华丽志|深度 | 11天卖了6个亿之后，完美日记将如何强化品牌力？( 三 )

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纵向整合供应链，增加研发投入

为此，逸仙电商从今年开始加速强化整合垂直供应链的能力。
3月，宣布与科丝美诗合作成立彩妆研发生产基地，预计2022年投产，未来产值可达20亿元。值得一提的是，刚刚公布的招股书显示， 2020财年前三季度逸仙电商的研发投入4090万元，远超2019年全年的2320万元。另外，公司表示，预计将拿出20%的IPO募资金额用于产品研发。

横向拓展品类，丰富品牌矩阵

完美日记的成功是否可复制？母公司逸仙电商已经开始尝试。
今年4月，在完成1亿美元融资后，逸仙电商宣布收购彩妆品牌小奥汀，该品牌从指甲油细分赛道切入，主打天然、安全成分彩妆。
今年6月，公司发布全新战略品牌完子心选，进军护肤细分赛道，至此向着多品牌、多品类的集团矩阵发展。
另外，在递交招股书当日，逸仙电商同时宣布从法国著名活性护肤品牌雅漾的母公司 Pierre Fabre手中收购法国高端美容品牌 Galénic的多数股权。此次备受瞩目的收购案无疑也将很大程度提升逸仙电商在产品研发领域的实力。

恪守原创设计

如果说，供应链实力是产品品质的硬核保障，那么被赋予更多内涵的设计语言就是一款产品的有趣灵魂。

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以此次双十一企划中，助力周迅打造气场妆容的全新单品「小细跟」口红为例，这款口红新品以象征女性自信力量的高跟鞋为灵感，在女性独立意识觉醒的今天，产品以三项原创设计亮点打破人们对高跟鞋、红唇的刻板印象：
包装以高跟鞋鞋跟为管身设计，搭配本白皮革与金属线条，摩登时尚又自带气场；质地膏体采用创新质地配方 VelvetGlideTM ，一改传统哑光口红的拔干感；选色以适合亚洲人肤色的红棕调为主，邀请李佳琦共创选色（共8色）。

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其他重磅推出的新品包括与中国航天·太空创想联名推出的第二代动物眼影“玉兔盘” ，以嫦娥奔月为灵感融合了宇宙科技的前卫元素，粉质升级后细腻贴合度提升；EYEMAX 纤长睫毛膏，采用日本进口特殊超细纤维和专利气垫刷头出料均匀。
结语
Z世代新势力、供应链和社交媒体、电商平台的共同驱动下，中国彩妆市场消费不断升级，本土品牌头部效应凸显，集中度快速上升。
成立三年即将达成上市里程碑，完美日记给中国新锐品牌开了一个好头，上市以后一方面将获得更多的资本助力，面向更广阔的市场前景，但同时也将受到资本市场和消费市场更为严苛的审视，以及更多新锐竞争者的冲击。
国货品牌们是否能抓住市场赋予的机遇？夯实产品力、放大品牌力以不断补齐目前的短板，以长红为目标，向着更具挑战的未来砥砺前行。让我们密切关注他们的下一步！