|一文帮你读懂2020“微信互联网江湖”创新者大会的视频号干货
2020年11月14号 ， 2020“微信互联网江湖”创新者大会在深圳龙岗星河吉酒店成功举办 ， 这是继2020年8月30号在苏州举办的首届视频号峰会以来 ， 第二个全国性视频号盛会 ， 吸引了知名天使投资人李笑来、高樟资本创始人范卫峰、合鲸资本创始合伙人霍中彦、触电会创始人龚文祥、财经博主朱大鸣等一线投资人和头部视频号博主参加 。
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本次大会由视频号头部社群@竹园天下 主办 ， 垂直媒体@号榜 、电商社群@触电会、视频号社群@启程社、零一裂变、易赚科技、钛铂新媒体等社群和机构协办 ， 旨在推动视频号行业对话和交流 ， 探索出一条行之有效的平民创业模式 ， 促进视频号生态的繁荣 。
作为本次大会的唯一一家视频号垂直媒体 ， @号榜 全程跟踪了该大会 ， 这篇文章将从三个维度 ， 为大家回顾这次盛会的要点 。
第一：业内投资大佬和KOL怎么看待目前的视频号？
第二：一线的头部玩家带来哪些最新的运营经验？
第三：除了干货 ， 本次大会还有哪些不容错过的亮点？
1、业内投资大佬和KOL怎么看待目前的视频号？
“玩了视频号之后 ， 我做的第一件事是加仓腾讯的股票！”在今天的“微信互联网江湖”创新者大会上 ， 李笑来飙了一个振聋发聩的观点 ， “面对趋势 ， 要第一时间践行 ， 天天想这想那没用 ， 行动才是关键 。 ”在李笑来老师25分钟的演讲里 ， 他只有一页的PPT ， 而且几乎用了90%的时间来谈一个看似跟视频号毫不相干的词：“领导力！”
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“如果你只能教给你孩子一样的东西 ， 你会教什么呢？我会教他领导力！”李笑来老师说：“只要一个人懂得领导力 ， 他就不会穷 ， 赚的钱也会比没有领导力的多好多倍 。 ”李笑来从人类的文明史出发 ， 认为人类在创造和积累财富的这几万年中 ， 产生的飞跃非常少 ， 真正有意义的只有一次 ， 那就是从游牧转变到农耕生产 。 这是通过组织和领导力完成的 ， 只有少数人掌握了时间和长期观念 ， 开始活在未来 ， 从而带领另一部分人实现转型 。
“那么到底什么是领导力呢？”李笑来说：“领导力的核心是能够实现远期承诺 ， 这样大家就会跟它一起干！”所以要做好一个领导 ， 赚大钱 ， 一定要学会趋势洞察 ， 认真研究趋势走向 ， 如果你基于趋势的承诺实现了 ， 领导力也就自然产生了 。 此前李笑来在他的新书里提到他对视频号的洞察：微信这款产品 ， 当广告发布、产品宣发、售前咨询、支付、售后服务…… 形成一个超级闭环后 ， 微信即互联网 。
“作为一个20年从业的老媒体人 ， 我经历了报纸、杂志、网站、微博、公众号” ， 今天上台分享的第一个分享嘉宾 ， 是被称为新媒体参谋长的高樟资本创始人范卫峰 ， “内容这个行业 ， 归根结底是技术驱动的 ， 每一个技术变化来的时候 ， 都会产生新的平台 ， 会产生新的机会 。 ”在他看来 ， 整个内容商业 ， 正从媒体型走向消费型内容 。 一切内容都是商业 ， 一切商业也都是内容 。 传统媒体表面是to C ， 实际上是to B ,现在的新媒体 ， 是直接to C， 服务C端 ， 向C消费者端收费 。
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“内容商业的视频号新赛季 ， 已经开始了！它是一个非常大的可能性机会 。 ”范卫峰表示 ， “视频号让我经历了很多第一次 。 第一次玩短视频 ， 在其他平台是没有人看我的 ， 但在视频号有人看；第一次经历了直播带货 ， 这件事使我获得强大的正反馈 ， 来看我直播的人 ， 都是我的朋友和朋友圈二度人脉 ， 通过视频号 ， 还激活了之前很多微信好友 ， 原来是加了不想删掉 ， 但又没有什么理由联系的 ， 却通过视频号开始了联系 。 ”
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在本次分享中 ， 范卫峰老师还给内容创业者四个建议：
