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直播|易观：游戏直播市场进入新阶段 虎牙引领电竞直播平台共创新生态

易观于日前发布了《中国游戏直播市场发展综合分析2020》 ， 报告透露 ， 政策和新ICT技术发展多面利好 ， 成就了中国电子竞技“最好的时代” 。 而今年 ， 是网络游戏直播市场迈入融创期的关键年 ， 随着市场越来越成熟 ， 固定的商业模式已经形成 ， 既有平台不断合并 ， 开始构建多元化的内容和业务 ， 创造新的游戏直播生态环境 。 据报告数据显示 ， 2020年 ， 游戏直播用户将会超过6亿 ， 市场规模将突破200亿元人民币 。 从上半年平台获取新增用户来看 ， 虎牙直播成为新增用户的首选 ， 新增用户获取占比达64.1% 。
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游戏行业产业链条完整和循环的生态闭环 ， 是我国电竞产业从成熟期迈进融创期的关键时刻 。 腾讯、网易等游戏发行厂商提供游戏内容版权 ， 由赛事主办方、职业选手、俱乐部等组成内容生产方 ， 再交由赛事执行方进行系统专业的内容制作 ， 然后通过电视直播媒体、电子竞技媒体、游戏直播平台等渠道进行传播 ， 最终触达用户 。 从整个产业链条来看 ， 内容分发渠道有着至关重要的作用 ， 向上承载内容 ， 向下输出用户 ， 以核心能力推动产业蓬勃发展 。 而在内容分发渠道中 ， 游戏直播平台又成为了电竞用户获取内容的主要阵地 ， 用户触达占比高达95.1% 。 从报告中不难看出 ， 无论从用户数量还是营收来看 ， 虎牙直播都以领先优势 ， 成为游戏直播行业的“头号玩家” ， 这一切应该归功于其优质的内容和不断的技术创新 ， 新用户高增长和老用户高留存为平台持续的发展提供了源源不断的动力 。
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从内容运营上来说 ， 虎牙坚持为用户提供优质观赛体验 ， 在直播画面清晰度和流畅度上保持业界一流水准 ， 这是获得用户认可的核心因素之一 。 除了画面之外 ， 直播火爆的原因是能够满足观众交流的需求 ， 比如说防遮挡弹幕功能 。 在虎牙直播 ， 用户所发布的弹幕与游戏人物发动的技能相接触 ， 技能范围内的弹幕就会被清空 ， 比赛关键节点不会被遮挡 ， 而被清空的弹幕则会获得相应奖励 。 弹幕不再是单调的自言自语 ， 用户的存在感得到极大满足 ， 直播的氛围也被带到了高潮 。 而且传统的直播中 ， 我们只能分享一个截图 ， 而不是整个令人惊叹的过程 。 虎牙将这个功能进行了强化 ， “看点”分享可以将看到的精彩片段分享出去 ， 让被分享者能够体会到那种直呼666的感受 ， 快乐传染的同时 ， 虎牙的贴心功能也被分享出去 。 这看似微小的改进 ， 源于虎牙对游戏用户的深度洞察 。
用户行为分析是检验游戏直播平台竞争力重要参考 ， 易观分析对此也做了详尽的说明 。 2020年上半年 ， 各家以电竞游戏为垂直业务的游戏直播平台 ， 虎牙、斗鱼、企鹅电竞和二次元跨界游戏直播平台哔哩哔哩在男女比例上相差不多 ， 男性稍多于女性群体 ， 表现略微均衡 。 在年龄分布方面 ， 年轻用户群体是各家平台的主力军 ， 其中虎牙直播的年轻用户群体表现抢眼 ， 24岁以下用户占比达到31.48% ， 30岁以下用户占比达到52.57% ， 是所有平台中年轻用户群体占比最高的 。 用户活跃度方面 ， 虎牙直播用户平均3天左右启动一次 ， 斗鱼直播、YY、哔哩哔哩用户则4—6天启动一次 。 即虎牙直播的人均月度使用天数保持在10天左右 ， 远高于其他游戏直播平台 。 而在人均使用时长方面 ， 虎牙直播明显高于其他平台 ， 斗鱼直播、YY、哔哩哔哩则相差不大 。 值得一提的是 ， 上半年虎牙直播人均单日使用时长峰值超过4个小时 ， 创造了各平台之最 。 在用户召回方面 ， 虎牙直播和斗鱼直播分别以63.1%和52.4%的召回率遥遥领先其它平台 。
综合以上数据可以看出 ， 在年轻用户占比、用户活跃度、月度使用天数、日常使用次数、使用时长、用户召回率等方面 ， 虎牙直播均领先于行业内的其它直播平台 ， 凭借毋庸置疑的实力 ， 坐稳了游戏电竞直播行业的领先地位 。 庞大且高质量的用户群体 ， 是平台持续良性发展的基础 。 据虎牙直播2020第2季度财报显示 ， 虎牙直播季度MAU达到1.68亿人 ， 同比增长17.1% ， 环比增长11.26% 。


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