蘑菇街|腾讯都扶不起的“阿斗”，广告满天飞却仍不如拼多多，要步蘑菇街的后尘
文章图片
文章图片
如果有人问：谁是“打广告狂魔”？
我一定会回答：唯品会！
电视剧、综艺 ， 职场剧、校园剧、甚至是古装剧 ， 唯品会的植入无处不在 。
包括现在正在热播的《演员请就位2》 。
前段时间更夸张 ， 两部热播的大剧：《三十而已》、《二十不惑》 ， 居然都有唯品会的身影！
想要xxx同款 ， 就上唯品会 ， 或者“好牌子 ， 就上唯品会” ， 这两句广告词 ， 估计很多人耳朵听得都起茧子了 。
那广告满天飞的唯品会 ， 效果如何呢？
一个词可以形容：惨不忍睹 。
根据2020年唯品会公布的季度财报来看 ， 整体营收达到了200亿 ， 增长了6%左右 。
这份成绩单看还可以 ， 但要与同行对比就不忍直视了 。 要知道 ， 拼多多的增长一度超过了60% 。
另外 ， 唯品会的市值也在节节败退 ， 多次被爆出“一夜蒸发” 。 最近100亿又不翼而飞 ， 惹得高瓴资本等投资机构撤离 ， 高管更是频频离职 。
如今市值仅145亿美元 ， 仅等于京东、拼多多的十分之一 。
广告打得啪啪啪响 ， 但营收效果不明显的唯品会 ， 也被大家嘲讽为：连腾讯都扶不起的“阿斗” 。
唯品会在2008年成立 ， 比拼多多还早了7年 ， 创始人为浙江温州的沈亚 ， 此前一直做的都是外贸生意 。
唯品会的口号是：一家做特卖的网站 。
刚开始是中低端品牌的折扣 ， 后来做转型做二三线品牌的低价销售 。
唯品会虽然一直不温不火 ， 但与淘宝/天猫、京东好歹有了差异化 ， 并且好牌子+超低价 ， 怎么看都觉得性价比非常高 。
因此 ， 唯品会有点小火了 ， 得到了红杉资本、高瓴资本的投资 。
2017年 ， 唯品会得到了大集团腾讯和其小弟京东的青睐 ， 共获得8.63亿元的投资 ， 分别持股7%和5.5% 。
大家都知道 ， 腾讯的投资风格是参股不控股 ， 坐等分红 ， 不参与管理 ， 被投资公司爱咋样咋样 。
不过能看出来腾讯对唯品会相当重视 ， 不惜贡献自己巨大的流量资源 ， 将之纳入自己的微信“支付”版图里 ， 只要用户打开就能看到 ， 都不用下载APP 。
要知道微信如今的用户数量高达12亿 ， 连京东、拼多多都被带火 ， 成为行业的领头羊 。
短短5年 ， 拼多多创始人黄峥更是跻身中国富豪榜第8名 ， 坐拥2200亿财富 ， 被誉为90后白手起家第一人 。
【蘑菇街|腾讯都扶不起的“阿斗”，广告满天飞却仍不如拼多多，要步蘑菇街的后尘】
京东、拼多多都成巨头了 ， 就唯品会不火 ， 反而江河日下 ， 这是要步蘑菇街后尘的节奏？
成立于2011年的蘑菇街 ， 曾经也是“明星”电商 ， 红极一时 。
但后来被淘宝“打压”以及自身缺乏创新力 ， 渐渐没落 ， 现在仅剩下3.04美元的市值 ， 比唯品会更惨 。
唯品会与蘑菇街 ， 同在腾讯的“支付”版图里 ， 挨在一起像极了难兄难妹 。
与京东、拼多多同在一个框里 ， 凭什么人家越来越火 ， 唯品会与蘑菇街却越来越“堕落”？
找了找两个电商的共同点 ， 发现太过于垂直 。
集中于女性群体 ， 品类集中在服装上 。
在电商行业发展之初 ， 垂类确实能吸引到一波粉丝 ， 但当市场成熟之后 ， 其他电商平台品类齐全 ， 在唯品会/蘑菇街能买到的 ， 在淘宝天猫也能买到 ， 在淘宝天猫买到的 ， 却不一定能在唯品会/蘑菇街买到 ， 那么“要你有何用”？
推荐阅读
- 腾讯游戏发起对华为的挑战，或因后者对国内手机市场的影响力大跌
- 飞书文档微信小程序审核被卡？字节跳动副总裁谢欣：希望腾讯停止无理由封杀
- “科技+文化创意”加速文旅融合，腾讯文旅助力河南打造行业新名片
- 腾讯申请「打工鹅」商标，网友：“虾仁猪心”
- 腾讯苏州战略合作再升级，腾讯（苏州）数字产业基地揭牌
- 战火再起！字节跳动副总裁炮轰腾讯“无理封杀”
- 腾讯|以松江为起点和支点，腾讯“牵手”长三角G60科创走廊，开启合作新“朋友圈”
- 省人社厅与腾讯签署协议共同培养高素质“广东技工”
- 字节跳动高管喊话腾讯，称“飞书文档”小程序审核被卡近两月
- 疫情让线下教培机构停摆？别怕，腾讯教育“抗疫空投包”抵达