第一：做专不做泛 ， 做新不做旧 。 “在信息如此爆炸的今天 ， 不缺随便搞一搞的号 ， 要做就做垂类 ， 走专业路线！”范卫峰说：“微信是一个超级生态 ， 你在这个生态里 ， 把专业感到极致 ， 在今天是非常有价值的 。 ”同时 ， 一定要学会找新的增量机会 ， 你在一个饱和的平台 ， 很难有机会插进去 ， 但如果是在新的平台新的领域 ， 别人没做过的 ， 你更有机会成为头部 。
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第二：关注女性和新老人群体 。 新女性正在崛起 ， 这个群体主导了消费力 ， 而新女性的特点是 ， 更加关注自身的价值需求 ， 范卫峰表示 ， 她们“比悦男更重视悦己 ， 希望拥有永不结束的少女期 。 ”同时 ， “新老人也是一直非常值得关注的群体 ， ”范卫峰预判 ， “随着60后退休潮来临 ， 将释放巨大的商机 。 这一代的老人属于新老人 ， 跟之前不一样 ， 他们更加有能力、兴趣和时间来消费 。 ”
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第三：要关注新审美 。 互联网文化一浪接着一浪 ， 新的审美和文化不断的涌现 ， “所有的内容其实都可以用新审美来重新做一遍！”范卫峰举了个例子 ， “我这几年看了很多二次元的东西 ， 我以前不看的 ， 但自从看了之后 ， 发现这种内容形式也有很多特别优质的作品 。 其实所有的真实都可以用虚拟化内容重新做一遍 。 ”
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第四：要注重品牌 ， 做品牌的主人 ， 而不是流量的奴隶 。 ''平台此起彼伏 ， 如果你本来在一个平台里风生水起 ， 但当这个平台衰落之后 ， 你就像里面一栋要被拆迁的房子 ， 拆了就没有了 。 ”范卫峰表示：“如果你的品牌能沉淀下来 ， 那就不一样 ， 随时可以转移到别的平台 ， 成为所谓的时间的朋友 ， 因为内容商业是没有边界的无限游戏 。 ”
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第二个分享的嘉宾是合鲸资本创始合伙人霍中彦 ， 他的题目是《视频号赋能创业：重演公众号红利》 ， 同样作为一个老媒体人 ， 他的分享从内容的变迁史讲起 。
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“内容领域在过去的20年一共经历了三波低端颠覆红利！”霍老师在演讲中说：“所谓低端颠覆 ， 就是在主流产品性能冗余的情况下 ， 提供性能较为低端 ， 但价格、门槛也更低的产品 ， 将产品和服务扩展给更新、更广阔的用户 ， 最终对主流产品形成相当程度的替代 。 ”比如2002年 ， 2G时代的互联网崛起 ， 以起点中文网、晋江文学为首的平台 ， 颠覆了当时的出版社 。 到了2009年 ， 进入了3G和4G时代的移动互联网 ， 以微博、公众号、头条为首的产品 ， 颠覆了报刊杂志；到了2012年 ， 正式进入4G移动互联网 ， 以快手、抖音、淘宝直播为代表的产品颠覆了传统电商 。
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说回到微信生态创业 ， 霍中彦认为：“公众号这款产品的出现 ， 击穿了传统报刊的创业壁垒 ， 解放了头部编辑和采访人员 ， 让个体开办***成为可能！”霍中彦说：“内容平台的数据化 ， 不仅提升了内容交付到用户的效率 ， 也推动了私域流量的发展 ， 用户的沉淀、运营、维护成为了可能 。 ”
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接下来他聊到了短视频 ， 霍中彦认为 ， “短视频是目前仅存的流量红利之一 。 ”这几年 ， 内容形态一直在升级 ， 从文字到图文 ， 从图文到短视频 ， 从短视频到直播 。 霍老师表示 ， “得短视频得天下 ， 以樊登读书、Sir电影为例 ， 已经取得了非常好的成绩 。 直播是伴随着短视频的 ， 直播不是流量的来源 ， 而是流量的变现手段” 。
