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品牌|优雅反击山寨 品牌上架FAKE

品牌|优雅反击山寨 品牌上架FAKE
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如果熟悉的品牌logo上印着“FAKE” ， 你觉得是真是假？近日 ， GUCCI大胆设计 ， 官网上架一批玩味十足的“Fake/Not”系列 。
潮流圈的“FAKE”正是指以山寨、高仿为代表的“假货” 。当很多FAKE都在极力掩饰身份的时候 ， GUCCI直接将“FAKE”印上新品 ， 这一自黑操作无疑是对山寨货的狠狠打脸 。该系列产品丰富 ， 涵盖背包、托特包、腰包、随身旅行包、化妆箱、夹克、卫衣、运动鞋、拖鞋等十余种单品 ， 纷纷在标志性的双G老花图案上 ， 用醒目的黄色标上“FAKE”和“NOT” 。该品牌创意总监Alessandro Michele以诙谐反讽的方式运用挪用主义进行设计 ， 一方面是对80年代复古潮流的致敬 ， 另一方面也是对抄袭行为的优雅反击 。
潮流圈对“FAKE”暗戳戳的讽刺其实由来已久 。纽约街头艺术家Trevor Andrew ， 出于对GUCCI 的疯狂热爱 ， 也是为了释放压力 ， 曾在纽约各个街道开始进行GUCCI 相关的涂鸦 。当身边所有人都担心他会收到律师函的时候 ， 他却收到了那时刚上任的新艺术总监Alessandro Michele的邀请函 ， 并如愿以偿进行了正式合作 。2016年 ， 双方合作的Gucci Ghost系列 ， 在原本设计简洁优雅的黑色拎包上 ， 涂鸦着突兀的“REAL”字样 ， 用别具一格的方式嘲讽了假货现象 。
在GUCCI2017年的设计作品中 ， 将衣服上的logo换成了“GUCCY” ， 第一批率先上身的潮流人士甚至受到了“假货”质疑 。殊不知 ， 这正是品牌的一个“恶作剧” 。“GUCCY”不但没有拼写错误 ， 还是GUCCI的中世纪拼法 。印有这一logo的单品 ， 其灵感来源于文艺复兴时期 ， 款式更加复古 。
除了品牌官方行为 ， 一些潮牌也运用挪用主义 ， 发起过“恶搞” 。2011年 ， 美国潮牌Petals and Peacocks在黑色纯色卫衣上面简单粗暴地涂鸦上GUCCI、CHANEL的logo ， 再在底下涂上FAKE 。由于直截了当“承认”自己是假货 ， 也受到了当年时尚博主的追捧 。
同样是美国潮牌SSUR ， 曾通过篡改品牌字母的方式 ， 恶搞过CHANEL、COMME DES GARCONS等一线品牌 ， 被亚洲地区流量明星上身后 ， 引发过一阵购买狂潮 。
【品牌|优雅反击山寨 品牌上架FAKE】意大利米兰的时尚杂志《Nss Magazine》推出的系列球衣 ， 将复古球衣文化与对时尚大牌恶搞相结合 ， 可以说是“FAKE联名王”了 。它将自家出品的球衣、袜子印上时尚品牌的logo ， Balenciaga、Vetements、CDG以及Burberry等时尚大牌纷纷“中招” 。它甚至帮品牌“乱联姻” ， 比如你可以看到Balenciaga x adidas、adidas x GUCCI 。产品宣传照也由“狗仔”视角来展现 ， 极具讽刺意味 。
不过 ， 这些“理直气壮承认自己是假货”的品牌也备受质疑 。在时尚领域 ， 挪用主义的“挪用”与“原创”之间一直拥有着微妙的关系 ， 一不留神越了界 ， 可能就变成了“抄袭” 。
今年9月 ， Nike就将售卖与其著名运动鞋相似的球鞋的品牌Warren Lotas告上法庭 。Warren Lotas是一名活跃在街头彩绘艺术和涂鸦领域的艺术家 ， 他推出的“Dunk”系列与Nike Dunk运动鞋外观相似 ， 将Nike的经典弯钩的logo重新变形设计 ， 并加上了涂鸦元素 。“恶搞大牌”似乎在违法的边缘不停试探 ， 一旦被判定为“FAKE” ， 将要承受与“FAKE”同等的法律制裁 。
文/本报采访人员 陈斯


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