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不凡智库|中国第一男装品牌扛不住了？负债169亿 库存82亿 请来周杰伦代言


【不凡智库|中国第一男装品牌扛不住了？负债169亿 库存82亿 请来周杰伦代言】
文：落七
“衣食住行”是我们的日常生活的重要组成部分 ， 那么在这四个领域中的企业都是有“致富”机会的 。 多年前 ， 有些人还会因为吃发愁 ， 但是我国的经济发展相当的迅速 ， 如今国人都已经过上了不错的生活 。 所以慢慢的对自己的穿着都比较在意了 ， 因此这些年来服装行业的发展是相当不错的 。
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而 服装行业一个有趣的现象是 ， 女性买衣服最频繁 ， 而男性很少频繁买衣服 。 但中国服装行业的 巨头企业却 主要卖男装 ， 这家 企业就 是海澜之家 。
说起海澜之家 ， 许多人并不陌生 ， 这家公司以前在央视投放过大量广告 。 所谓“一年逛两次海澜之家”的广告词 ， 还是来自于营销专家叶茂中的策划 。 海澜之家的董事长周建平曾因这则广告与叶茂中发生争执 ， 周建平曾经问叶茂中 ， “为什么一年只逛两次？不能改成一年逛4次吗？”叶茂中不得不从市场营销和心理学的角度替他解释了这一点 。 周建平也不是一个普通人 ， 他从18个员工的毛纺厂开始做起 ， 逐步建立了海澜之家品牌 。
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海澜之家2002年在江苏江阴创立 ， 主打优衣库式的量贩式销售 。 定位于“男人的衣柜”的海澜之家主要走高性价比的大众男装路线 。 2014年海澜之家迎来高光时刻 。 这一年“男人的衣柜”借壳上市 ， 一跃成为当时A股市值最大的服装企业 ， 市值一度超过800亿 。 同年 ， 周建平以269亿元的身家财富成为了江苏省首富 。
截至2019年底 ， 海澜之家的门店数量已超过7200家 ， 年营业收入超过了200亿元 ， 净利润超过了32亿元 。 此外 ， 全年售出了3990万件T恤衫、3245万条裤子和2090万件衬衫 ， 这意味着T恤衫每天的销量接近11万件 。
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然而 ， 随着男装市场竞争的加剧 ， 这家企业逐渐陷入“中年危机”的局面 。 最近 ， 海澜之家公布了今年1月至9月的财务数据 ， 营业收入为117.8亿元 ， 同比下降19.8% ， 净利润为12.9亿元 ， 同比下跌了50.69% 。 相比于去年 ， 利润相当于被腰斩 。
销量不佳带来的自然是库存积压过多的后果 。 从2015年到2019年的五年间 ， 海澜之家的库存金额一直在90亿上下徘徊 。 2020年上半年海澜之家录得收入为81亿元 ， 但存货金额却达到了82.17亿元 ， 并且同时还背负高达169亿元的外债 。 那么 ， “男人的衣柜”到底经历了什么 ， 竟陷入这种困境？
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