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销售|“双11”购物节推陈出新 再创销售规模新纪录( 二 )


“双11”也成为国内外商品流通循环的平台 。 迪拜一家名叫Camelicious牧场自天猫“双11”预售开启以来 ， 其海外旗舰店驼奶销量呈爆发式增长 。
盘和林表示 ， 在疫情背景下 ， 许多国际厂商瞄准中国市场 ， 希望借力中国市场渡过难关 ， 一些国际品牌的首发都选择了此次“双11” 。 未来 ， 随着中国消费力量的进一步崛起 ， 中国市场或将成为国际品牌角逐的“战场” 。
有效增强经济韧性
从今年围绕“双11”的商业促销活动看 ， “双11”不仅是电商平台的“盛宴” ， 更是实现了线上线下融合 ， 赋能传统制造业 。 层出不穷的新模式助推传统产业转型升级 ， 有效增强了中国经济的韧性 。
“这背后是技术进步赋予的消费新动能 。 ”王哲认为 ， 支付工具已经全面升级为数字生活大平台 ， 从数字支付扩大到同城服务 ， 并将带动线下消费进一步恢复升级 。 比如 ， 今年“双11” ， 基于数字化动态变价系统 ， 在便利蜂线下门店 ， 促销、打折已是常态化操作 ， 消费者每天进店都能收获不一样的折扣 。
新的消费场景打开了新的增长空间 。 今年 ， 有210万个线下商家参与天猫“双11” ， 天猫超市、盒马、饿了么、银泰、大润发……阿里新零售的长期耕耘 ， 形成了覆盖海量消费者的新生活圈 。 消费体验被重塑 ， 更多的行业领域加速拥抱新一波数字化红利 。
互联网平台作为产业链条中的重要环节 ， 发挥技术优势和直面消费终端的优势 ， 赋能产业链 ， 畅通供应链 。 依托于电商平台的大数据和智能供应链 ， 联手制造企业打造的定制类商品颇受欢迎 。 11月11日开场15分钟内 ， 入选京品家电“爆品标杆计划”的产品成交额就突破1亿元 。
此外 ， “双11”中的“互联网+产业带”也是一大亮点 ， 产业带数字化不仅为不同产业、不同层级的商家带来了新的增长点 ， 还加速了传统产业结构的转型与升级 。 例如 ， 今年“双11”期间 ， 京东旗下社交电商平台京喜 ， 深入全国180多个产业带 ， 通过工厂直供、产地直发模式 ， 在超级百亿补贴的助力下 ， “双11”首日订单量同比增长160% 。
【销售|“双11”购物节推陈出新 再创销售规模新纪录】拉长时间、放缓节奏、推陈出新 。 “今年‘双11’使得产业链、供应链、物流链得以深度喘息 ， 为生产制造、市场流通创造时间窗口 ， 有助于让内循环更好发力 ， 未来还将带动国内外生产、物流、消费需求的恢复和市场格局重塑 。 ”王哲说 。


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