 ， 通过品牌的直接触达、价格谈判和机会采买 ， 持续发挥供应链、品牌、产品和价格优势 。
【唯品会|唯品会Q3财报业绩亮眼背后：自营特卖差异化运营 打造品牌极致性价比】综上所述 ， 唯品会持续深耕品牌特卖领域 ， 已拥有强大的全球买手团队 ， 在品牌直接触达、价格谈判和机会采买等方面已形成了自身的独特优势与行业壁垒 。 通过限时特卖、小程序运营、折扣上新等精细化运营 ， 与各大品牌跨界联合式创新发展 ， 不断深化运营举措 ， 将持续扩大唯品会品牌特卖模式的护城河优势 。
同时 ， 唯品会Q3财报远超市场预期的业绩表现 ， 也再次印证了其一直以来所坚持的 “品牌特卖”的商业模式背后的巨大附加值所在 。 唯品会通过“线上+线下”存量市场的综合性整合与精细化运营 ， 将成为其发展又一大增量引擎与流量阵地 ， 形成正循环式的O2O智慧化商业运营体系闭环 。
（责任编辑：郑希 ）
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