|再获IFSCC大奖，百雀羚干了一件大事( 二 )
正因如此 ， 任何时候能够打动消费者的理由 ， 不外乎产品足够让他们心动 ， 并成为他们选择品牌的原因 。 同样 ， 只有打动消费者 ， 才能够证明产品实力 。 应该来说 ， 百雀羚2020年推出的全新帧颜淡纹修护系列 ， 就是一款“消费者关心能够解决什么”的产品——主打“淡纹”功效 ， 产品定位为“你的第1瓶抗初老面霜” ， 为贴合“95后”“00后”的“抗初老”护肤需求 。
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首先 ， 不同于过去比较保守的美妆消费群体 ， 年轻一代消费者正变得更具科学眼光 ， 和对护肤有着成熟的认知 。 显而易见 ， 过去年轻女性非常抗拒谈论年龄和衰老等话题 ， 但如今她们并避讳“抗初老”、“淡纹”等皮肤问题 ， 反而是积极寻找解决方案 。
据机构调查数据显示 ， 2018年我国抗衰老护肤市场规模达到430.29亿元 ， 同比增长7.74% ， 预计2018-2022年复合年均增长率为6.45% 。 安信证券研报则显示 ， 抗衰意识持续年轻化 ， 中国20岁到24岁的都市女性中 ， 39%都使用抗衰老产品 ， 尤其是抗皱产品已成为刚需；“抗初老”的“90后”及“95后”已经超越“80后”及“85后” ， 成为线上抗衰老第一大消费群体 。
抛开对市场洞察和消费者需求的精准捕捉外 ， 百雀羚全新帧颜淡纹修护系列更是品牌沉淀的升华 。 早在2015年 ， 百雀羚以草本能量打造的肌初赋活系列就已成为品牌的抗老明星产品 。 5年过去了 ， 百雀羚经过深入打磨的全新帧颜淡纹修护系列 ， 显然能够于“抗初老”领域更进一步夯实产品竞争力 。
“科技新草本”兑现品质承诺
但就产品力本身来说 ， 时间只是证明提升产品实力的一个侧面 ， 绝非决定性因素 。 从“天然不刺激”到“科技新草本” ， 作为东方草本护肤的集大成者 ， 百雀羚一直秉承东方温和养肤之道 ， 专注于草本护肤的研究 ， 致力将草本文化与东方美学完美融合 ， 为消费者创造天然温和、优质的草本护肤产品 。
正所谓不忘初心 ， 战略定位“科技新草本”便是百雀羚的初心 。 以百雀羚全新帧颜淡纹修护系列举例 ， 百雀羚方面称 ， 该系列是远超一款护肤品的感念之作 。 在百雀羚看来 ， 其兑现了89年前创始人创立百雀羚品牌的臻美初心、帧颜交汇着科技与人性的双重力量、为帧颜傲领当代美肤技术前沿、兑现超卓功效承诺 。
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对于百雀羚而言 ， 承诺从来都不是说说而已 。 为此 ， 百雀羚选择与德国默克达成战略合作 ， 这是其迈出兑现“科技新草本”战略升级的第一步 。 公开资料显示 ， 作为一家有着350年历史的全球医药和化工公司 ， 默克在化妆品领域掌握较高的话语权 ， 它不仅与百雀羚建立了稳定的合作 ， 也是宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等头部美妆企业的长期合作伙伴 。
实际上 ， 百雀羚全新帧颜淡纹修护系列便是百雀羚和德国默克的战略合作代表产品 。 百雀羚方面表示 ， 该系列中的核心成分ProVTA?原初因? ， 具有强大抗老功效的草本活性成分 。 另外 ， 该成分还具有分子小、穿透性强的特点 ， 可通过3重靶向修护肌底 ， 促进75%粘多糖的合成、减少透明质酸流失 ， 从而让肌肤焕发活力 ， 抑制细纹的产生和扩散 。
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想消费者所需 ， 更让消费者近距离感知百雀羚的战略升级过程 。 日前 ， 百雀羚邀请肌肤解码师@kenjijoel、美妆成分控@无罪inGU、美肤靓仙女@MK凉凉、医学护肤达人@dede-lab四位达人以及四位消费者 ， 开展了一场“百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”的活动 ， 走进百雀羚的战略合作伙伴德国默克实验室 ， 意在向外界诠释百雀羚“科技新草本”绝非空话 。
