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|双11战报出炉：伊利斩获全网第一


双11全球购物节落下帷幕 ， 伊利作为乳业龙头再次取得傲人的成绩 。 星图数据显示 ， 11月11日当天 ， 伊利线上销售斩获全平台第一的佳绩 ， 销量同比增长100% 。 其中 ， 伊利金典登顶全网高端白奶份额榜首 ， 同比增长330%；安慕希AMX-0蔗糖新品双11当晚开启直播带货 ， 上市首日即售罄 ， 热销500000盒；伊利女士高铁高钙奶粉 ， 登顶天猫女士奶粉品类份额第一名 ， 同比增长115% 。 由此 ， 伊利电商业绩年内实现连续强势领跑 ， 提前锁定2020年乳品市场份额第一 。
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今年双11期间 ， 伊利充分展示了其新产品、新营销、新增长创新成果 。 新产品方面 ， 伊利旗下各子品牌新品销量大涨 ， 安慕希AMX-0糖新品受到众多消费者青睐 ， 植选植物奶以6g/100ml高蛋白丰富营养也成为素食人群及高蛋白爱好者的品类新选择 ， 双11销量同比增长500% 。
新营销方面 ， 伊利紧跟媒介与渠道融合的趋势 ， 实现所见即所得 。 伊利借势双11晚会 ， 联动旗下安慕希和金典两大百亿品牌 ， 让消费者对产品从认知到购买一站解决 。 其中 ， 京东超级直播夜收视率高达2.3% ， 高居同时段所有卫视之首 ， 高效引流推动成交创新高 。
新增长方面 ， 伊利借势消费者欢迎的直播销售模式 ， 安慕希AMX-0蔗糖新品在双11直播带货首日即告售罄 ， 全网直播销售增长再创新高 ， 并在双11网罗超过2000万店铺粉丝、1100万品牌会员 ， 位列全网乳品第一名 。
伊利电商业绩之所以领跑行业 ， 离不开其对品质和创新的坚守 。 为了更懂消费者 ， 伊利搭建了覆盖420个数据源、有效数据量级达到全网90%以上的大数据雷达平台 ， 实时利用大数据洞察消费者深层次需求 ， 并将这些需求与伊利产品研发有效结合 ， 不断创新产品品类 ， 广受消费者欢迎 。 据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》 ， 伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数 ， 连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首 。
|双11战报出炉：伊利斩获全网第一
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伊利连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首
位居今年双11高端白奶“销冠”的金典 ， 就是伊利投入大量人力、物力研制出的代表作之一 。 凭借优质乳蛋白含量、自然浓郁醇香的口感 ， 金典赢得了市场青睐 ， 还在双11期间通过“渠道&媒介&品牌”融合模式 ， 为消费者打造了新颖的消费场景 ， 成为双11市场份额全网第一 。 而在刚刚结束的第三届进博会上 ， 伊利携包括金典新西兰纯牛奶在内的9款蕴含全球力量的高品质乳品高调亮相 ， 向世界展示了伊利国际化品牌的风采 ， 也是伊利“以消费者为中心”的完美诠释 。 伊利力求通过全球智慧、产业“双融合” ， 打造“全球健康生态圈” ， 以实际行动助力国内国际“双循环” ， 更好地满足消费者的健康需求 。
【作者】 赵兵辉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
来源：南方+ - 创造更多价值


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