李佳琦凭什么是“最强打工人”?
作者 | 吴喋喋10月31日晚 , 天猫双十一开幕盛典在湖南卫视直播 , 开场表演中 , 李佳琦笑容满面地举着“冲啊尾款人”的横幅亮相 , 这五个字也是当晚李佳琦直播间的红包口令 。 网友调侃道:“笑在李佳琦身 , 痛在我的心” , 由此衍生的新词“琦乐吾穷”还上了热搜 。
这天晚上李佳琦的直播间搭建在双十一开幕晚会现场 , 于是他不仅完成了一场长达5小时、带货51件、6000万次观看的直播 , 还抽空走出直播间 , 与孟美岐在晚会上表演节目 , 并创造数个像“冲啊尾款人”这样的微博热议话题 。
这是双十一期间 , “最强打工人”李佳琦平平无奇的一天——双十一堪称淘宝主播的年度大考 , 自21日预售开启以来 , 李佳琦就高速运转在高曝光量、高话题度的场域之下 , 进行着密集而庞杂的工作 , 并刷新着事业生涯的各项纪录 。6天前 , 李佳琦被官宣成为第三届中国国际进口博览会“青春进博推介大使” , 他在直播间进行了一场第三届进博会特别直播 , 与此同时 , 全国第一高楼上海中心冠顶出现了李佳琦的字幕 。
过去两周 , Angelababy和陈坤先后进入李佳琦的直播间 , 除了在直播间与明星打交道 , 毒眸发现 , 李佳琦的常驻综艺《她有情绪又怎样》近日开始周播 , 这意味着双十一期间 , 李佳琦还有综艺露出 , 此外 , 双十一也是媒体采访、拍摄李佳琦最密集的时段 。12天前 , 李佳琦的双11直播首战创造了惊人的数字:20、21日的两场直播累计PV2.33亿 , GMV51.36亿 , 单个产品销售额(坑产)达2607万元 , 在当日直播的所有主播中坑产排名第一 , 意味着极强的带货能力和效率 。李佳琦直播业务负责人蔚英辉在采访中提到 , 21日直播的观看人数和实时在线人数均创下新高 , 是之前最高纪录的数倍 。也是在这场直播中 , 李佳琦得名“最强打工人” 。 当晚李佳琦在直播间敲锣、摇铃铛、苦口婆心劝网友不要睡觉一定要熬到上链接的画面 , 成为今年直播带货最令人印象深刻的名场面 。网友发出了这样的感慨:“我愿称李佳琦为最强打工人 , 活生生听他讲了几个钟了 , 猫都烦了我也困了李佳琦依旧喘都不喘 , 还劝我赶紧去厕所洗把脸敷个面膜清醒清醒 , 怎么会有这种人呐!”
在双十一预售之前 , 没什么人能想到李佳琦会突破自己去年的纪录 , 因为外界认为带货直播仅仅是短暂的风口 , 最好的时候已经过去 。 但这个双十一 , 李佳琦证明了他还在继续扩大影响力 。“最强打工人” , 李佳琦IP迭代尽管李佳琦全年都在直播 , 但双十一被他视为最重要的战役 。 李佳琦团队充分的准备是他在首日创造纪录的重要条件之一 。在界面的采访中 , 李佳琦坦言自己半年前已经开始筹备双十一 。 “10月20日晚上我们要推荐130多个宝贝 , 大约有60个品牌 。 我提前半年约他们一起开会 , 把产品放在桌子上互相阐述 , 谈双十一优惠力度 , 替消费者把产品锁住 。 ”李佳琦说道 。在过往的采访中 , 李佳琦及美ONE团队的选品工作之细致严格 , 早已为观众熟知 。 而过去半年情况变得更为复杂:“疫情期间有些商家(海外商家)的产品无法及时到货 , 产品库存量会受到影响 , 所以我要替大家提前把货量锁住 。 这半年 , 我需要每天输入超多新的信息 。 ”但充分的准备对于破纪录还远远不够 。 李佳琦之所以能够创造1.6亿的观看数据 , 是因为过去一年的运转中 , 李佳琦IP的价值在持续提升 。在海量的带货主播之中 , 李佳琦最具有辨识度的是他的直播风格:卖力 , 亲切 , 专业 , 大嗓门 , 有梗 。 这些风格特质在过去一年中被李佳琦稳定输出 , 并随着舆论发酵而不断深化 。有网友评价李佳琦的神奇之处在于 , 他很“吵” , 但并不烦人 。 李佳琦也深知自己的这一优势 , 他在界面采访中回应道:“直播间开启的时候 , 一楼、楼外的人 , 我不用开麦克风都能听到 。 因为我觉得大家来看我直播高兴、看得酣畅淋漓 , 我就很开心 。 ”某种意义上 , 从 “人间唢呐”到“最强打工人” , 也是李佳琦的IP迭代 。“人间唢呐”只能概括李佳琦的大嗓门 , “最强打工人”则将对努力的赞美与“社畜”的认同感融为一体 , 准确刻画出网友对李佳琦的感受:既是数据惊人的头部网红 , 又是每天陪伴自己的老友 。如今李佳琦的团队已经可以准确把握观众的喜好 , 并巩固这些受人喜爱的特质 。 今年10月 , 李佳琦推出单曲《买它》 , 把“买它”“OMG”等标志性语言风格进一步打造成声音符号 , 持续占领着粉丝心智 。
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