京东|11.11再创纪录 京东交出一份亮眼成绩单
中新网11月13日电 一年一度的11.11正式落下帷幕 ， 作为疫后迎来的首场购物盛典 ， 打造“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场的京东 ， 交出了一份亮眼的成绩单：
“2020京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2715亿元 ， 同比增长32.8% ， 再创新纪录 。 同时在11.11期间 ， 京东累计产生了264个销售过亿品牌 ， 13532个重点品牌销售增长超2倍 ， 京东PLUS会员成交额同比增长71% 。
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每年的11.11 ， 都是电商平台的一次大考 。 短时间集中达成的巨大交易量 ， 对平台的技术基础设施、供应链技术和物流服务能力等 ， 都是巨大的考验 。 而京东创纪录的下单金额 ， 正是在互联网零售领域长期潜心耕耘的结果 。
一方面 ， 通过打造供应链核心竞争力 ， 打通生产到消费的全部关节 ， 京东得以持续、高质量、精准地进行商品和服务的供给 ， 激活广大消费者“剁手”的欲望 。
举个简单例子 ， 今年11.11期间 ， 产业带直供成为京东平台的重要特征 ， 比如理文产业带累计销售卷纸超2000万卷 。 这种直供模式 ， 节省了中间流通环节 ， 降本增效 ， 让消费者能买到更具性价比的商品 。 同时可以让产业带协同发展 ， 通过平台和市场实现精准对接 。
另一方面 ， 不断发力数字“新基建” ， 让下沉市场更广大的消费者 ， 能够接入电商红利中来 。
在互联网用户红利的末期 ， 京东却在下沉地区持续推进 。 11.11日开场5分钟 ， 京东超市低线市场成交金额同比增长12倍；京东超市新增用户中 ， 有8成来自于低线市场 。
【京东|11.11再创纪录 京东交出一份亮眼成绩单】低线市场展现出来的旺盛的消费活力 ， 离不开京东为代表的电商平台 ， 对下沉地区电商基础设施的持续改善 。
以物流为例 ， 在技术驱动下 ， 通过预售前置的独创模式 ， 京东物流将分钟达从以往的20座试点城市 ， 扩展到全国32个省份的200座城市 ， 效率大幅度提高 。 在全国范围内 ， 92%的区县和83%的乡镇消费者也可以享受到24小时达服务 。
高质量的商品和服务供给 ， 高效率的供应链服务 ， 持续点燃消费热情 。 有意思的是 ， 从京东的数据来看 ， 今年11.11的消费趋势 ， 还出现了一些显著变化 。
比如原来在超市解决的日用品 ， 越来越多的消费者选择在京东下单；线上购买装修服务 ， 成为消费新习惯；此外 ， C2M反向定制类的产品更受欢迎……
消费趋势的这些细微变化说明 ， 在拓展市场广度 ， 让电商红利普惠下沉市场人群同时 ， 京东还在不断创造消费新亮点 ， 促进数字经济和实体经济加速融合 ， 持续助力消费升级 。
基于此来看 ， 11.11的价值远远体现在海量的成交额之外 ， 其意义也不仅是为消费者提供了性价比的商品 ， 更在于以数字化、智能化供应链引领物资链 ， 促进供需调配和精准对接 ， 促进产业带协同发展 ， 让整个消费市场完成顺畅的“循环” ， 以消费升级来带动制造业升级 。
数据显示 ， 今年11.11期间 ， 有超过320万家实体零售企业参与 。 考虑到今年疫情的关系 ， 京东平台拉动的消费“循环” ， 以及开放式的供应链体系、物流服务等 ， 无疑可以为抗风险能力弱的中小微企业起到巨大的赋能作用 ， 让它们能更高效地链接线上消费红利 ， 持续回血 。
了解到【编辑:王诗尧】
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