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视频号与抖音、快手有哪些根本性的差异呢？在霍中彦看来 ， “快手和抖音 ， 短视频本身是流量来源 ， 是其成为超级流量主的根本！而微信视频号不一样 ， 它的流量源头来自微信这款国民级社交软件 。 视频号的初衷也不在增量流量 ， 而是在存量用户池中 ， 增加平台内链接触点 ， 增加用户使用时长 ， 防御别的平台攻击 。 ”
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“视频号的流量是社交化的典范 ， 以社交链为主逻辑分配流量 ， 辅以算法和人工干预 。 ”谈到视频号的红利和各大平台的流量分发逻辑 。 霍中彦认为：“微信流量天然具备私域属性 ， 视频号的出现 ， 等于增加了一个社群破圈和社群运营的工具 。 对利用私域流量变现有巨大的价值 。 ”
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视频号对不同的玩家来说 ， 有什么价值呢？在霍中彦看来 ， 对快抖成熟的玩家来说 ， 复用已经积累的短视频内容能力 ， 在新的流量池获客、运营；对公众号玩家来说 ， 扩展短视频内容产品形态 ， 为公众号扩展新的流量来源；对素人来说：降低了入局短视频冷启动和小规模变现门槛 ， 更易通过基础的社交流量资源起步 。
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“私域流量如何依托直播电商变现？”接下来分享的是腾讯直播商务负责人刘硕裴 ， 他的分享重点从微信生态的角度 ， 如何把直播和私域流量打通 ， 为优质博主变现 。 “微信最活跃的两个时间段 ， 一个是晚上10点到11点 ， ”刘硕裴分享到 ， “另一个活跃时间段是中午12点休息阶段 ， 很多优质的内容 ， 都是选择在活跃时间段推送 。 ”
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跟范卫峰一样 ， 刘硕裴也认为 ， 新女性在崛起 ， 应该多关注女性的生意 ， 在微信生态里 ， 女性更加关注两个板块的产品 。 第一是硬性的 ， 比如母婴、个人护理等必须品；第二是软性的 ， 比如如何提高女性成长的知识付费产品 。 在分享中 ， 刘硕裴提到 ， “在微信生态里卖货 ， 要做的是超级导购 ， 不是超级导师！”
“胆大、心细、脸皮厚 ， 是卖得好的秘密武器！”刘硕裴表示 ， 直播结合私域流量 ， 其实就是“出来卖” ， 直接面向用户 ， 需要豁出去的精神 ， 最好有两个孩子 ， “一切生意的本质是流量 ， 一切交易的本质是信任” ， 两个孩子的妈妈使得你变得更有故事 ， 离用户更加亲近 ， 这就是为什么很多妈妈做私域流量电商做得好的原因 。
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“同时也需要学会善用群管理工具 。 ”在演讲中 ， 刘硕裴分享了私域直播黄金公式：“GMV=私域流量*裂变率*转化率*复购率*客单价 。 ”裂变是关键 ， 要学会找合伙人 ， 流量思维不等于用户思维 ， 把用户当人看 ， 而不是当流量来看！把核心用户当合伙人来对待 。 刘硕裴谈到一个例子 ， 老板电器 ， 原来是没有私域流量的 ， 但通过找到有私域流量的人 ， 用裂变的模式找分销员 ， 最终实现了GMV一个亿 。
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上午在台上最炸的 ， 莫过于@触电会的创始人龚文祥老师了 。 “大咖不可复制！我是现场唯一一个可以复制并赚到钱的*** 。 ”龚文祥老师一上台 ， 就火力十足：“讨论视频号趋势 ， 是很愚蠢的事情 ， 因为已经是趋势 ， 已经是风口 ， 不需要讨论了 。 ”在他看来 ， 应该重点聊怎么做 ， 怎么赚钱 ， 才是最关键的 ， “变现思维非常重要 ， 不赚钱的*** ， 都是浪费时间!”
