爱奇艺|因为长年亏损，爱奇艺会员决定涨价了，腾讯视频或将跟涨
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继超前点播后收费后 ， 视频网站们又开始准备涨会员费了 。
长视频赛道内 ， 最先决定涨价的是爱奇艺 。 从11月13日开始 ， 爱奇艺正式调整了黄金VIP会员服务价格 ， 调整后的六档价位从19元到248元不等 。
从具体涨幅来看 ， 月卡此前价格是19.8元 ， 涨价后达到25元 ， 涨幅在26%左右 。
在爱奇艺打了头阵后 ， 11月12日腾讯Q3财报后的电话会上 ， 腾讯高管也表示 ， 腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低 ， 将来有机会将会调整 。
当前 ， 腾讯视频会员价格分别为：25元/月 ， 季卡为68元/月 ， 年卡为233元 。 在开启自动续费的情况下 ， 价格分别为15元、45元以及178元 。
会员服务对营收贡献不断提升据媒体了解 ， 包括爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的主流视频平台的基础会员费已经9年没有涨价了 。 这也是本次涨价的前提 。
【爱奇艺|因为长年亏损，爱奇艺会员决定涨价了，腾讯视频或将跟涨】爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华告诉第一财经日报 ， 爱奇艺原本定下的价格比目前已公布的价格要高 ， 在最后执行时还是决定再往下降了降 。 “因为毕竟现在经济各方面还是受到影响 。 ”
杨向华还表示 ， “没有一个国家低于两美元一个月的价格 ， 基本上没有 ， 我们的定价可能是过低了 。 ”他称这个价格连泰国、越南都不如 ， 只有美国的五分之一 。
当前 ， 会员服务收入对于视频网站的营收贡献越发重要 ， 甚至已经成为营收第一大支柱 。
以爱奇艺为例 ， 爱奇艺今年第二季度总营收达到74亿元人民币 ， 而会员服务收入达到了40亿元 ， 较2019年同期增长19% ， 成为第一大营收支柱 。 （详见爱奇艺Q2财报）截止Q2季度 ， 爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿 。
自2018年第三季度会员收入首次超越广告收入成为最大收入来源以来 ， 爱奇艺这个趋势在过去的8个季度中延续 。 并且 ， 爱奇艺会员收入已连续4个季度在总收入中占比超50% 。
爱奇艺首席财务官王晓东指出 ， “在第二季度 ， 我们的会员服务营收同比增长了19％ ， 仍是我们最大的支柱业务 。 通过推出星钻会员套餐 ， 我们进一步优化了我们的会员体系以满足不同用户的需求 。 ”
视频网站亏损难解不过 ， 即便会员服务收入开始小步提升 ， 国内视频网站长期亏损的问题依然严重 。 特别是当视频网站开始砸钱自制综艺、电视剧和动漫之时 ， 砸钱赚吆喝往往是常态 。
为提升用户忠诚度和付费率 ， 爱奇艺于今年推出了“迷雾剧场” ， 其中 ， 《十日游戏》、《隐秘的角落》和《沉默的真相》均获得了不错的口碑 。
爱奇艺副总裁戴莹曾经表示 ， “迷雾剧场整体算下来不挣钱 ， 到了这部剧（《沉默的真相》）广告才卖出去 。 ”
而在腾讯视频方面 ， 腾讯Q3财报显示 ， 腾讯的收费增值服务账户数同比增长25%至2.13亿 ， 主要来自视频及音乐内容服务会员数的增长 。
其中 ， 以腾讯视频为代表的视频服务会员数为1.2亿 ， 同比增长了20% 。 腾讯自制的电视剧及动画片：《三十而已》、《锦绣南歌》和《斗罗大陆第三季》吸引了不少付费用户 。
不过反映在财报上 ， 精品自制内容和不断提升的会员付费数 ， 尚且不能缓解视频网站的亏损难题 。 包括爱奇艺、腾讯视频等在内的主流视频平台始终没有扭转亏损的局面 。
从爱奇艺财报来看 ， 在2019全年爱奇艺亏损103亿元 ， 其中内容采购和制作费用高达222亿元 。
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