中国宠物第一股诞生，巨头跨界入局，宠物行业的市场潜力被高估了吗？
【中国宠物第一股诞生，巨头跨界入局，宠物行业的市场潜力被高估了吗？】近几年 ， 宠物市场异常火爆 ， “它经济”下 ， 人们对宠物养护方面的开销呈上升趋势 。 数据显示 ， 我国单只宠物消费水平已突破五千元 。
前几日 ， 宠物电商企业波奇宠物赴美敲钟 ， 成为国内宠物电商第一股 ， 这个起步于论坛社区的宠物电商 ， 随着其上市后 ， 宠物行业蕴藏的商业潜力第一次被大众了解 。
目前 ， 各界巨头已瞄准了这个市场 ， 如零食品牌三只松鼠、化妆品品牌科颜氏等 ， 随着各界巨头的加入 ， 宠物行业将迎来新一轮鏖战 。
宠物电商赴美敲钟 ， 资本入局 ， 宠物行业的发展空间有多大？
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宠物行业的崛起
近年来 ， 随着“孤独经济”与“银发经济”的发展 ， 宠物市场受到更多关注 ， 进入宠物市场掘金的人也越来越多 。
据数据显示 ， 2019年中国城镇宠物(犬猫)整体消费规模达到2024亿元 ， 同比增长18.5% 。 预计2020年或将达到2203亿元 。
同时 ， 宠物主人数也在增长 ， 2019年全国城镇养宠(犬猫)主人达6120万人 ， 比上年新增472万；2019年全国城镇养宠(犬猫)家庭渗透率为23% ， 比2018年增长4% 。
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同时 ， 短视频平台掀起的创作风潮 ， 也催动了宠物直播的兴起 。 崛起于疫情期间的宠物直播 ， 仅几个月就取得了喜人的成绩 。
以短视频平台——快手为例 ， 快手发布的《2020快手宠物生态报告》显示 ， 快手宠物短视频单日最高播放量达7亿 。
截至2020年5月 ， 快手上每5.4秒就有一场宠物直播 ， 场均直播时长1小时 ， 日均直播时长1.6万小时 。 快手宠物观众数量超1亿 ， 而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万 。
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除此之外 ， 宠物直播的带货能力也不容小觑 。 以宠物用品品牌“Touchdog它它”为例 ， 仅在今年9月 ， 直播带货的成交金额就超过了14万元 。
并且 ， 这不是个例 。 有报道称 ， 在“6·18”促销期间 ， 抖音宠物主播“汪小隐严选”与宠物垂直电商E宠合作 ， 直播带货金额达208万元 ， 累计观看总人次近百万 。
宠物外卖的数据也很亮眼 。 从饿了么发布的数据中可看出 ， 过去一年 ， 饿了么宠物外卖订单增长135% ， 平均一单的消费为125元 。 猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100% 。
宠物行业能在短期快速崛起 ， “孤独经济”与“银发经济”正是带动宠物行业崛起的最主要助力 。
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宠物行业的挑战
宠物经济的市场规模仍在不断地扩大中 ， 这个千亿级规模的市场 ， 吸引着众多资本加入 。 目前中国新经济宠物服务相关创业项目共计有439家 ， 同时该领域也出现了超过223起投资事件 。
2020年包括波奇宠物、疯狂的小狗、小佩宠物等宠物服务相关企业都拿到了融资 。 如此看来 ， 宠物行业呈现出一片欣欣向荣的景象 ， 但宠物行业依旧面临诸多问题和挑战 。
以波奇宠物为例 ， 虽荣为中国宠物第一股 ， 但实际波奇宠物上市首日的表现并不佳 。 上市首日 ， 波奇宠物仍跌破发行价 ， 后续交易日继续低位震荡 ， 截至10月14日 ， 收盘价6.14美元 ， 与发行价格相比跌幅达38.6% 。
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波奇宠物拥有约2300万注册用户 ， 这一庞大的数据意味着中国城镇37.5%的养宠主人都是波奇用户 。
此外 ， 波奇宠物已完成涵盖生产制造、医药研发、活体繁殖、自有品牌、线下门店、人员培训的全产业链布局 。
虽然波奇宠物已打通从用户到销售乃至全产业链的布局 ， 但有个关键的问题不容忽视 ， 其当前仍处于亏损状态 。 究其原因 ， 过度依赖第三方平台是影响其主要因素之一 。
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波奇宠物作为一家宠物电商公司 ， 90%的收入均来自电商 ， 虽在前几年时研发了自主品牌 ， 但其市场占有率较低 。
而在宠物市场相对成熟的美国 ， 后起之秀波奇宠物又面临着美国宠物市场中的标杆企业——CHEWY带来的压力 ， CHEWY分割了很大一部分中国用户 。
综合而言 ， 为何波奇宠物在上市首日表现不佳 ， 到此也找到了答案 。 波奇宠物作为国内宠物市场中的巨头 ， 尚且面临重重艰险 ， 何况其他中小企业 。
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结语
当下 ， 中国宠物市场还处于渗透率较低的状态 。
与发达国家美国相比 ， 去年美国的宠物数量约为3.979亿只 ， 而中国的只有3.02亿只 。 此外 ， 中国的宠物普及率仅为22.8% ， 相比之下 ， 美国的普及率为68.9%、英国为45%、日本为26.8% 。
中国的宠物市场极其庞大 ， 但似乎还没有被完全激活 。 当前 ， 中国宠物市场的发展刚经过了萌芽期 ， 随着消费者对宠物接受和认知提升、家庭养宠人数的增长 ， 中国宠物市场将迎来爆发式增长 。
另外 ， 宠物电商市场虽然很大 ， 但国内宠物市场分散 ， 无论是宠物企业还是宠物电商 ， 规模依然偏小 ， 市场集中度低 。
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但不置可否的是 ， 中国宠物市场有很大的发展空间 。 但随着巨头跨界入局 ， 其知名度、庞大资金链、完善的营销团队也是其他企业要面临的问题 。
总体来说 ， 目前中国宠物市场还在增量发展的粗放阶段 ， 年轻消费群体作为中国养宠的“主力军” ， 他们将进一步推动宠物经济走向繁荣 ， 而宠物经济的产业链将更加多元化发展 。
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