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“你教别人经验的时候 ， 问自己做到了没有 ， 如果没有 ， 就不要教！”龚文祥老师说 ， “我每天发5条内容 ， 有的时候甚至发30多条 ， 我聘请了传媒学校的专业摄影师跟拍 ， 随时随地 ， 记录我的真实生活 。 这是我的第一步 ， 第二步是引导粉丝加我小号 ， 成为我的私域流量 ， 比如在视频号的末尾 ， 告诉大家 ， 私信666 ， 送电子书 ， 马上加私信就提高了100倍 。 ”
“我的视频号已经赚钱了 ， 目前一个多月已经赚了一百多万 ， 准备在春节之前 ， 完成一千万的销售额 。 ”龚文祥老师非常直接 ， “你们可能会觉得我在装逼 ， 在吹牛 。 但我就要立这个Flag ， 先自我暗示 ， 然后在实现它！我最近非常忙 ， 前一段时间在上海 ， 花了三天写了一本关于视频号的书 ， 就是要快！萧大业跟我说 ， 要花十年写一本书 ， 我批评了他 ， 要写书就要快 ， 时间窗口非常重要 。 ”
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“我有三十多个微信号 ， 大多数都是团队帮忙管理 ， 团队包括财务有6个人 ， 每个人配6台苹果手机 ， 一个人管理六个号 。 我自己也管理一个 。 ”龚文祥介绍 ， 自己的团队 ， 人虽然少 ， 一年可以做到五六千万的营收 。 谈到赚钱的秘诀 ， 龚文祥老师的秘诀是：“不要脸 ， 不要脸 ， 不要脸 ， 是视频号成功的秘诀！”
“我的价值观不一定正确 ， 但我是最务实的！”龚文祥解析道 ， “做视频号的唯一目的 ， 是赚钱 ， 不是做个人IP 。 为什么小学毕业的宝妈 ， 赚钱是你们这些高大上人士的一百倍？因为他们能豁出去 ， 以解决方案和赚钱为目的导向 ， 而不是为了所谓的粉丝 。 ”所以不要老是搞什么高大上的事情 ， 没有意义 。 “B端非常重要 ， 因为B端付得起钱 ， C端都是小钱 ， 而且很多付不起 。 ”谈到客户受众 ， 龚文祥说：“找100个相信你的人 ， 每个人收2万就是200万 。 ”
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“做好视频号 ， 要有4P思维、4I思维、微商思维、社群思维、卖机会思维和八大新思维”谈到视频号 ， 龚文祥老师罗列了不少实践思维 ， 可以说干货满满 。
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最后 ， 龚老师还分享了自己的11个金玉良言：
1、不要做信息分类 ， 视频号要做解决方案的视频号；
2、不要做段子鸡汤正能量的视频号 ， 要做重度垂直的视频；
3、不要以内容人、媒体人思路做视频号 ， 要以产品经理思路来做视频号；
4、不要以个人影响力为目标来做视频号 ， 要做第一天就开始收钱的视频号；
5、不要以过分关注视频号前端点赞 ， 这是很蠢的做法 ， 要重点关注视频号后端运营 ， 私信互动成交；
6、私信多少是一个视频号过去、现在和未来变现的唯一标准；
7、做视频号一定要加私人微信号 ， 要加私人号 ， 要加私人号 ， 重要的事情说三遍！
8、一定要对粉丝进行筛选 ， 层层的筛选；
9、不要将私域的视频号粉丝当成小C消费者 ， 一定要将粉丝作为渠道；
10、要以人为中心做视频号 ， 不要以信息及内容来做视频号；
11、互动大于内容；交付产品大于互动 。
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在上午 ， 还举办了一个汇聚科技媒体人和投资者的圆桌论坛 ， 由同程资本合伙人刘欣主持 ， 嘉宾由科技媒体人潘乱老师、经纬中国VP庄明浩、合鲸资本创始人霍中彦、高樟资本范卫峰、钛铂新媒体董事长龚铂洋 。
