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36氪|36氪首发丨ffit8获数千万元A轮融资，年内有望加入「亿元俱乐部」


北京联盟_本文原题：36氪首发丨ffit8获数千万元A轮融资 ， 年内有望加入「亿元俱乐部」
36氪获悉 ， 11月9日 ， 健康食品品牌ffit8正式完成数千万A轮融资 ， 由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投 ， 厚为资本（芒果次元基金）、微念科技创始合伙人罗一（曾孵化李子柒品牌）跟投 。 此外 ， 首轮投资方复星锐正资本继续跟投加码 。 据悉 ， ffit8两轮融资均由疆域资本提供财务顾问支持 。
这是这家新锐健康食品品牌 ， 继首轮收获数千万元融资后 ， 时隔仅3个月再获新一轮融资 。 资本的持续看好与ffit8的成长速度有直接关系：今年双十一前夕 ， ffit8跃居2020天猫美食新秀Top10品牌 ， 并在2020天猫双11开门红阶段 ， 拿下“营养消化饼干”细分类目Top1 。 此前今年618期间 ， ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道中月销售额已突破千万 ， 成为全网蛋白棒及棒类代餐第一名 。
值得一提的是 ， 取得这些成绩距离ffit8在2019年10月底推出第一款单品尚不足一年 。 该款单品最早以小米有品首款食品众筹产品在今年3月亮相 ， 并在14天众筹期间创下破千万等多项销售业绩纪录 。 根据ffit8创始人张光明向36氪粗略估算 ， 从3月份小米有品打爆开始 ， 到年底12月 ， ffit8销售额在2020年有望突破亿元销售大关 ， 加入“亿元俱乐部” 。
做“年轻人的第一根蛋白棒” ， ffit8用好蛋白打开健康食品大门
定位于「蛋白质公司」 ， ffit8在2019年底成立之后 ， 最初从蛋白棒单品切入 。
过去蛋白棒应用人群和场景较为小众 ， 更多是健身、运动爱好者作为运动前后蛋白质补充食品定位 。 张光明告诉36氪 ， 一般健康食品过于强调功能性 ， ffit8在考虑蛋白棒产品时 ， 更多是想将其“优蛋白、低糖、优脂”的健康理念向需要补充优质蛋白的广泛年轻人群传递 ， 定位于“年轻人的第一根蛋白棒” ， 将食用场景从健身前后 ， 向轻运动、正餐代餐、加班充饥、早餐以及零食等复合场景延伸 。
“ffit8对于代餐的理解是 ， 针对用户快速、健康填饱肚子的需求 ， 提供一个以好蛋白为底层基础的方便健康食品 。 ”张光明告诉36氪 ， ffit8主要有两类人群 ， 轻运动人群 ， 运动前后进行餐食管理 ， 补充蛋白质是刚需；第二类高频场景面向久坐少动的人群 ， 作为方便、又健康的营养之选 。
好蛋白是ffit8产品的核心底层逻辑 。 据张光明介绍 ， ffit8的蛋白质专为中国人研发设计 ， 原料采用WPI分离乳清小分子蛋白（每100克牛奶只提取出最优质的0.1克） ， 能实现98%吸收率的黑科技蛋白 ， 剔除乳糖 ， 更适合中国人的乳糖不耐受体质 ， 还能在低卡的前提下做到更持久的饱腹感 。
ffit8同时对蛋白棒产品进行口味创新 ， 推出了包括芝士味、巧克力味、曲奇味、椰子味、牛肉味、香蕉味、咸蛋黄味等丰富口味 。 丰富口味好蛋白的产品定位 ， 决定了ffit8与其他健康代餐的本质不同 。 张光明告诉36氪 ， 过去轻运动和日常补充相对独立存在 ， 分别有不同形式的产品匹配 ， 而ffit8是想靠好吃来连接这两个场景 。
36氪|36氪首发丨ffit8获数千万元A轮融资，年内有望加入「亿元俱乐部」
本文插图

ffit8蛋白棒产品图
【36氪|36氪首发丨ffit8获数千万元A轮融资，年内有望加入「亿元俱乐部」】事实上 ， ffit8已经不断在好蛋白原料和产品质构、风味、口味方面进行研发加码 。 据悉 ， 从今年7月底拿到首轮融资开始 ， ffit8创建了国内代餐领域首个蛋白质功能性食品专研实验室——ffit8蛋白质创新实验室 ， 尝试开拓更多形态的蛋白质超级食物 ， 满足中国胃对好吃、方便、有效果的健康食品需要 。
在蛋白棒成功引爆市场之外 ， ffit8还计划推出健康食品新品类 。 张光明向36氪透露 ， ffit8的又一款创新形态的产品目前已经进入到最后的发布准备阶段 。 对于ffit8来说 ， 底层逻辑是想在健康食品领域 ， 将ffit8的供应链优势发挥到最大 ， 通过打造「蛋白质公司」 ， 构建ffit8的“好蛋白+X”优质蛋白系列产品 。


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