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保温杯先森 是如何让一个理智的人陷入疯狂的，揭秘双十一：3千亿的套路消费( 二 )


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与其说这是双11背后品牌们耍的“小心机” ， 不如说是消费主义时代对品牌们的裹挟与卷入 。 而TA们不得不参与其中 。
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心理学家曾经做过这样一个实验：让实验者通过丢骰子来获取不同程度的奖励 ， 骰子点数越高 ， 奖励的东西越多 。
掷骰子的方案分为2种：不用支付任何费用 ， 别人帮你丢骰子；或者选择支付2美元 ， 自己丢骰子 。 结果超过80%的实验者选择第二种方案 。
保温杯先森 是如何让一个理智的人陷入疯狂的，揭秘双十一：3千亿的套路消费
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无数类似的消费心理实验证明：给予消费者相应的自由度与掌控度 ， 会让ta有更高的参与感 。 在每年的双11里 ， 各大品牌电商都在想方设法让用户的参与感越来越高 。
你是否发现 ， 近年来双十一的仪式感越来越重 ， 就连满减凑单套路本身可能也是这个节日的乐趣所在 。
保温杯先森 是如何让一个理智的人陷入疯狂的，揭秘双十一：3千亿的套路消费
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云养猫分红包、交定金付尾款 ， 商家和平台在不断变着花样强化消费者参与双十一的仪式感 。
这些参与机制与营销套路 ， 最根本的目的都是让用户参与进来 ， 建立一场可触碰、可拥有 ， 和用户共同成长的参与式营销 ， 以期最大限度地把消费者卷入其中 。
这样颇具社交属性的游戏式购物与刷屏式体验背后 ， 都是“参与感”在主导 。
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如今的双11 ， 早已内化为一种生活方式 ， 渗透进每个人的生活 ， 也早已超脱了单纯消费的意义 ， 拓宽了消费的边界 ， 裹挟了社会的方方面面 。
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记得我上大学的时候 ， 终于有了属于自己的生活费 ， 想买东西的欲望无比强烈 ， 经常会网购一些几十块钱一件的书、鞋子或衣物 。
有那么一段时间 ， 我的柜子里堆满了某宝爆款 ， 但实际上 ， 我的生活质量并没有因为它们的存在而提高多少 。
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后来我总算是明白了 ， 这些东西大部分都不是我真正想要的 ， 只是盲目地追求“拥有” ， 下单的时候觉得自己特别开心 ， 然后寄到手里却发现用不着 ， 但也不舍得扔 。
在这之后我意识到 ， 消费是为了提升生活质量 。 买衣服是为了让自己穿搭更好看 ， 不符合我需求的东西 ， 再便宜也不能买 。 东西不在多 ， 而在精 。
正如日本杂物管理咨询师山下英子所提出“断舍离” ， 给生活做减法的生活方式 ， 也是提升生活质量的方式 。
21世纪网络时代 ， 我们很难拥有正确的消费观 ， 更多的是无止境的欲望与渴求 。 这是个消费主义至上的时代 ， 时代造就了一群天生的购物者 。
不管你是冲动购物也好 ， 理性消费也罢 ， 这场社会卷入度极高的群体狂欢之下 ， 我们很难独善其身 ， 置身事外 。
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我们总是站在堆积成山的衣服面前 ， 思考今天该穿什么；每天出门前都要花时间 ， 想钥匙到底放在了哪个包包里面；我们还要费尽心机去想 ， 如何买一堆我们不需要东西更划算 。
其实 ， 物品的数量与幸福感之间没有那么紧密的联系 。 如果我们能摆脱对物品的执念 ， 或许就能愈发清楚人与事与物之间的联系 。
尝试去整理自己内心的混沌 ， 深入的认识和了解自己 ， 才能让自己活得自由一些、从容一些 ， 从而让生活达到更洒脱自在的状态 。
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