在对话中 ， 大家几乎都认为 ， 玩视频号可以扩散自己的圈子 ， 潘乱认为 ， 微信是身份证 ， 视频号则是名片 。 龚铂洋提到 ， 自己带了一款耳机录视频 ， 结果被这款耳机的董事长找上门来吃饭；霍中彦也分享了类似的经历 ， 因为玩视频号 ， 跟一个自己想连接的LP联系上了 。 对此庄明浩认为 ， “视频号这种短内容形态 ， 对媒体的冲击进一步加大 ， 它将开启人人可创作的时代 。 ”
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谈到视频号怎么玩 ， 潘乱认为 ， “目前属于内容起步阶段 ， 各种情感佛学鸡汤似乎很流行 ， 但不一定是长久之计 。 视频号一定是鼓励更加有价值和更加真实的表达 ， 才有未来 。 ”范卫峰表示 ， 自己从三月份开始玩视频号的 ， 名字改过好几次 ， “真的需要持续更新的 ， 让自己的定位清晰 ， 找一个固定的战场 ， 有长期的话题 ， 这样才有价值 。 当然 ， 团队加持也很重要 ， 毕竟是碎片化短内容 ， 需要有一个固定的助手 ， 负责协助和运营 。 ”霍中彦也认同“持续话题”一说 ， 这个目的是加深标签 ， 可低成本长期运作 。 龚铂洋则表示 ， 镜头语言太重要了 ， “我现在经常开着摄像头 ， 在办公室里各种自拍 ， 在视频号时代 ， 不懂得镜头语言 ， 就是文盲！”
2、一线的头部玩家带来哪些最新的运营经验？
从下午开始 ， 内容主题重点是一线玩家给大家带来实实在在的实战经验 ， 分享者有健康博主@观观老师的草药故事、财经博主@朱大鸣、教育博主@陈诗远、生活博主@花艺疗愈静子、@整理师Anne夫妇 ， 以及文化博主@東西堂主 。 中间夹带着一个怎么利用视频号赚钱的圆桌论坛和号榜的年度榜单发布 。
朱大鸣老师的分享主题是《抓住视频号风口 ， 让我们一起创业》 ， 着重讲述了自己几十年来抓风口的故事 ， 在他看来 ， “创业成功是天时地利人和的综合体！”因此要学会善于抓住机遇 。 比如面对视频号 ， 要重点从三个层面来提升内容的吸引力 。 第一个趣味性 ， 尽量用故事的方式来切入；第二是场景化 ， 纯口播太乏味了 ， 通过场景化演绎 ， 使得内容更加有看头；第三是尽量VLOG化 ， 让内容的画面更加丰富和真实 ， 这样更加有说服力 。
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火爆全网的短视频博主陈诗远 ， 分享的题目是《小视频大时代 ， 从大学生到全网博主 ， 我是如何抓住时代机遇加速个人成长的》 ， 在现场 ， 他讲述了自己是如何一步步开始玩视频号 ， 并玩得很溜的 。
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她的***之路 ， 源于2018年 ， 当时还是大学生的她 ， 开始玩起了短视频 ， 发现是一个很大的机遇 ， 于是开始投入更多的时间 。 从小白到火爆网红 ， 她经历了三个阶段 。 第一阶段是风格摸索期 ， 就是尝试各种各样的风格 ， 这个阶段大概是三个月 ， 苦逼拍了78个作品 ， 最终在第79个作品 ， 奠定了“英文、小姐姐、温暖、治愈”这个风格 。 第二个阶段是初尝甜头期 ， 拍到了154个视频号的时候 ， 有一个视频上了抖音和微博的热门第一；第三个阶段是风格稳定期 ， 按照实践的风格稳定产出内容 ， 一直坚持 ， 400多天拍了300多个视频 。
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此外 ， 这位可爱的小姐姐 ， 还分享了留个做好短视频的锦囊 。
第一个锦囊是勤做分析 。 “短视频看似感性的片段 ， 但当你汇聚成理性的数据 ， 你就知道怎么做更加受欢迎 。 ”陈诗远表示：“一定要勤奋做分析 ， 从“标题、主题、 两点 、关键词、数据分析”等维度全面入手 。 甚至有些内容 ， 可以逐个帧去分析 。 ”说白了 ， 做好内容 ， 一定要知道“为什么” 。
第二个锦囊是让你的内容有获得感 。 “获得感有三个层次 ， ”陈诗远分享道：“第一是知识上是否让人有获得感 ， 我看你这个视频 ， 能学到什么很重要；第二是情绪上让有人获得感 ， 让人哭、让人笑 ， 让人拍大腿让人尖叫 。 第三是视觉上 ， 让人有获得感 ， 比如画面很美很治愈等等 。 ”
