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|薇诺娜问鼎国货美妆NO.1，成唯一杀进TOP9的国货王者


薇诺娜是“马太效应”下的幸运者 。
双十一电商大战喧嚣再起 ， 国际大牌纷纷跳水入场 ， 品牌竞争日渐白热化 ， 实际表现也愈显分化之势 ， 数据榜单多被国际高端美妆霸占 ， 国货品牌几乎集体失声 。 在强者愈强 ， 弱者愈弱的境地之下 ， 薇诺娜却是既不缺流量 ， 亦不愁销量的国货典型：
10月21日预售期 ， 10s内薇诺娜双十一限定燃梦特护礼盒8万套便全部售罄；截止11月11日24时 ， 薇诺娜天猫官方旗舰店更以破7亿销售额斩获天猫国货美妆NO.1席位 ， 连续三年荣登天猫美妆类目TOP9 ， 并成为2020年唯一跻身TOP10的国货品牌 。
|薇诺娜问鼎国货美妆NO.1，成唯一杀进TOP9的国货王者
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为什么薇诺娜总能带给行业如此多的惊喜？
据悉 ， 薇诺娜一直以“专注敏感肌肤”的功效性护肤品牌为定位 ， 细分并且精准 ， 近年来更在持续夯实功效性护肤品牌NO.1的领导地位 ， 一旦这种设定打入消费者心智 ， 便会生出一种积累优势 ， 似乎优质资源均会向其聚拢 ， 因而就斩获了更多机会 ， 取得更大的成功和进步 。
在2020年的双十一角逐战中 ， 薇诺娜强势进阶 ， 以“无惧敏感 ， 燃就购了！”为主题 ， 围绕“燃”这一核心展开了一系列动作：
推出薇诺娜双十一限定燃梦特护礼盒 ， 与迪士尼IP惊喜跨界揽聚Z世代 ， 同阿里合作共创天猫直播盛典 ， 借由明星乳液面霜代言人吴宣仪花式种草 ， Digital及营销创意不断 ， 在流量承接接口全势打通的前提下 ， 电商各渠道得以捷报频传 ， 可谓燃力全开……
其背后究竟是怎样的增长逻辑在支撑？
持续“积累” ， 以心智产品抢占销售最高峰
马太效应需要品牌持续积累的力量 ， 在某一领域形成复利曲线 ， 待拐点之后便能势如破竹 ， 甚至形成垄断优势 。 薇诺娜便是如此 。
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舒敏保湿特护霜上榜李佳琦亲选的“OMG买它榜”
品牌一直专注敏感肌肤 ， 其中尤以核心单品“舒敏保湿特护霜”备受赞誉 。 它含有专为敏感肌肤设计的高耐受精简配方 ， 具修护敏感肌肤、及时舒缓敏感、修护皮肤屏障三大效用 ， 近期更在2020时尚芭莎国际美妆大奖中 ， 上榜李佳琦亲选的“OMG买它榜“ 。

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【|薇诺娜问鼎国货美妆NO.1，成唯一杀进TOP9的国货王者】薇诺娜双十一限定燃梦特护礼盒（内含圆形旋转音乐礼盒 ， 1支燃瓶版+3支普通版舒敏保湿特护霜）
此次双十一薇诺娜乘胜追击 ， 以“燃”之名顺势推出双十一限定燃梦特护礼盒 ， 采用春夏秋冬的四季“守护”4支装为创意大肆圈粉 ， 期间又赋予了产品全新意义 ， 以“燃”字的瓶身设计代表年轻人发出态度宣言 ， 并以圆形燃梦特护音乐盒 ， 给予人们心灵和肌肤的双重智愈 。
数据显示 ， 该礼盒于10月21日上线 ， 仅10s ， 8万套便全部售罄 ， 此后又于11月1日返场 ， 同样销量不菲 。 与此同时 ， 王炸单品舒敏保湿特护霜的单品销售也尤为可观 ， 第一波销售开抢1小时已爆卖70+万只 ， 后续在第二波销售的强势带动下 ， 单品销量已破1.8亿元 ， 同比2019年双十一增长75% ， 由此坐实了小特护爆品之王的地位 。
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而类似的单品加持仍未止步 ， 这也得益于薇诺娜在产品力蓄积上的持续做功 。
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天猫直播盛典 ， 李佳琦介绍薇诺娜迪士尼合作系列


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