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青岛财经日报|赴港上市，快手终于比抖音“快”了( 二 )


相对而言 ， 这一板块起步不算早 。 2018年4月 ， 快手用户试水了第一场电商直播 ， 4个月后 ， 快手顺势推出电商业务 ， 立足新的增长点大力投入 。
不过近三年间 ， 倚着忠实的老铁们 ， 快手电商的发展规模迅速 。
快手披露的信息显示 ， 平台促成的电商业务商品交易总额（GMV）由2018年的9660万元增至2019年的596亿元 ， 并由2019年上半年的34亿元增至2020年上半年的1096亿元 ， 平均重复购买率达60%以上 。
另有数据表明 ， 过去12个月 ， 快手电商累计订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多 ， 位列行业第四 ， 同时快手电商日活用户超过1亿 ， 平台活跃商家数超过100万 。
看起来 ， 快手电商正在下一盘大棋 。
在今年11月1日至6日举办的“116购物狂欢节”期间 ， 快手电商向主流电商平台看齐 ， 推出晚会联动、集卡分红包、明星直播、百亿补贴等多种常态化玩法 ， 同时联手京东“百亿补贴” ， 成为首个推出“双百亿补贴”的短视频直播平台 。
这在情理之中 。 据全球监测和数据分析公司尼尔森发布的《中国直播电商趋势解读报告》预计 ， 2020年中国直播电商规模将达到9610亿元 ， 接近万亿 。
【青岛财经日报|赴港上市，快手终于比抖音“快”了】不夸张地说 ， 短视频直播平台赶上了直播电商发展的快车道 ， 后者成为快手、抖音等平台押注的潜力市场也不为过 。
抢跑市场？
如今 ， 快手IPO资本盛宴即将开始 ， 最大外部股东腾讯或成最大受益者 。
2017年3月 ， 3.5亿美元战投；2019年8月 ， 再度砸出12.5亿美元；2019年12月 ， 快手上市前最后一轮融资 ， 斥资20亿美元……从2017年起连续四次对快手投资 ， 腾讯被认为是快手坚定的投资方 。
此外 ， 腾讯系产品还向快手提供了大量便利和资源 ， 久而久之快手也被大众划分至“腾讯系” 。
从快手披露的招股书来看 ， 在IPO 前 ， 宿华持股12.65% ， 程一笑持股10.02% ， 腾讯持股21.57% ， 五源资本持股16.66% 。
按照外界的500亿美元估值计算 ， 腾讯所持股份的账面价值达107.85亿美元 ， 相对36亿美元投资翻了近3倍；宿华也将“分得”63.25亿美元 ， 程一笑则是50.1亿美元 。
但是这场财富自由的盛宴是否花落快手 ， 无人敢打包票 。
就在快手递交招股书的同日下午 ， 据报道 ， 字节跳动正在寻求以估值1800亿美元融资约20亿美元 ， 打包抖音、****、西瓜视频赴港上市 。
此前的10月26日 ， 有消息称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市 。 对此 ， 字节跳动向回应称 ， 在考虑部分业务上市计划 ， 但还没有最后确定 。
有业内人士分析 ， 这是字节跳动向投资者打招呼 ， “好戏在后头 ， 别忘了还有我” 。 毕竟 ， 传闻字节跳动推动抖音赴港上市 ， 无论是在上市地点还是业务对标度上 ， 都被认为是与其最大竞争对手快手的IPO争夺战 。
过去一年 ， 抖音和快手之间的缠斗 ， 一路从用户规模、产品形态、直播电商延伸至资本市场 ， 现在它们或许会为“短视频第一股”的名头展开新的较量 。
尽管历经多轮鏖战 ， 从上市前的竞争格局来看 ， 快手在整体产品、用户体量上与抖音存在一定差距 。
相较已经9岁的快手 ， 抖音成立仅4年 ， 于2016年9月上线第一个版本 ， 但这位后来者呈现出火箭式的增长速度 。
日活跃用户层面 ， 2018年1月3000万 ， 2018年6月1.5亿；2019年1月2.5亿 ， 2019年7月3.2亿；2020年1月4亿 ， 截至2020年8月 ， 抖音披露的最新数据显示 ， 抖音的日活跃用户已经超过了6亿 。
与之对应的是 ， 快手2018年初的日活约为1亿 ， 2018年底达1.6亿 ， 2019年5月为2亿 ， 2020年上半年突破3亿 ， 用9年时间去触及抖音的一半数据 。
营收能力方面也有所差别 。 抖音今年广告营收目标超过900亿元 ， 而快手今年的目标为400亿元 。


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