第三个锦囊寻找重合标签 。 就是如果你在一条赛道竞争不过别人 ， 就用开启复合标签模式 。 “比如我有个朋友播音的 ， 声音特别好 ， 但她在播音领域竞争非常大 ， 她采用的模式是和美食结合 ， 那么她就是美食领域播音最好的“ 。 通过重合标签 ， 使得劣势反转 ， 变成优势 。
第四个锦囊是跳出去看自己的视频 。 前三秒非常重要 ， 用户是否乐意看下去 ， 封面标题等元素 ， 影响很大；每六秒作为一组时间 ， 也需要重视 ， 用户是否能看完 ， 文案、画面和音乐设计 ， 都是成套体系想好的 。
第五个锦囊是坚持 。 坚持就是大家说的长期主义 ， 做短视频 ， 我拍了无数的素材 ， 反复打磨不断迭代 ， 其实是需要不断的去尝试才能跑出来的 。
第六个锦囊是量级突破 ， 视频分析 。 当你不断的坚持 ， 积累 ， 反复精进 ， 量变也会引起质变 。
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最后 ， 这位小姐姐谈到 ， 自己特别感谢这个时代 ， 感谢平台 ， 对有才华的人来说 ， 这是最好的时代 。
接下来分析的是@花艺疗愈静子 。 “虽然龚文祥老师说要快速赚钱 ， 但我的观察 ， 他是真正的长期主义 ， 因为他做私域已经做了十几年私域流量！”头部生活博主@花艺疗愈静子 在主题为《一朵花中的视频号生态》中谈到 ， 做视频号 ， 当我们谈论长期主义这个话题 ， 应该怎么理解它？静子老师的回答是坚持做好个人IP 。
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“做更好一个IP ， 符号、内容、价值观三个要素非常重要！”静子老师以她的号@花艺疗愈静子 为例 ， 解析了IP“符内值”理论 ， 她这个号 ， 符号就是“花艺疗愈”；内容是“花艺相关、心灵鸡汤、故事”；价值观是“借花草修习静力量 ， 用美好治愈焦虑” 。 三者结合 ， 不断的反复输出 ， 坚持到底 ， 最终会滚动和扩大IP的影响力 。
头部设计美学博主@望哥发现好手艺， 作为专业传统媒体人转型做视频号的代表 ， 也在本次大会上分享了自己拍摄各种手艺人 ， 并帮他们卖货的故事 。 “我可能是视频号生态里生产成本最高的一个！”望哥表示 ， “不能因为成本减低内容的质量 ， 好内容几年甚至十几年都是有价值的 ， 视频号对我来说是一个超级连接器 ， 它能帮我把IP、图书、展览、直播打通连贯起来 。 我会努力把它用好 。 ”
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“个人品牌资产是中小企业最值得做的资产！”在职场头部博主Alex肖逸群看来 ， “罗永浩还掉6个亿的例子让我们明白一个道理:留得个人品牌在 ， 不怕6亿债务 。 所以一定要学会打造自己的IP ， 创始人的个人品牌还可以让企业品牌更有温度 。 ”在本次大会上 ， 肖逸群除了简单介绍了自己的玩法和变现状况 ， 重点分享如何利用视频号打造个人IP 。
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IP打造有四个要素 ， 第一 ， 明确目标 ， 比如交朋友、变现、让品牌更有温度等；第二是人设 ， 也就是真实前提、服务目标、选择性展示；第三是打样 ， 也就是做质量提升命中率 ， 一个牛逼的视频 ， 胜过1000个一般的视频；第四是齿轮 ， 就是确保能稳定更新 ， 肖逸群采取的方式是 ， 用团队相互监督模式 ， 把自己当做一个齿轮 ， 大家合力推动 ， 克服服惰性 ， 每天前进30公里 。
