钉科技|淘宝重互动，双十一电商直播：苏宁“云逛街”
[钉科技述评]一年一度的双十一又来了 ， 相比于手忙脚乱研究“满减优惠”攻略的消费者们 ， 各大平台们之间的角力也颇具看点 。 今年是双十一的第十一个年头 ， 钉科技注意到 ， 电商平台们除了不断比拼优惠力度之外 ， 也将直播规划到了更为关键的位置 。
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目前来看淘宝、京东、苏宁等电商平台 ， 都在直播方面投入了空前的力度 ， 在各自的双十一大促活动里重点突出直播玩法 ， 而各家之间的玩法有哪些不同呢？
苏宁：全场景、“云逛街”塑造特色直播形式
根据苏宁方面介绍 ， 今年双十一期间 ， 苏宁直播将为消费者呈现覆盖全场景的直播金字塔：处在金字塔顶尖的是“超级秀晚会” ， 据了解 ， 苏宁将会在10月31日浙江卫视、11月10日北京卫视举办的两场双十一晚会 ， 将看节目与直播购物融为一体 。
接下来是 ， 13场超级买手直播 ， 据了解 ， 双十一期间苏宁将开启超级买手直播13天连播13场 ， 并且直播团都是由大咖组成的超级买手明星团 ， 通过“云逛街”的形式为直播间观众们安利“好物” 。
除此之外 ， 苏宁还有着涵盖公益扶贫、拥抱进博、主播选拔、总裁来了、电竞互动、欧冠赛事、网红探店等特色直播 ， 从而满足不同用户的观看需求 。
当然 ， 此次直播比拼中 ， 苏宁全场景的优势还得以体现 ， 据了解 ， 双十一期间 ， 苏宁线下门店 ， 包括超600家上海苏宁互联网门店将一同参与进此次“全场景直播狂欢季” ， 通过“店播”、“村播”的形式为用户带来好物安利 。
淘宝：明星、总裁齐下场 ， 互动、比拼是特色
淘宝在双十一期间的直播方面 ， 延续了去年明星直播的玩法 。 据了解 ， 从10月26日起 ， 每天都有明星来到直播间进行直播带货 。 此外 ， 双11期间各大品牌的总裁们也将出现在直播间里进行直播 。
明星、总裁下场直播之外 ， 淘宝这次更突出互动性 ， 首先 ， 在每场直播中 ， 观看直播的小伙伴 ， 都有机会和正在直播的爱豆或者总裁连麦互动；其次 ， 淘宝直播还推出了语音趣味猜价游戏“一猜到底” 。 在特定直播间 ， 主播可以带领用户一边玩游戏猜价格、一边闯关赢万元现金 。
此外 ， 淘宝直播还推出了打榜赢排位活动 ， 将消费者的核心行为纳入任务池 ， 鼓励商家和主播调动直播间用户与其互动完成任务 ， 从而在榜单排位中取得更好成绩 ， 获得平台激励 。
京东：京喜直播参战 ， 好礼回馈观众
京东在双十一直播方面 ， 首先会在11月10日晚开启“京东11.11直播超级夜” 。 以直播业务作为载体 ， 将直晚会全力塑造成更高品质的内容消费场 。
除了直播晚会外 ， 京东双十一期间还将举行超300位明星、500场总裁直播 。 当然京东还为直播准备了一些惊喜：比如 ， 会邀请一些“新”明星加入到直播带货之中；再如 ， 为用户提供更多的现金福利 ， 直播期间用户可以参与到“城城分现金”、“京东11.11大赢家”为代表的两大互动活动之中抢夺福利 。
当然京东不单单为用户准了一个惊喜 ， 第二重惊喜则是 ， 京东旗下的社交电商品牌“京喜”将通过产业带直播方式加入到双十一之中 ， 据了解 ， 他将推出6种全新的社交玩法 ， 调动用户的参与的热情 ， 既帮助商户更好的实现带货 ， 也让用户能够购买到即实惠又心仪的商品 。
【钉科技|淘宝重互动，双十一电商直播：苏宁“云逛街”】对用户而言 ， 直播购物是比平时浏览网页商品购物 ， 更生动鲜活、体验更好的购物形式 ， 并且结合一些特色活动 ， 让用户购物过程中有着更强的参与感以及互动感 。 对淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台而言 ， 他们可以凭借直播电商的形势缩短用户购物路径 ， 以及提升平台用户的粘性 。 因而 ， 在各大平台双十一期间重注直播的背景下 ， 今年双十一有望再度创造销售成绩的新高 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）
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