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耐克|扛不住了？耐克宣布：总部裁员扩大40%，已解雇上百名副总经理，全球要花17亿“炒人”

_原题为 扛不住了？耐克宣布：总部裁员扩大40% ， 已解雇上百名副总经理 ， 全球要花17亿“炒人”
每经编辑：孙志成
即使新冠疫情的全球暴发已经过去了大半年 ， 但由于目前还没有明显的好转趋势 ， 甚至一些国家和地区还在不断创出每日确诊新高 ， 导致不少国家的政府不得不重启“封城”、“封国” 。
这让许多运动品牌业绩惨淡 ， 作为行业巨头的耐克也不能幸免 ， 即便在最近交出了超过预期的财报 ， 但是仍然无法避免陷入裁员的窘境 。
耐克|扛不住了？耐克宣布：总部裁员扩大40%，已解雇上百名副总经理，全球要花17亿“炒人”
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图片来源：每经采访人员 张建 摄 资料图
总部裁员扩大40%
据美国《俄勒冈人报》报道 ， 11月2日 ， 美国运动巨头 Nike（耐克）正式宣布修改其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部的裁员计划 。 耐克预计 ， 将在明年一月份之前从其全球总部裁员700人 ， 而7月时耐克计划的裁员人数是500人 。
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Nike 副总裁 Kim Lupo在给当地相关部门的一封信中写道 ， “正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那样 ， Nike公司将在其全球总部永久裁员 。 到2021年1月8日 ， 这种永久性裁员将影响大约700名员工 。 ”
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Nike CEO John Donahoe. Mark Graves（图片来源：《俄勒冈人报》）
事实上 ， 耐克的裁员计划早已开始 。 据Front Office Sports报道 ， 今年6月 ， 耐克CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）已致信员工 ， 透露公司将彻底改革管理层结构 。 “数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略 ， 集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50% 。 而耐克将销售方式逐步转向线上后 ， 对实体门店的影响将十分巨大 ， 其中就包括潜在的裁员 。 ” 多纳霍表示 。
今年7月 ， 耐克官方宣布高层调整的消息 ， 并宣布将在全球总部裁减500个职位 。 耐克将在全球范围内花费多达2.5亿美元（约合人民币17亿元）用于裁员 。 该公司在截至5月底时拥有75400名员工 ， 比去年同期减少1600名 。
据《俄勒冈人报》报道 ， 耐克的裁员从去年夏天开始 ， 当时有100多名副总经理被解雇 。 十月份 ， 该公司开始裁减高层管理人员 。
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期权交易巨头海纳国际集团的分析师Sam Poster还在报告中提到 ， "大量主管级别的耐克员工将被裁 。 裁员并不意外 ， 符合耐克管理层策略的变化 ， 还有调查表明 ， 耐克还将在接下来几周裁掉少量的高级雇员 。 "
据财联社 ， 近日 ， 有消息称耐克中国计划整体裁员近20% ， 即约400人的规模 ， 同时该公司还进行了组织架构的调整 ， 不少高管或因此离开 。
中国区成救命稻草
受疫情影响 ， 耐克的业绩曾出现严重下滑 。 从数据上来看 ， 其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元 ， 同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元 ， 同比下滑179.88% 。 其中 ， 北美营收同比下降41％ ， 欧洲、中东和非洲下降46％ ， 亚太和拉美下降42％ 。 仅大中华区表现稳健 ， 营收仅下降3％ 。
该公司在过去的8年中 ， 业绩仅两次未达盈利预期 。 为应对亏损局面和市场的不景气 ， 耐克决定在全球总部进行永久性裁员 ， 同时大举强化电商和直营业务 。
而在最新财季 ， 耐克的经营状况已经好转 。
9月 ， 耐克发布了2021财年第一季度的财报（截止8月31日的三个月内） 。 财报发布后 ， 耐克公司市值一度逼近两千亿美元 。
财报显示 ， 耐克第一季度营收同比下滑1%至106亿美元 ， 上年同期为106.6亿美元；每股收益95美分；第一财季毛利率44.8% ， 上年同期45.7%；净利润实现15.18亿美元 ， 同比增长11% 。
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财报显示 ， 耐克的海外业务也有所回升 ， 其中 ， 第一财季大中华区总营收增长6% ， 至17.8亿美元 ， 欧洲、中东和非洲地区总营收同比增长4.9% ， 至29.1亿美元 。 尽管北美总营收同比下滑了1.6% ， 至42.25亿美元 ， 但仍高于分析师33.9亿美元的预期 。
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财报还显示 ， 报告期内 ， 耐克在线销售飙升了82％ 。
数字业务是耐克近期发展的重点 。 耐克表示 ， “我们知道 ， 数字化是新常态 。 如今的消费者是数字化的 ， 不会再回头了 。 ”
首席财务官Matt Friend透露 ， 期内Nike品牌在中国市场继续保持强劲的增长态势 ， 并强调Nike品牌在中国的直营零售业务也大涨逾20% ， 实体门店客流量已基本恢复上年同期水平 ， 全价销售的比例越来越高 ， 期内Nike还在广州开设了全球首家“NIKE RISE”概念店 。 这意味着该品牌在中国的实体零售业务也在加快回暖


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