完美日记|33分钟破亿，成立三年估值超40亿美金，天猫最大彩妆黑马又破纪录( 三 )
两相对比可以发现 ， 如何凭借研发实力构筑起品牌护城河 ， 完美日记还有一段路要走 。
而对现在的完美日记来说 ， 它首先要解决的问题是如何甩掉“大牌平替”的帽子 ， 从“网红”跃升至“常青树”品牌 。
完美日记正在行动 。
造一个“完美帝国” 2019年初 ， 完美日记在广州正佳广场开出第一家线下门店 ， 当时购物中心的高管还闹了个乌龙 ， 搞混了“完美日记”与“丸美”的名字 。
今年9月 ， 完美日记在全国开出了200家门店 ， 以平均1个月开10家的速度扩张 ， 覆盖了全国近90个城市 。
相信现在不会再有商业地产的管理者会叫错完美日记的名字 。
“这件事从来没有人做过 。 ”完美日记联合创始人陈宇文说 ， 在中国 ， 从来没有一个国产美妆品牌 ， 在购物中心一楼最好的位置、拿最大面积的门店 。 这件事 ， 完美日记一定要做 。
破局 ， 完美日记已经开始行动 。 从代言人、供应链、产品矩阵、销售渠道到服务 ， 全方位向上跃升 。
首先 ， 邀请周迅成为品牌全球代言人 。 周迅的时尚咖位、全球知名度都不错 ， 在代言完美日记之前 ， 周迅还曾是香奈儿中国区代言人 ， 不久前 ， 她还被官宣为高丝集团高端品牌黛珂的亚洲区代言人 。
此外 ， 完美日记已与它的供应商之一、全球最大的化妆品制造商科丝美诗达成协议 ， 将在广州建立具有研发能力的制造中心 ， 补上自己的短板 。
完美日记母公司逸仙电商旗下新孵化的护肤品牌“完子心选” ， 已于今年6月在天猫上线 。 今年天猫双11 ， 33分钟破千万 ， 首日成交过两千万 。
“我们发现 ， 新品牌爆发得更为猛烈 。 ”陈宇文称 ， 如今的创业环境对于新品牌来说 ， 是一个“黄金”般的机会 。
在陈宇文看来 ， 这一机会的背后有一个关键因素：天猫变年轻了 。
“特别是手淘APP改版后 ， 我重新爱上了刷淘宝 。 ”陈宇文表示 ， 改版后的手淘APP增加了短视频、直播等信息流内容 ， 更符合年轻人的阅读习惯 。 直播电商也在今年真正爆发 ， 今年天猫双11直播的场面尤其壮观 。 这届双11 ， 社交平台上流行的许多热词 ， 比如“尾款人”“吃土人”等都代表着天猫越来越成为一个年轻人活跃的平台 ， 是新品和新品牌抓住年轻人的重要阵地 。
10月30日 ， 完美日记宣布收购雅漾母公司法国Pierre Fabre集团旗下的贵妇美妆、护肤品牌“Galénic” ， 这意味着在大众平价的完美日记、小奥汀之外 ， 在高端产品线上落下一子 。 不过 ， 目前在逸仙电商的总营收中 ， 完美日记仍占大头 ， 接近80% ， 其他品牌营收占比仅为20% 。
在接受媒体采访时 ， 陈宇文曾表示 ， 逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略 ， 并不满足于打造一个国货彩妆头部品牌 ， 而是要造一个具有国际影响力的互联网美妆集团 。
完美日记的“完美帝国“ ， 还在进行中 。
编辑 徐艺婷
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