|再获IFSCC大奖，百雀羚干了一件大事
黄沙百战穿金甲 。
文｜建安
如果用句诗来形容百雀羚 ， “黄沙百战穿金甲”或许颇为合适 。
始于1931 ， 拥有89年文化历史底蕴 ， 是家喻户晓的民族品牌 。 通过剖析百雀羚的成长史 ， 它能够在10多年前一举从美妆品牌大战中突出重围 ， 历史的厚重感曾赋予品牌强劲的市场冲击力 。
但当百雀羚一步步成长为国货美妆中的佼佼者 ， 品牌历史价值相对不断创新突破而言 ， 更多的表现意义则是锦上添花 。 正如百雀羚高层曾对青眼所言 ， “历史很重要 ， 但不能成为消费者选择品牌的原因 ， 消费者只关心能够解决什么 。 ”
基于此 ， 从突出重围到第一国货美妆品牌 ， 历经百战后的百雀羚又一次来到新的战略起点 。 日前 ， 百雀羚正式对外宣布将品牌定位升级为“科技新草本” ， 重新定义中国式草本护肤 。
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连续斩获IFSCC殊荣再现国货之光
作为国货第一美妆品牌 ， 进行品牌全新的战略定位升级 ， 明确能干什么、不能干什么 ， 找出自身特色、优势和方向 ， 方能让品牌在下一阶段竞争当中立于不败之地 。 这不仅是百雀羚在中国市场达到一定高度的全新出发 ， 更是来自于中国美妆品牌从未离世界舞台如此之近的创新突破 。
据悉 ， IFSCC（国际化妆品科技联盟）在业内通常被称为“全球化妆品科技界的奥林匹克” ， 至今已经有60多年的历史 。 欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华、雅诗兰黛等国际化妆品集团早早就加入了IFSCC ， 每年都会积极选送科技论文参与评奖 。 但在百雀羚之前 ， 中国化妆品企业一直缺席于IFSCC 。 直到2017年 ， 成为国货第一美妆品牌的百雀羚 ， 代表中国化妆品企业受到IFSCC赞誉 。
【|再获IFSCC大奖，百雀羚干了一件大事】
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正是从那一年开始 ， 百雀羚开始连续获得IFSCC奖项 。 据悉 ， 2017年至2019年 ， 百雀羚先后成为IFSCC的中国首个金牌会员企业、亚洲唯一荣誉金级战略伙伴 ， 并获得科研创新金奖和青年科学家大奖 。 不久前 ， 百雀羚还成为唯一跻身“2020全球最有价值化妆品和个人护理品牌”Top20的中国品牌 ， 重现民族品牌在国际舞台的高光时刻 。
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不仅如此 ， IFSCC大会的奖项有着“化妆品届诺贝尔奖”之称 ， 能够从中获奖不仅能够体现品牌重量级的科技含金量 ， 更可窥见一个化妆品企业对科技的重视和核心价值观 。 而在今年 ， 百雀羚科研部科学家张文娟荣获第31届IFSCC大会TOP 10十佳海报奖项 ， 百雀羚由此成为中国唯一一家上榜企业 。 同样获此殊荣的企业 ， 还有欧莱雅、日本FANCL、花王等 。 据了解 ， 张文娟获奖题目是《通过皮肤中的自发荧光物质预测“肌龄”》 。
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该研究发现 ， 皮肤中含有一些自发荧光物质 ， 正是皮肤“肌龄”的秘密 。 如自然衰老的代表因子——终末糖基化产物 ， 抵御氧化压力的保护因子——类胡萝卜素 ， 光老化的代表因子——色氨酸 ， 及反映皮肤不良状态的危险因子——NADH等 ， 通过这些因子独创的数学模型 ， 可以帮助我们预测皮肤的“肌龄” 。 该研究称 ， “我们不能够逆转自己的实际年龄 ， 但是可以逆转自己的‘肌龄’” 。
为解决消费者关心而生
获得国际大奖的认可 ， 对百雀羚是一种鼓励 ， 更是鞭策创造更多优秀产品 。 毕竟 ， 观察那些成功的品牌可以发现 ， 品牌最终一定是靠产品本身去证明自己 。 换言之 ， 品牌刚开始更多是以产品形式存在 ， 品牌是涵盖在产品中的概念 。 直到越来越多的消费者肯定了产品本身 ， 品牌才真正成为公认的属性 。 也就是说 ， 如果产品不能打动消费者 ， 便很难在它们心中留下产品外的品牌印记 。