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最后 ， 他还分享了五个对视频号的观点：“第一、视频号和视频号直播生态的形成需要三年；第二、相比抖音快手动则上万人同时在线 ， 机构厮杀惨烈 。 视频号直播基于已有关系链传播 ， 对普通人变现极为友好；第三、小商店的分销功能让直播带货有了新的玩法 ， 也让微商有了新的玩法；第四、视频号直播的朋友圈置顶功能 ， 再次强调了真实个人号的价值 ， 企业微信价值进一步减低；第五、教育培训类产品 ， 视频号直播的成交体量将是抖音快手直播的十倍以上 。 ”
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@整理师Anne 和@王智涛 是一对情侣博主 ， 他们做了一批矩阵号 ， 在大会上 ， 他们的分享题目是 《从素人到大V ， 4个月涨粉20万 ， 他们是怎么做到的》 。 首先上台的是@整理师Anne ， 她分析的是自己通过减法思维 ， 让自己变得更加专注 。 “无时无刻拍摄素材 ， 让大家感受你的真实 ， 是玩视频号的必备技巧！”@整理师Anne 说 ， “随时拍 ， 使得自己的素材永远不会枯竭 。 ”
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作为@整理师Anne 的老公 ， @王智涛 的分享更加偏向运营思维 。 在本次大会上 ， 他放出了一句颇受争议的论断：“纯口播、日更、互推 是普通博主一定会死的三件事！”在@王智涛 看来 ， “做纯口播 ， 用户还没做好深度学习的心理准备 ， 普通人做好不容易；而日更 ， 如果你在没有边际效益递减+低质量内容本质其实是对用户的骚扰；关于互推 ， 其实是在浪费时间和年薪千万的程序员团队斗法 。 ”
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在大会上 ， @王智涛还分享了自己对视频号博主三个痛点的洞察 ， “当你的粉丝处在0到5000的时候 ， 痛点是内容的方向 ， 有没有专业说服能力；当你的粉丝在5000到1000的时候 ， 痛点是内容只有显性价值 ， 没有隐形价值（情绪和社交价值） ， 这个阶段需要考虑引入隐形价值；当你的粉丝5000以上 ， 则需要考虑隐形价值和显性价值能不能形成个人IP ， 以及变现能力 。 ”
@王智涛 也基于自己的经验 ， 分享了视频号内容的三要素：第一是共鸣性 ， 就是引发大家感同身受；第二是社交价值 ， 就是能不能让粉丝把你作品分享出去的时候 ， 显得他有面子；第三是争议性 ， 没有争议就很难吸引人关注 。 同时提到剧本结构的四个步奏：第一 ， 场景化提出痛点 ， 比如你家很乱；第二 ， 提出痛点的成因 ， 也就是为什么会乱；第三 ， 提出可落地的解决方案 ， 也就是我们是怎么做的？第四 ， 就是提升价值观 ， 比如提升生活质量 。
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最后分享的是一个文化教育类的头部博主 ， 也是圈里大家熟悉的東西堂主， 它的主题是《内容江湖的“道与术”》 。
关于视频号的“道” ， 在堂主看来 ， 第一个是讲你真正热爱的领域 ， 视频号是一场持久仗 ， 既然要长期主义 ， 那首先得热爱 ， 讲自己内心真的想讲的东西 ， 才可能全身心投入 ， 堂主表示 ， “我自己打算用后半生来实现长期主义 。 ”第二个是用你最擅长的方式来讲 ， 比如结合自己的经历 ， 把真实状况说出来 ， 而不是照本宣科 。
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关于视频号的“术” ， 堂主认为 ， 第一是用小切口牵引大话题 ， 作为一个文化类的博主 ， 有时候讲的话题很宏大 ， 但怎么切入呢？堂主的方式是找一个小话题 ， 比如今天的一个热点 ， 然后由这个热点层层撕开 ， 引出一个大话题 。 第二个术是强化身份标签 ， 東西堂主的每一个视频结尾 ， 都会带上一句话：“我是東西堂主 ， 走过全球120多个国家的人文行者！”通过不断的反复强调 ， 突出自己是“知行合一、融贯中西”的人文行者 。 “当然 ， 回归到人性 ， 是视频号的终极之道 。 ”堂主最后再次强调真实感 。
