ffit|ffit8三个月获两次融资蛋白棒走红“食品圈”
_原题为 ffit8三个月获两次融资蛋白棒走红“食品圈”
北京商报讯（采访人员 钱瑜 白杨）11月9日 ， 有消息称 ， 健康食品品牌ffit8正式完成数千万A轮融资 ， 由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投 ， 厚为资本（芒果次元基金）、微念科技创始合伙人罗一（曾孵化李子柒品牌）跟投 。 这是ffit8在三个月内的第二次融资 。 7月27日 ， ffit8曾获得数千万元天使轮融资 。 两轮融资均由疆域资本提供财务顾问支持 。
ffit8创始人张光明表示 ， 此轮融资资金将主要应用在 ， 新产品线的供应链及研产优化、产品营销等方面 。
成立于2019年底的ffit8 ， 定位为蛋白质公司 。 凭借健康餐饮概念 ， 主攻蛋白棒产品的ffit8获得不错的收益 。 相关数据显示 ， 今年618期间 ， ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道中月销售额突破千万元 ， 成为全网蛋白棒及棒类代餐第一名 。 预计至今年底 ， ffit8有望实现上亿元营收 。
香颂资本董事沈萌认为 ， 健康是目前热门的餐饮话题 ， ffit8打出的蛋白质概念是当下年轻群体健康饮食的主要组成部分 。 方便携带、方便食用的蛋白棒在营销上满足了消费者的需求 。
ffit8所处的蛋白棒健康食品细分领域已有多家企业布局 。 不仅包括汤臣倍健健乐多纤体能、康比特加速系列和炽金系列、康宝莱的香草扁桃仁代餐蛋白棒等 ， 近日 ， 双汇也在天猫旗舰店推出了蛋白棒产品 。
事实上 ， 除了蛋白棒 ， 伴随消费者对健康食品需求旺盛 ， 代餐粉、魔芋蛋糕、蛋白棒、即食鸡胸肉等纷纷“出圈” 。 其中 ， 除了有诸多新兴网红企业 ， 还有一些百事、雀巢、江中等老牌企业入局 。
北京商报采访人员梳理发现 ， 2019年9月 ， 旺旺推出低糖低卡的全新产品系列“Fix Body” ， 包括素食多谷物粉、燕麦粥等代餐食品 。 江中品牌推出越光米稀 ， 宣称“零糖零脂养胃” 。 2020年4月 ， 雀巢推出健康轻食产品诺萃怡刻 ， 这是雀巢在该领域的首次尝试 。 今年6月初 ， 百事旗下桂格品牌推出了一款代餐奶昔产品 ， 名为“SMART CALORIES低卡控” ， 这也是百事第一次在中国市场推出代餐产品 。
众企业扎堆进入该市场 ， 也是看到了其千亿市场的发展潜力 。 据欧睿国际数据统计 ， 2017年全球代餐市场销售额达到661.6亿美元 。 其中 ， 中国市场达到571.7亿元 ， 预计2022年中国市场会达到1200亿元的规模 。 天猫数据显示 ， 未来几年 ， 以代餐食品为代表的功能零食市场将达到1500亿元 。
伴随市场需求不断扩大 ， 多家相关企业完成融资 。 今年以来 ， Smeal获得中路开牛股权融资；ffit8首轮获投数千万元；WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资 。
但在沈萌看来 ， “这些企业或商品的营销大于实质 ， 所以更像是潮流而不是主流 ， 所以迭代的速度很快 。 ”
此外 ， 目前该市场尚无统一执行的强制标准 ， 行业亟待规范 。 今年1月1日 ， 中国营养学会发布了国内首个代餐食品团体标准——《代餐食品》团体标准 。 虽然该标准明确了代餐食品的部分内容 ， 但由于团体标准并非强制执行标准 ， 多家企业的代餐产品也并不相同 。
【ffit|ffit8三个月获两次融资蛋白棒走红“食品圈”】基于上述团体标准 ， 今年 ， 深圳市消费者委员会曾发布了关于《2020年轻食代餐粉比较试验报告》 ， 对国内外轻食代餐粉商品开展比较试验 。 其中 ， 中粮天科、Smeal、网易严选样品脂肪实测值超出产品标签标示值允许范围 ， 网易严选、碧生源样品钠实测值超出产品标签标示值允许范围 。
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