搜索|百度近发布《2020双十一搜索大数据》：双十一搜索热度大涨263%
【搜索|百度近发布《2020双十一搜索大数据》：双十一搜索热度大涨263%】DoNews 11月12日消息（采访人员 程梦玲）百度近日发布的《2020双十一搜索大数据》显示：疫后双十一搜索热度同比上涨263% ， 迎来爆发性增长 。
数据显示 ， 近30天 ， 热门电商平台搜索热度涨幅排行榜中 ， 苏宁环比增长130%以上 ， 涨幅位列第一 ， 成为今年双十一前搜索热度增长最明显的电商平台 。 而在整体搜索热度排行中 ， 老牌电商平台地位依旧稳固 。 淘宝天猫、京东、拼多多位列前三 ， 唯品会、苏宁、小米商城则不分伯仲 。
电商平台迎来用户年龄分层多元化
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在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜索人群中 ， 中高龄的网民搜索兴趣高 。 屡次发力更年轻市场的小米 ， 也赢得了Z世代的青睐 。 在小米商城搜索人群中 ， 00后搜索兴趣最高 ， 其次为95后 。 后的搜索兴趣已超过50后 ， 泛90后人群的搜索兴趣也远超其父辈 。
百度、抖快等直播带货流量爆发
疫情宅家让直播的内容和形式越发多元化 ， 各大互联网公司和平台纷纷杀入直播赛道 。 以抖音、快手为代表的短视频内容平台开始了直播带货的尝试 ， 而百度重点布局知识直播 ， 上线"购物频道" ， 构建从搜索、信息到商品的闭环 。 现如今 ， 直播已经成电商营销标配 ， 且迎来二次爆发 。 百度搜索大数据指出 ， 近30天 ， "百度、抖音、快手"等平台直播相关内容搜索热度同比增长93% ， 而头部主播"李佳琦、薇娅、辛巴"的相关搜索热度同比增长106% 。
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新国货、刚性消费备受追捧
同时 ， 搜索大数据显示 ， 服装、IT数码等行业的网友占据搜索"双十一营销活动"相关用户前列 ， 但事实上 ， 汽车制造行业的网友上榜才是核心看点 。 疫情过后 ， 刚性消费将回补 ， 或许各大电商平台给以其更大的优惠力度 ， 聚焦品类打造营销日活动会收获更多消费选择 。
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具体到商品品类的搜索热度 ， "家用电器"相关内容获得网民最多关注 ， 成为双十一顶流 。 值得关注的是 ， "母婴用品"相关内容强势登上品类热门第二 ， 这与疫情宅家的生活方式密切相关 ， 作为刚需产品 ， 未来其在电商平台的表现值得期待 。
疫情过后 ， 消费者对海外品牌的期待暂时性回落 ， 使得这一趋势更加明显 。 搜索大数据指出 ， 今年双十一 ， 完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34% 。
顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌
双十一消费的增长使快递物流等下游产业链也将迎来考验 ， 近30天 ， "快递单号查询"相关内容搜索热度同比上涨20% 。
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建信金科数据科学家陈惊雷博士表示："搜索不仅是个人发起的认知行为 ， 搜索数据中同时反映了用户的需求、动机和目的 ， 呈现社会中复杂运行的宏观趋势 。 "无论平台、品牌大小 ， 搜索大数据对于其做出商业决策无疑具有前瞻性的指导意义 。 这场空前盛大的消费狂欢落下帷幕 ， 带走的是"尾款人"的黑眼圈 ， 留下的是我们对整个电商产业发展的思考 。
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