在下午 ， 也有一个圆桌论坛 ， 讨论的是视频号怎么赚钱 ， 由樊院长主持 ， 嘉宾分别是沃医妇产联合创始人龚晓明、派特猫直播云商服务机构创始人罗美聪、易赚科技创始人高振刚、微信畅销书作者网易 ， 他们重点的话题是怎么赚钱 ， 也是大家最为关注的核心话题 。 几乎所有的嘉宾都认为 ， 现在的视频号 ， 要结合微信生态来赚钱 ， 比如需要有微商思维、重视私域流量等等 。
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“通过视频号提高品牌价值 ， 减低信任和沟通成本 ， 最终才可能赚钱！”沃医妇产联合创始人龚晓明说 ， 而派特猫直播云商服务机构创始人罗美聪认为 ， “我们经常说的人货场 ， 其实人和货一直都没有变 ， 变的是场景 。 我最在意是不是多少公域流量 ， 而是多少私域流量 ， 让消费者转变成经销商 ， 100个用户 ， 每个人帮你卖十万 ， 就等于一个亿 。 ”易赚科技创始人高振刚也同意该观点 ， 他表示 ， 最好跟企业微信结合 ， 筛选垂类达人 ， 跟达人合作 ， 把用户带入企业微信 ， 通过私域流量来变现 。
最后樊院长用了25个字做了一个总结：“视频做引流、爆款做拉新、裂变做增长、社群做留存、直播做变现！”
3、除了干货 ， 本次大会还有哪些不容错过的亮点？
第一 ， 号榜发布了发布了《2020年视频号TOP100榜》 ， 该榜单面向的是十个热门垂类认证*** ， 每个垂类十个博主 ， 一共100个博主 ， 教育科普类、母婴类、泛科技财经类、摄影类、情感类、生活类、搞笑幽默类、美食类、旅游类和时尚美妆类 。 与此同时 ， 号榜还针对影响力和内容本身 ， 在大会上带来了两个奖项 ， 一个是视频号社会能量奖 ， 颁给了@朱成英、@廖智、@何子龙-口书、@三胞胎平安福、@萧大业、@王玉博士 六位能量满满的博主 ， 同时十个垂直优质博主颁发了视频号投资价值奖 。
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那么 ， 什么样的视频号会获得投资价值奖呢？据@号榜 的联合创始人覃大大解析：这个奖的产生重点参考了四个因素 ， 第一个是品牌影响力 ， 就是在圈里有巨大口碑的；第二个因素是它在细分领域的横向整合能力和垄断能力 ， 只有具备这种想象力 ， 才会更有投资价值；第三个因素是垂类本身是热门大类 ， 然后作者又有突出的优势和内容稳定生产能力 ， 比如@杨大宝识；第四个因素是它的数据 ， 一定要稳定在中上的水平 ， 这是基础 。
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第二 ， 多名视频号头部博主在现场展示了才艺表演 。 健康类头部博主@观观老师的草药故事 ， 在现场用传统的戏剧表演了节目 ， 而他本人的视频号 ， 也是以地方曲艺的形式来科普草药 ， 圈粉无数 。 财经类头部博主@朱大鸣老师 ， 也在分享的过程中飙男高音——歌剧《茶花女》 。 作为一个音乐老师出身的创业家 ， 朱老师经常在自己的视频号里唱歌 ， 同样吸引不少粉丝的青睐 。 除此之外 ， 头部生活博主@花艺疗愈静子 也在现场玩起插花 。 相比公众号 ， 视频号更加偏向画面 ， 因此才艺能力对做视频号是一个加分项 。
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【|一文帮你读懂2020“微信互联网江湖”创新者大会的视频号干货】自2020年1月22号上线内测以来 ， 视频号被认为是微信生态最后一波社交红利 ， 也是迄今为止微信动作最大的一款产品 ， 它深度打通了朋友圈、搜一搜、看一看、公众号以及微信小商店 ， 将释放巨大的公域流量 ， 因此对于平民创业者来说 ， 这可能是一生中遇到的为数不多的低成本创业机会 。
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