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约定期间爱上你|《约定期间爱上你》破5000万，分账剧天花板需要不断被拉高


约定期间爱上你|《约定期间爱上你》破5000万，分账剧天花板需要不断被拉高
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优酷内容开放平台总经理钱晶（左）
亿奇娱乐创始人兼CEO田川（右）
文、编辑丨三木
排版丨麻哥
上线一个月 ， 分账票房突破5000万 ， 打破优酷内容开放平台A级分账剧纪录 。 这样一部名不见经传 ， 且剧名还透着浓浓的古早玛丽苏气息的甜宠剧《约定期间爱上你》在市场上引起了不少关注 。
霸道总裁、契约夫妇、套路追妻、先婚后爱 ， 在逐渐饱和的甜宠剧市场、类型剧创作者都在追求“出奇制胜”的时候 ， 《约定期间爱上你》却反其道而行 ， 以“言情老梗”的杂糅让女性观众们体验“姐青回” ， 也让初次尝试分账剧的亿奇娱乐尝到了甜头 。
约定期间爱上你|《约定期间爱上你》破5000万，分账剧天花板需要不断被拉高
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而从《人间烟火花小厨》的破亿票房 ， 到《约定期间爱上你》的黑马之势 ， 也是优酷内容开放平台对于内容的审美和用户认知的洞察 ， 是其在分账剧领域深耕近三年 ， 走垂直化、精品化布局的成果 。

《约定期间爱上你》为何如此上头？分账剧市场到底有多少想象空间？优酷内容开放平台未来在分账剧赛道有怎样的布局？金鲛分享会（第12期）邀请优酷内容开放平台总经理钱晶、亿奇娱乐创始人兼CEO田川 ， 与主持人、金影科技联席总裁王晶以及业界同仁 ， 共同求解分账剧市场的突围密码 ， 探析分账剧新机遇和新玩法 。
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01
创作：市场导向 ， 吃透圈层
王晶（锦文）：《约定期间爱上你》改编自版权方小说《陆少的暖婚新妻》 ， 入局分账剧的第一部作品为什么会选择这样一部网络小说呢？
田川：首先我个人认为对于公司来讲 ， 分账剧是一个不错的 ， 可以盈利的切入口 ， 而且做分账剧 ， 我们只需要针对性地经营好某一个圈层 。 基于这个出发点 ， 我们在立项的时候就很明确 ， 它是做给种二三线城市中结婚比较早 ， 有已经稳定家庭、稳定工作的女性观众 。
另外 ， 这些女性观众是看着台湾地区的偶像剧长大的 ， 所以我们把《约爱》定义为“姐青回”系列 ， 也用了很多经典台偶剧的套路 ， 就是希望让目标受众在看剧过程中能够产生找回青春的感觉 。

为此 ， 我们在选择IP的时候也是跟纵横文学反复强调说希望小说的粉丝是跟我们的受众是吻合的 ， 《陆少的暖婚新妻》恰好就是这样 ， 小说的内容非常下沉 ， 它里面的很多元素 ， 我们的目标受众是非常吃的 。
此外 ， 在套路上我们很多升级和翻新 ， 让大家能够在熟悉的感觉上 ， 收获一些意外的惊喜 。 比如 ， 牵手、接吻等等必备桥段上植入新想法 ， 再比如一些反转的构思 ， 就是在一场戏里 ， 整个音乐的氛围里 ， 台词设计让观众以为接下来的剧情会按照传统套路走的时候 ， 我们会进行一个反转 ， 突破观众的预期 。
王晶（锦文）：观众的审美在不断地迭代 ， 不断地提升 ， 《约爱》和同类型的剧相比还有哪些亮点？
田川：我觉得演员的选择也是《约爱》这部戏做得相对比较成功的一点 。 根据我们做的大量的研究 ， 我们总结出对于甜宠剧爱情剧最忌讳的是演员之间没有戏 ， 尤其是霸总剧 ， 想让观众产生代入感 ， 感受到来自霸总的爱 ， 演员一定要对 。

《约爱》这个戏我们选择任言恺 ， 虽然他不是传统意义上的小鲜肉 ， 但他特别符合霸总的人设 。 任言恺站在那儿 ， 他的气场、眼神 ， 会让观众信以为真 ， 觉得他就是一个霸总 。 角色对女主所有的喜怒哀乐、情绪牵绊 ， 他都能通过表演让观众产生代入 ， 相信两个人是相爱的 。 我当时就跟导演说 ， 我们选择任言恺作为男一号 ， 这个戏基本上已经向成功迈出了一大步 ， 而事实证明也是如此 。
另外 ， 任言恺很敬业：拍摄过程中有大量的吻戏 ， 他会经常跟导演交流吻戏的处理 ， 包括手应该怎么放 ， 眼神戏怎么演才会让观众更能感受到他对女主的爱意 ， 我们也会一起想着如何突破和创新 。 《约爱》毕竟是一个爱情剧 ， 吻戏是主要的元素 ， 有这样的演员 ， 我们才能更好的完成 。
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王晶（锦文）：两位编剧都是男性 ， 男性编剧如何在创作中把握女性心理？

田川：其实我和第一编剧霍文达合作十三年 ， 一起做了八个戏 ， 像《器灵》、《拜见宫主大人》等 ， 基本上都是男性向 ， 所以一开始公司内部也不看好我们两个男人写甜宠剧 。 但我们在创作有一个思路 ， 就是站在市场的角度 ， 把做的剧当成一个商品 ， 清楚它的定位之后 ， 找对标剧 ， 无论是成功的还是失败的 ， 去研究它的弹幕 ， 研究这类作品受众的好恶 ， 在此基础上来创作我们的剧本 。
再者就是因为每个平台的用户是不一样的 ， 即便像我做了八九部戏了 ， 我也没办法很清楚地了解优酷的用户是怎样的属性 ， 这个时候平台提供给我们的数据支持就非常重要 ， 《约爱》能收获今天这样的成绩跟这个也是分不开的 。


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