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双|双十一互联网家居行业大混战，是什么让芝华仕再次脱颖而出？

据天猫官方报道 ， 双11天猫全球狂欢季截止到11月11日0点30分 ， 实时成交额突破4982亿元 ， 再创新高 ， 已有342个品牌成交额突破1亿元 ， 再破记录 。 这其中家居行业在双十一活动中再次展现了巨大的消费需求 ， 其成交额位列天猫行业TOP8 ， 各大龙头商家用钜惠的让利促销 ， 劲爆的营销活动 ， 引发了一场拼人气 ， 拼实力 ， 拼服务的行业大混战 。
双|双十一互联网家居行业大混战，是什么让芝华仕再次脱颖而出？
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芝华仕再次突围 ， 双十一独占鳌头
作为拥有28年发展历史 ， 年均产品销售量达到50万件的家居头部品牌芝华仕 ， 再次玩转双十一 ， 赢得消费者的青睐和认可 。 这其中全网销售额突破7.19亿元 ， 同时荣登双十一功能沙发品牌冠军 ， 其中K9780布艺功能沙发、1025真皮功能沙发、M1040按摩椅等融时尚设计与功能创新于一体 ， 具有高性价比的爆款单品销量在同类目品牌中均排名TOP 1 ， 再次巩固了芝华仕的行业领头羊地位 。
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芝华仕能够在双十一期间突破重围 ， 实现销量暴涨 ， 在行业中独占鳌头 ， 并不是轻而易举的一蹴而就 ， 而是天时地利人和各种要素和资源综合利用 ， 让芝华仕自身市场竞争力与品牌号召力不断提升 ， 从而得到更多消费者认同的成功 。
天时地利人和 ， 成就芝华仕
所谓天时 ， 就是2020年的天猫双十一活动采取的两波预售创新玩法 ， 让品牌商家在天猫各大传播渠道和窗口有了更长的曝光时间 ， 让消费者对钟意的品牌商家能够有一个更加全面深入的了解 。 这对于家具这种决策周期较长 ， 产品单价较高 ， 功能结构相对比较复杂的产品而言 ， 有助于推动销售转化率 。
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另外今年上半年由于疫情的影响 ， 越来越多的人群愿意居家生活 ， 使得宅经济群体范围不断拓展 ， 宅经济消费需求不断提升 ， 而这一趋势与芝华仕多年来在家居产品设计中融入时尚潮流元素 ， 推动产品使用功能创新 ， 来打造宅家舒适生活圈的品牌新理念高度融合 ， 在这种时代大背景下 ， 让芝华仕赢得了更多群体的关注 。
所谓地利 ， 在于芝华仕在多年的市场开拓与产业布局下 ， 已经构建了2800多家线下品牌专卖店销售网络 ， 并在华东 ， 华南 ， 西北等市场区域修建了工厂 ， 扩大了产能规模；同时增强了现货闪发 ， 无条件退换货等物流售后服务 ， 芝华仕加大日常耕耘与沉淀 ， 做好了充足了市场开拓准备 。 另外芝华仕在此次活动期间 ， 提前进行活动预热 ， 通过购物抽奖送特斯拉等营销活动成为舆论热点 ， 抢占了营销先机；而且在预热过程中强调日销 ， 有效地避免了客户的流失 。
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所谓人和 ， 在全体团队的紧密配合下 ， 芝华仕始终以市场需求为导向 ， 不断开拓家居产品领域 ， 实现了家居细分市场的全覆盖 ， 比如孵化了按摩椅等新增品类 ， 带来了新的产品销量增长点；除此之外 ， 芝华仕还始终致力于营销渠道拓展 ， 打造引领行业新趋势的品牌理念 。 近年来开展的“聚焦年轻力 ， 打造未来新生活2.0”的营销活动 ， 让都市90后、00后等青年群体成为“忠实粉丝” ， 再加上营销模式的创新 ， 19年开始布局直播种草 ， 20年与薇娅达成深度合作迎来新媒体营销成效大爆发 ， 带来了高额的成交和潜在客户；另外为了构建立体式的新媒体内容传播矩阵 ， 芝华仕在2020年制定了ALL IN短视频的营销策略 ， 发力抖音平台、通过品牌自制、线下门店员工共创、用户口碑分享、达人分享等形式 ， 为站内引流持续创造热门话题 ， 保持超高人气 ， 刺激购买欲望 。
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