寻美食|当当双11铸造超级阅读IP，连接3.5亿用户激活阅读文化
双11刚刚落幕,各路商家纷纷晒出亮眼成绩单,在一众“群豪”中一位“文将”的战报在衣食住行等物质消费数据的映衬下显得尤为喜人 。 图书电商当当一骑绝尘,喜提“双一流”:双11天猫平台同类交易指数排名第一,2020年整个双11期间全网图书销量第一 。
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据当当官方数据显示,今年双11整个销售期,当当销售图书破3亿册;双11当天,图书收订金额同比增长219% 。 双11期间,当当天猫旗舰店销量持续位居平台榜首,猜测全天销售相当于第二到六名总和 。
恰逢21周年,当当全力打造不一样的“加长版”双11 。 10月20日起,当当全民领读计划即已起航,同盟大咖作家、畅销书作者及人气KOL,推出“我是领读者”、“花漾阅读挑战赛”流动 。 在“把书读出来”新风潮中,当当捷报频传 。 首日图书码洋即实现同比增长1360%,更有大批用户跟随大咖脚步“把书读出来”……
在喜人数据的背后,当当“读领11.11”、“把书读出来”也成为消费狂潮下文化类超级IP,在双11期间凸显强盛号召力,持续吸引和带动年青群体,激活浮躁社会下的阅读文化,引领中国文化消费新风 。
多个IP走红 当当“读领11.11”
“把书读出来,本身就是一次改变”、 “把书读出来,纵使它微不足道”、 “把书读出来,才能听到别人的谜底”……茅盾文学奖获奖者麦家、“微博上最会讲故事的人”张嘉佳、90后作家张皓宸等21位金牌领读者对于读书的体悟,话语看似平凡,却激发出无穷的气力 。 社交平台上“花漾阅读挑战赛”异彩纷呈,姑娘穿戴汉服朗读绝美汉赋《洛神赋》、一字马美女解锁读书新姿势、办公室白领上演方言版林妹妹读书……读书与汉服、运动、方言碰撞火花,看起来相称“跨界”的演绎,让读书布满了趣味,健康又时尚,更诠释了阅读可以无处不在 。
今年双11期间,当当推出全民领读计划,汇聚国内外各界着名作家、上百家出版机构、上千位KOL,以及千亿级流量搀扶,与多场景多平台联合,营造强烈的阅读氛围、设置花腔阅读流动,让读书变得有趣、有料 。 历史学家阎崇年、育儿畅销书作家大J小D、著名作家麦家、青年作家张皓宸、漫画式科普开创者陈磊、央视主持人尼格买提、北京朝阳医院眼科医生陶勇等21位着名名家大咖领衔,自10月20日连续21天为读者送上阅读音视频,通过朗朗读书声,打造阅读典礼感,唤醒人们内心的阅读记忆 。
同盟21位大咖名家,打卡21天,让读者把买回家的书“读起来”,21是习惯养成的周期,这个数字对于当当来说另有一番深意 。 11月9日,当当迎来21岁,双11期间当当“我是领读者”和“花漾阅读挑战赛”等多个IP引发高潮,开启了一场别开生面的“把书读出来”全民朗读盛况,“读领11.11”可谓文化味十足 。
双十一IP大论战文化风景别样好
近年来,在满意物质消费需求之外,精神文化消费正在成为网购的新趋势,今年双11也不乏力促文化消费的先锋军 。 无论是“文化东城”双11直播促文化消费,品传统文化、赏非遗技艺、购文创产品,仍是文旅企业、影剧院积极投身大促……大众购物清单中纷纷飘出“文化味儿”,而这背后呈现出更多的共性都在于以用户为中央的文化消费新体验与价值进级,传统与现代、古老与时尚、传承与立异有机融合,深入挖掘文化内涵并与每个人的日常生活紧密融合,才得以使文化消费焕发新的生气希望与活力 。 当当“读领11.11”无疑也是其中非常成功的创举 。
文化是滋养灵魂的泥土,而阅读是产生思惟的源泉 。 法国作家雨果曾言,阅读需要似乎一堆炸药,一旦点燃起来,便再也不可收拾 。 让读者把买回家的书读起来,一直都是当当近几年的关注重点,为此,当当“炸药”十足,在读者心中播下阅读的种子,丰沃阅读的泥土,让阅读成为一种共鸣 。
从“囤书”到“读书”,并赋予文字以声音,让阅读从无声变为有声,文字会变得更有分量,当阅读走向深度,阅读者也会打开深度思索的开关,这也是图书电商当当打造“读领11.11”的初衷,汇聚行业中的诸多气力,整合、创变,让更多人受益于阅读,充分发挥全民阅读示范引领作用,让阅读理念得以深度推广,让阅读文化在全社会普及、延续,进而带动并促进文化事业和文化产业的可持续发展 。
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