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京比特|梁建章能成功吗？，欲将携程打造为“内容+交易”平台( 二 )


首先 ， 梁建章作为携程的掌舵人 ， 自身就十分注重平台内容的构建 ， 经验丰富 。 尤其是在2018年搭建视频内容频道 ， 以及2020年初牵头开始直播实践以来 ， 已经成为整个行业“直播带货”的领头羊 。 梁建章的30多场直播 ， 被观众和行业普遍评价为准备充分、态度认真、甚至有点身先士卒的“拼命”精神---携程至今仍然是旅游直播电商平台中唯一披露核销率的公司 ， 仅从这一点就可看出梁建章的认真和“拼命” 。 一言以蔽之 ， 他不但拥有丰富的内容建设经验 ， 而且在直播内容制作上展现出了极强的责任感和决心 。 30多场直播高达24亿元的GMV ， 标志着市场对携程“内容+交易”平台理念的高度认可 。 三个月内61.72%的直播观众人数增幅 ， 更说明消费者对这种新战略的接受 。 行业和市场有充分理由相信携程“内容+交易”平台的发展前景 。
京比特|梁建章能成功吗？，欲将携程打造为“内容+交易”平台
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其次 ， 从平台的“基因”来看 ， 携程本就具备向“内容+交易”方向转型升级的雄厚基础：在硬件、技术和运营经验方面 ， 携程早在2000年诞生之初 ， 就是中国最早的互联网旅游社区之一；2011年 ， 携程推出驴评网；2016年上线携程攻略社区；2018年 ， 携程开始着手搭建旅行短视频内容平台 ， 12月携程频道“旅拍频道正式上线；2020年3月 ， 以“BOSS直播+酒店预售”全新的直播形式重磅上线,2020年10月,携程直播频道在App首页上线 。
而在内容方面 ， 近些年来携程通过自建和投资的方式 ， 建立起了庞大的内容生态体系 。 此外 ， 携程的内容生态还包括大量的投资和合作的方式 。 2015年OTA大战期间 ， 携程收购了旅游社区蝉游记；2017年 ， 携程在国外通过投资的方式收购了美国社交旅游网站Trip.com；2019年 ， 携程入股并与TripAdvisor成立合资公司建立内容合作 。 不难看出 ， 在出行旅游行业的整个发展历程中 ， 携程从图文时代到短视频时代 ， 再到直播时代 ， 一直都是内容变革的领先者 。
目前的携程 ， 在内容形式上囊括了图文、短视频、直播等全业态“象限” ， 而在消费者行前、行中、行后的消费周期上 ， 则覆盖了从交通、美食、城市攻略 ， 到酒店、景区评价的各个环节 。
也就是说 ， 从决策层意志到基础业务层 ， 携程都已做好了转型升级的准备 。
【京比特|梁建章能成功吗？，欲将携程打造为“内容+交易”平台】虽然我们还不能断定梁建章的新战略一定能获得成功 ， 但一个更加开放的携程和锐意创新的梁建章 ， 是值得市场期待的 。
京比特|梁建章能成功吗？，欲将携程打造为“内容+交易”平台
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