江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

苏宁|S10电竞盛宴背后：苏宁没有输，腾讯一直赢( 二 )


这时 ， 成立仅2年的苏宁电子竞技俱乐部已经成为行业中为数不多的几家有专业化训练基地的俱乐部 。 与此同时 ， 俱乐部也开始拓展更多电竞项目 ， 炉石传说、穿越火线、和平精英分部相继成立 。
林青告诉采访人员 ， 2018年时 ， 苏宁电竞俱乐部做了一个三年规划 ， 预想是在2021年能够站到世界舞台上去展现俱乐部的风采 。 今年 ， SN战队闯入世界赛 ， 其实已经提前一年实现了目标 ， 而最终站上总决赛的舞台 ， 更是超额完成了目标 。
SN战队能走到今天 ， 与苏宁集团的支持密不可分 。 在林青看来 ， 苏宁集团对苏宁电竞俱乐部的发展主要带来了三个方面的助力：首先是在商业化方面 。 “很多电竞俱乐部刚成立的时候 ， 也没有什么成绩 ， 要面临的一大难题就是找赞助商 。 而苏宁电竞俱乐部一开始就可以通过苏宁集团的资源以及合作获得一些商业化收入” 。
其次是在品牌传播上 ， 苏宁集团的很多资源 ， 比如明星资源、线上线下门店等 ， 都对苏宁电竞俱乐部的宣传推广提供了支持 ， 这也让很多对电竞不了解的人开始慢慢了解电竞 ， 同时也让苏宁电竞俱乐部收获了更多粉丝 。
最后是品牌背书方面 ， 因为苏宁在国内是一个比较有影响力的品牌 ， 这使得俱乐部在招募选手以及跟选手的父母打交道时 ， 都更加顺利 ， “很多家长觉得苏宁是个大公司 ， 所以也放心把孩子交给我们来培养” 。
经过近3年多的培育 ， 苏宁电竞俱乐部在S10的赛场上实力爆发 ， 电竞也开始反哺苏宁的零售业务 。 据悉 ， 作为2020英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台 ， 苏宁易购(002024,股吧)陆续在苏宁直播、斗鱼、虎牙等直播平台推出针对性福利活动 ， 包括电竞特别版Super会员、英雄联盟游戏点券、游戏道具周边等 。
而据苏宁易购方面透露 ， 由于SN战队在S10的精彩表现 ， 办理苏宁电竞特别版会员的人数激增 ， 不少粉丝为了支持SN战队 ， 更是在各大社交平台自发打出了“双十一上苏宁”的刷屏口号 。
S10恰逢双11前夕 ， 这也是各大电商平台一年一度的营销大战 。 10月中旬 ， 在四强晋级赛场上 ， SN战队便与京东旗下的JDG战队遭遇 ， 上演了一场“狮狗大战” ， 最终 ， SN战队战胜JDG战队跻身四强 ， 而这场比赛也因为苏宁和京东的特殊身份 ， 话题从电竞延伸至零售 ， 登上了微博热搜 。
数据显示 ， 9月20日到10月20日 ， 苏宁易购平台上的电竞属性商品（比如键鼠、电竞椅等外设 ， 游戏本电脑等）整体销售规模环比增长142%；10月16日到18日 ， 在SN战队关键比赛（四分之一决赛）获胜后的周末（从周五到周日） ， 苏宁易购电竞属性商品销售环比增长78% ， 专题会场访客数量增长120% 。
从微信指数亦能看出 ， “苏宁”关键词的指数从10月底开始升温 ， 这也是其闯入总决赛的时间 ， 随后 ， 在10月31日总决赛当天以及随后两天 ， “苏宁”的指数直线拉升 ， 甚至已经超过苏宁818购物节时的热度 。
对于电商平台而言 ， 流量的争夺是最激烈的环节 ， 而苏宁凭借旗下电竞战队的出色表现 ， 已经成为近期的流量赢家 。 林青也向采访人员表示 ， 电竞俱乐部能回馈给集团的 ， 主要也是流量、IP的反哺 ， 因为苏宁零售体系一直追求的都是年轻化 ， 而电竞的受众群体主要就是年轻人 ， 所以苏宁电竞俱乐部也希望通过自己的努力 ， 能够把年轻用户代入到苏宁的整个零售体系中 。
腾讯是幕后赢家
苏宁战队是依靠出色的战绩 ， 帮助苏宁集团成为了S10的一个赢家 ， 而在整个S10背后 ， 不管谁赢谁输 ， 腾讯都是毫无疑问的幕后赢家 。
从10年前开始布局电竞 ， 到4年前正式发布“腾讯电竞”品牌 ， 腾讯的电竞摸索之路 ， 其实也是中国电竞产业的一个发展史 。 目前 ， 国内影响力最大的电竞赛事LPL和KPL均来自腾讯 。
所以 ， S10的成功举办 ， 对腾讯的游戏和电竞业务而言 ， 都是一种胜利 。 除此之外 ， S10背后 ， 其实也有腾讯B端业务的胜利 。


推荐阅读


上一篇：价格|高价“福袋”虚假秒杀 “双11”套路怎么破

下一篇：社区|社区电商频频招来跨界玩家 个性化供应成私域流量匹配重点