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科技之感 是荣耀成功的社交零售实践，“史上最会赚钱小学生”的背后( 二 )


前不久 ， 知名研究机构波士顿咨询公司携手腾讯广告、腾讯营销洞察联合发布了《2019中国社交零售白皮书》 ， 将“社交零售”定义为品牌通过线上社交生态影响消费者购买决策的营销或销售方式 。
白皮书数据显示 ， 伴随着“全民社交” ， 中国的社交零售渗透率已达71% 。 接受调查的消费者中 ， 61%表示会被新奇内容“种草”；69%的消费者曾在社交媒体上分享过自己网购的链接；消费者在购买前后三个月内主动分享、转发产品相关信息 ， 或参与、组建相关社群的比例高达77% 。
老冀也注意到 ， 荣耀不仅看到了社交零售的大趋势 ， 而且一直都在积极实践 。 如今 ， 荣耀每次举办的新品发布会 ， 除了介绍产品本身的特性之外 ， 都会邀请众多明星、KOL、当红主播 ， 让他们谈谈自身使用产品的感受 ， 用年轻人最熟悉的沟通方式 ， 一起为新产品“种草” 。 而在发布会的最后环节 ， 荣耀还会邀请当红主播直播带货 。
这次双十一的全民种草活动 ， 实际上也是荣耀对于社交零售的又一次大胆创新 。 之所以会出现小学生通过“种草”赚得上万元的情况 ， 其实也说明了社交零售的巨大威力 ， 通过人与人之间的社交传播 ， 使得活动打破了固有圈层的限制 ， 从而将荣耀的更多商品传播到此前覆盖不到的消费人群 。
通过全民种草活动 ， 荣耀这个创立仅仅7年的年轻品牌 ， 也完成了与年轻人的一次深入沟通 。 通过将“草”种植到年轻人经常关注的社交媒体和社区 ， 荣耀与年轻人同行 ， 助力年轻人更好、更快地走进未来新世界 。
打造智慧全场景 ， 做年轻人喜爱的品牌
【科技之感 是荣耀成功的社交零售实践，“史上最会赚钱小学生”的背后】对于如今的荣耀来说 ， 通过社交零售“破圈” ， 也是势在必行的事情 。 从去年开始 ， 荣耀正式发布了“1+8+N”智慧全场景IoT战略 ， 过去起家的智能手机只是那个“1” ， 荣耀还将持续研发和推出智慧屏、PC、平板、手表、手环、音箱、耳机、眼镜等“8”类终端产品 ， 再加上与合作伙伴联合发布大量“N”种泛IoT产品 ， 并通过互联网服务进行联接 ， 打造智慧全场景 。
科技之感 是荣耀成功的社交零售实践，“史上最会赚钱小学生”的背后
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今年以来 ， 荣耀不仅发布了荣耀30/30S/X10/Play4T等多个系列的智能手机新品 ， 还发布了笔记本电脑、蓝牙耳机、智能手表/手环等多款IoT产品 ， 并与众多合作伙伴推出了电动牙刷、颈部按摩器等多种产品 。
自创立以来 ， 凭借强大的技术实力 ， 荣耀一直致力于打造让年轻人惊喜和赞叹的好产品 。 在智能手机时代 ， 荣耀率先推出后置双摄像头、第一个发布镜面设计 ， 凸显了自身的潮流定位 ， 也建立了独特的品牌定位 。 前不久 ， 北京大学心理与认知科学学院发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》显示 ， 荣耀手机凭借高达19.07%的用户占比 ， 成为受访95后首选的国产手机品牌 。
而当荣耀的产品线越来越丰富 ， 发布越来越多的IoT产品之后 ， 荣耀需要进一步提升品牌认知 ， 让消费者进一步认识到：荣耀不仅仅只有智能手机 ， 更有智慧全场景；无论产品如何拓展如何变化 ， 荣耀专注于为年轻人打造好产品的初心不变 。
这个时候 ， 善用社交零售 ， 给习惯社交分享的年轻人提供更多的“种草”机会 ， 让更多的好产品惠及更为广泛的大众人群 ， 让他们都能够了解荣耀的品牌诉求 ， 也就成为了荣耀的必然选择 。
就在几个月前的618电商节上 ， 玩转社交零售的荣耀已经取得了很不错的战果：除了斩获618全平台当日及累计手机销量冠军外 ， IoT智慧生活产品在全平台打破8项纪录 ， 拿下56项冠军 。
今年双十一 ， 再接再厉的荣耀 ， 通过这次全民种草活动 ， 既是自身丰富产品线的全方位输出 ， 也是自身品牌与年轻人的全维度沟通 ， 可谓正当其时 。 老冀相信 ， 双十一的荣耀还会再创佳绩 ， 进而实现其确定的战略目标：在中国市场进入智能手机前二 ， 成为智慧全场景和IoT第一品牌 。


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