iPhone|为什么今年双十一，没有便宜的iPhone 12卖了？( 二 )
还有一组数据 ， 根据国家统计局发布 ， 在疫情后的几个月时间内 ， 电商的份额从20%来到了30% 。 零售生态正在发生巨大的变化 ， 线下渠道本身就在遭遇时代进化的挑战 。
面对逐渐失控的场面 ， 苹果最终亮出“40 万元/台”的窜货罚款政策 。
百亿补贴需要“新标的”？
从10月14日 ， iPhone 12发布之后 ， 就在等待电商平台巨额补贴的小李 ， 最终在苹果官网下了单 ， “反正哪儿的价格都一样 ， 官网还能分期免息” 。
虽然苹果对iPhone的价格和渠道进行了严格的管控 ， 但总会有“漏网之鱼” 。 拼多多上已有商家刚刚上架了比官网便宜200多元的新品iPhone 12 ， 但拒绝透露货源 ， 售卖也相对低调 。
另一边 ， 拼多多官方的百亿补贴界面上 ， 一直显示“iPhone12 紧急备货中” ， 用户每天可以定时抢“300 元”的iPhone补贴券 ， 至于什么时候能用得上 ， 还不得而知 。 “百亿补贴”受到了不小的打击 。
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有业内人士对极客公园表示 ， 过去iPhone对于拼多多来说 ， 是一个非常好的标的物——用来改变用户认知 ， 打开“下沉市场”之外的增量 。
对于品牌方来说 ， 在和电商平台进行合作时 ， 并不想经常处于一个自己不能掌控的被动局面之中 ， 尤其是那些自身在消费者层面认知度较高的品牌 ， 例如苹果、特斯拉对于“被补贴”的情况都比较坚决 。
而从平台方来看 ， 拼多多用“百亿补贴”打出了自己的品牌 ， 成功吸引了大量“五环内”的城市用户后 ， 继续用之前的“标的物”iPhone 来提升拉新和复购 ， 可能已经不太符合投入产出比了 。 毕竟 ， 再弄一次“2万补贴特斯拉”的活动的意义并不大 。
要想“补贴”效果良好 ， 电商平台需要“新标的”来刺激用户 。
“大额补贴品牌产品会逐渐成为历史 。 品牌和电商平台之间的关系会进入下一阶段 。 ”他预测 。
也许在未来 ， 便宜1000元的iPhone ， 很难再在电商平台出现了 。
来源：环球企业家
【iPhone|为什么今年双十一，没有便宜的iPhone 12卖了？】_原题为 为什么今年双十一 ， 没有便宜的 iPhone 12 卖了？
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