光明网|综艺节目玩转“大小屏互动”
上周末 ， 两档全新综艺节目——东方卫视《神奇公司在哪里》、优酷视频《奋斗吧主播》同时开播 。 别看两档节目类型不同 ， 但都选择了“大小屏互动”的全新方式 。
先科普一下 ， 这里的大屏指的是综艺节目的屏幕 ， 小屏则是手机端直播的屏幕 。 “大小屏互动”即指在录制综艺的时候就开放直播信号 ， 在网络上先行直播 ， 让综艺还没开播就受到网络端粉丝的关注 ， 这样全新的模式 ， 让综艺节目又增大了更多的想象空间 。 
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变玩法
从封锁消息到利用直播
随着“直播”越来越多地渗透到大众生活中 ， 很多综艺节目也在利用这一形式将节目多维度拓展 。 2020年初 ， 一些综艺节目开始利用“大小屏联动”进行宣传 ， 伴随着效果渐入佳境 ， “大小屏互动”成为一种全新的综艺模式 。
北京青年报采访人员采访头部营销公司鲲鹏金翅CEO徐鹏时 ， 他直言：“以前我们做节目营销 ， 很多节目组都怕节目信息曝光 ， 我们只能是以外围营销的方式进行‘路透’ 。 但随着直播形式受到大众接受 ， 越来越多的综艺节目选择‘大小屏互动’的方式进行综艺模式探索 ， 这是极具中国传媒特色的新模式 。 ”
对于这样的节目模式探索背后的意义 ， 徐鹏分析：“‘大小屏互动’综艺是从顶层设计的角度去通盘考虑节目在大、小屏多端的播出 ， 有别于过去大屏节目小屏输出 ， 也有别于大屏节目二次剪辑后的小屏输出 。 这是移动优先战略指导下 ， 主流媒体推进媒体融合改革的积极尝试 。 ”
怎么玩
录制、播后无处不“直播”
在上周末开播的东方卫视全新综艺《神奇公司在哪里》中 ， 他们将“大小屏互动”植入到节目的录制、播出以及播后 ， 可谓是无处不“直播” 。 用节目首期录制举例 ， 在节目录制当天 ， 节目组就在片场进行直播 。 直播形式分为两种：一种是节目中当期“总裁助理”进行直播 ， 向网友介绍节目进程和现场花絮；第二是节目录制当中 ， 每期嘉宾会在转场空隙来直播间进行互动 。
这些现场录制的直播内容会部分展现在“大屏”综艺节目当中 ， 当节目在东方卫视首播期间 ， 电视上会出现一个二维码 ， 观众通过扫码与节目嘉宾一起边看节目边分享录制内容 ， 使得节目内容更加丰富、立体 。
对于《神奇公司在哪里》的“大小屏互动” ， 采访人员专访了该节目导演任静 ， 她直言：“‘大小屏互动’综艺是一个全新尝试 ， 正是因为处在消息藏不住的时代 ， 才会选择‘大小屏互动’的方式 ， 为节目吸引更多的观众 。 ”
玩美了
媒体互动让节目更好看
据介绍 ， “大小屏互动”的思路从嘉宾遴选就有了 ， 首期节目中素人嘉宾“时尚奶奶团”和境外游之间有着天然的连接 ， 而她们本身也是抖音平台上的网络红人 ， 拥有一定的受众基础 。 除此之外 ， 任静笑言：“《神奇公司在哪里》之所以会选择王耀庆、薛之谦、杨超越、乔杉、杨迪、翟潇闻六位担任固定嘉宾 ， 主要是看重每一位都是短视频热搜体 ， 他们每发布一则创意视频都会吸引大量粉丝围观 。 ”
对于直播新形式加入到综艺节目中会产生哪些化学作用 ， 任静坦言：“加入直播元素 ， 其实就是让粉丝一起加入到这个节目中来 。 第四期的录制期间 ， 我们让粉丝帮着艺人选品 ， 让小屏粉丝有参与感 ， 对节目有所期待 。 在节目首播时嵌入直播二维码 ， 又让大屏观众有一个全新的观看形式 ， 相互导流才能共赢 。 ”
在节目创作团队看来 ， 相较前些年 ， 媒介环境已经发生改变 ， 通过直播可让网友提前介入节目 ， 时刻关注节目的阶段性进展 ， 并积极参与互动 。 打通大小屏 ， 融合传播深度互动 ， 既可扩大内容的触及范围 ， 更可切实凸显媒介帮扶作用 。
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