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网络情报|【情报百科】上市企业年报的正确打开方式@投资人( 二 )


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企业竞争情报的获得
工欲善其事 ， 必先利其器 。
利用上市公司年报数据获取企业竞争情报 ， 还需要合适的分析方法和技术 。 竞争情报研究的核心工作是信息的提取、整合、分析 ， 即把信息转化为情报 。 使信息智能化和增值化 ， 这也体现了信息工作和情报工作的根本区别 。
下面 ， 福韵君为大家介绍几种获得企业竞争情报的常见方法：
（1）财务分析方法
通常是指 ， 投资者通过历年上市公司年度报告的纵向对比 ， 观察和判断目标企业的经营情况 ， 而获取竞争情报的财务分析方法 。 该方法更加侧重于同行业内不同企业之间财务情况的比较 ， 以此来了解竞争对手的经营状况和竞争地位 。 例如 ， 竞争企业的资源配置能力、盈利能力和偿债能力等 。
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（2）定标比超法
定标比超法是将本企业经营的各方面状况和环节与竞争对手或行业内外一流的企业进行对照分析的过程一种方法 。 具体是将本企业的业务活动与目标优秀上市公司进行比较 ， 从而发现和评价本企业在行业中的差距和竞争力水平 ， 将优秀上市公司的成就业绩作为自身企业的内部发展目标 ， 并将优秀上市公司的最佳做法移植到本企业的经营环节中 ， 并提出改进方案以弥补自身的不足 。
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（3）九力模型分析
除了企业年报中的财务数据外 ， 非财务数据作为最具高附加值的情报资源 ， 可以为企业提供一个与财务分析截然不同的结构性情报分析视角 ， 帮助企业洞察产业发展以及市场竞争中的机遇与挑战 。
九力模型是由PEST分析框架和波特五力模型结合而成 ， 通过利用非财务数据进行分析 ， 能较好地涵盖企业所处竞争环境中的宏观和微观因素 ， 主要包括 ， “行业竞争者”、“潜在新进入者”、“替代者”、“供应商”和“客户” ， 以及“政策、法律法规的变化”、“技术演变”、“社会变化”和“国际、经济变化” 。
以上方法的详细应用 ， 后续福韵君会以更详细的讲解和案例来说明 ， 感兴趣的朋友可以持续关注 。
总而言之 ， 企业年报可不仅仅是投资者窥探企业经营情况的窗口 ， 更加是进入企业竞争情报领域的一所大门 。 关注并重视研究上市公司年度报告 ， 充分开发和利用年报来挖掘需要的企业竞争情报是企业达到竞争目的的有效途径 。


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