审美的差异，比贫富差异还大( 二 )
孩子们正捧着花花绿绿的语文课本谁说语数英课本就不用兼顾美育功能？谁说孩子们天天看到的东西不是构成他们日后审美体系的重要元素？被塑料审美泡大的孩子如何跟别人谈美？“××从娃娃抓起”绝不是一句空话 。当塑料设计遍布身边 ， 从房屋、汽车、手机到日常用品无不中招 ， 我们与审美发达水平的落差 ， 跟金鸡奖海报与金马奖海报的反差一样大 。法国诗人波德莱尔曾在《烟火》中吐槽道：“对美的仇恨……对诗歌的仇恨 ， 教育只为了培养工程师和银行家 。 ”这也适用于我们当下 ， 当我们边感叹“别人家的设计” ， 边听电视购物里吊着嗓子假嗨的叫卖声时 ， 声声都是塑料时代的回响 。
2018年金鸡奖海报引发网友群嘲伪 古 风只要有必要 ， 网上到处传扬的古风神曲完全可以用软件写出来 。旋律好办 ， 一首歌的副歌伴奏稍加改动马上就是一首新歌 ， 再适当加点古筝、琵琶、二胡 ， 有后期制作在手 ， 连唱歌走调都不是问题 。歌词更好办 ， 定一个韵脚 ， 然后把古诗词里用过的一些固定搭配往上套便是 ， 为了押韵一定要不择手段 ， 意境、语义逻辑、用典是否正确都可以忽略 。不管什么题材 ， 伊人总有离愁 ， 夜肯定未央 ， 酒必须是浊酒 ， 咫尺突然就天涯 ， 红尘永远未了……“天下”“乱世”“芳华”“朱砂”等几个词高频出现 ， 人们尤其爱用的字眼包括“醉”“归”“惘”以及著名的“殇” 。最离谱的莫过于这一句：“霸王收起剑 ， 别姬也已走远 。 ”
《肝肠寸断》歌词将“别姬”误以为人名别姬表示：你们写歌能不能搞明白词意之后再用？但还不能轻易批评 ， 大学老师说《盗将行》歌词狗屁不通 ， 直接被歌手本人和粉丝联手骂到关微博 。古风也是一个很混乱的概念 ， 现在被搞得不伦不类 。广 告 有 毒投广告的人处于商业初级阶段 ， 所以广告服务也处于大力出奇迹的初级阶段 。很多广告从业者嘴上谈定位、谈格调、谈影响 ， 广告大师奥格威好比业界关二爷 ， 只能拜 ， 不能用 。 实际操作只专注于两点发力：重复和投放 。至于内容 ， 呵呵 。 从恒源祥到脑白金 ， 从灯箱墙面到网页弹窗 ， 不论载体和产品如何变化 ， 上来就是三板斧——简单、重复以及曝光度 。
抱歉 ， 此画面无法静音几十年下来还有人这么反复干 ， 原因只有一个：有效 。脑白金的销售奇迹就不用说了 ， 渣渣辉（张家辉）和咕天乐（古天乐）代言的弹窗页游平台月流水能破5亿元 ， 十年被通报2630次广告违法的药酒能一直雄霸保健品市场 ， 零售规模达50亿元 。不要怀疑广告商的能力 ， 他们都是对市场风向极其敏感的人精 ， 他们看得见沉默的大多数 ， 以及他们沉默的强大购买力 。垃圾广告的背后不过是场生意 ， 大家混口饭而已 。 别怪人家糊弄你 ， 要怪自己不长心 。
这种低俗生意玩久了 ， 也总有人想尝试洗白 ， 只是基础不到位 ， 硬走高端文艺路线就会很别扭 。抖 式 快 感快手抖音简单操作、精准导流、音视频内容一目了然加上AI推送 ， 让一个沉默已久的庞大群体找到了表达渠道 ， 同时也制造了史上最大规模的短视频内容平台 。这是个视耐心、深度和思考为敌的场域 ， 流量是最大目的 ， 上瘾是唯一王道 。抖音快手这些短视频平台上的热门内容明白地告诉我们 ， 为了博人眼球 ， 人都能做出什么事来 。监管收紧之前 ， 一些短视频平台上甚至出现过鞭炮炸裤裆、喝火锅辣油汤底、吃怪虫、给钱然后收回的假慈善等奇人异事 。至于后来的美女帅哥尬舞、露肉擦边球、街头搭讪、整蛊搞笑等 ， 跟他们的前辈比起来已经很清新了 。
“社会摇”牌牌琦因过于低俗 ， 被新华网点名批评我们同样能看到很多火花四射的创意和天才通过这些渠道绽放 ， 但更多内容仍是制造单一刺激的猎奇与审丑 ， 而今天的问题在于 ， 点击量让他们不以为耻 ， 反以为荣 。曾经的沉默大众一下子走到台前 ， 盲目的流量给他们带来实打实的好处 ， 也在给他们制造新的信息茧房——有幸脱颖而出名利兼收的大V凤毛麟角 ， 却让成千上万的人觉得 ， 他们也能在一夜之间成为下一个大V ， 并自此开始鄙夷奋斗、学习以及长期耕耘的价值 。比起许多曾经风云一时的娱乐产品 ， 短视频具备更强大的能量 ， 足以扭曲一些曾经颠扑不破的朴素三观 。似乎没有什么能挡住这种狂欢 ， 也无人知道它将如何终结 。我们同样能看到很多火花四射的创意和天才通过这些渠道绽放 ， 但更多内容仍是制造单一刺激的猎奇与审丑 ， 而今天的问题在于 ， 点击量让他们不以为耻 ， 反以为荣 。曾经的沉默大众一下子走到台前 ， 盲目的流量给他们带来实打实的好处 ， 也在给他们制造新的信息茧房——有幸脱颖而出名利兼收的大V凤毛麟角 ， 却让成千上万的人觉得 ， 他们也能在一夜之间成为下一个大V ， 并自此开始鄙夷奋斗、学习以及长期耕耘的价值 。比起许多曾经风云一时的娱乐产品 ， 短视频具备更强大的能量 ， 足以扭曲一些曾经颠扑不破的朴素三观 。似乎没有什么能挡住这种狂欢 ， 也无人知道它将如何终结 。
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