消息资讯|微博，获取私域流量的新机遇
_原题为 微博 ， 获取私域流量的新机遇 
文章图片
出品 | 创业最前线
作者 | Rickzhang
2020年私域流量这个营销概念继续走红 。
有人说从2015年开始的自媒体时代 ， 教育了整个市场 。 以往通过公众媒体才能实现的广告传播效应 ， 现在可以利用自己优势信息的传播实现 。
发现这样规律的人逐渐成长起来 ， 他们成为了当下所谓的网络红人 。
但随着时间的推移 ， 公域流量依托平台的大盘流量 ， 不属于自己 ， 不确定性越来越明显 ， 而且从变现的角度来说 ， 不可持续 ， 也无法反复利用 。 这时候 ， 私域流量的价值开始上升 ， 自媒体之间的竞争进入了抢夺私域流量的下半场 。 越来越多的大V开始转变思路 ， 在私域流量中寻求突破 。
因此 ， 网络红人也开始尝试更多平台 ， 希望找到拓展流量获取方式的途径 。
市场环境面临的挑战 ， 也使广告主更加注重营销投入性价比 ， 那些建立了自己私域流量池的网络红人就成为广告主的新宠 。
有意思的是 ， 通过数据对比可以发现：以往被认为是内容行业最大公域流量平台的微博 ， 居然成为很多网络红人寻找私域流量的首选阵地 。
原因就在于越来越多的网红大V发现 ， 自己在微博平台上与粉丝的粘性更高 ， 更独一无二和不可或缺 。 当然 ， 这些微博大V在微博上的粉丝转化价值也更高 。
由于网红大V在公域流量池中迫切打造私域流量自留地的求变需求 ， 加上微博自身基于头部用户和兴趣圈层的粉丝社交关系 ， 内在驱动与外在需求的匹配 ， 使得微博成为全网最成功的公域流量+私域流量和谐共生的平台 。
1、微博的私域流量是怎样形成的 微博能成为当前最火的私域流量首选地 ， 是与其社交化媒体的定位分不开的 。
一方面 ， 微博是一个全媒体内容形式的社交传播平台 ， 图文内容更容易做到粉丝触达 ， 带来更多的跨界互动和观点交流；另一方面 ， 大V用户当前为了经营私域流量更加注重社群运营 ， 通过增强粉丝互动以提升其内容在信息流里的曝光效率 。
文章图片
最新的数据也说明了这一点 。
10月19日 ， 在2020年微博红人节启动仪式上 ， 微博公布的最新官方数据显示 ， 微博45%的大V开通了粉丝群 ， 人均开群2.9个 ， 大V每天群内发言15条 。 超话对大V而言定位是粉丝论坛 ， 目前已经开通超过1.2万个 。
而作为红人孵化、成长第一平台 ， 微博正不断巩固内容生态优势 ， 夯实社交媒体竞争力 。 同时 ， 红人节作为红人产业风向标 ， 正在对行业的发展起到引领作用 。
实际上 ， 微博私域流量池的实现 ， 其实是跟大V与粉丝的粘度有关 。 而微博网红大V与粉丝之间的关系 ， 有着三个发展阶段 。
第一是专家阶段 。 这个阶段在博客时代与微博初期 ， 当时大V作为行业专家扮演着意见领袖的角色 ， 而粉丝只是追随者 。
比如大家耳熟能详的徐静蕾和李开复 ， 作为行业专家或者名人 ， 他们的一举一动本身就牵引着无数人的目光 。 而微博恰恰给了所有普通人一个接触他们的机会 ， 因此通过内容和对某些事件看法的发布 ， 这些专家第一时间吸引了大量的粉丝 。
文章图片
第二阶段是草根大V的繁荣 。 这时 ， 随着微博影响力的增大 ， 人人都可以发表自己的观点 ， 草根大V越来越多 ， 越来越重视粉丝 ， 开始通过直播、抽奖、回复留言、回复私信等方式与粉丝互动 ， 成就了当前绝大多数的网红大V 。
最具代表性的网红是通过图文电商做自己服装品牌 ， 实现流量变现的张大奕和雪梨 。 这两人的共性在于都是很早加入微博 。
张大奕是2010年 ， 一年以后雪梨也加入了微博 ， 但这两人一开始都是以模特身份发布生活和工作中的点滴琐事 ， 关注的人数并不多 。 直到2013年两人开始不断的调整自己微博的内容定位 ， 提供更多测试、点评以及商品推荐 ， 逐渐形成了粉丝影响力 ， 最终进入电商市场 。
文章图片
第三阶段 ， 也就是粉丝社交成熟期 。 这时候粉丝已经成为大V们的衣食父母 ， 变成大V最重要的社交资产 ， 粉丝可以决定大V内容的产出 ， 可以与大V平等对话 ， 粉丝群、超话等新型互动方式成为主流 。
粉丝社交成熟期的代表性大V是@左拆家， 在被微博粉丝捧红之后 ， @左拆家 日益重视跟粉丝之间的关系 ， 他有一个原则是绝对不在微博卖货 ， 也不在微博投放广告 ， 只是根据粉丝的需求和反馈 ， 输出粉丝喜欢看的内容 。 而粉丝也为了回馈他 ， 自发到他在其他平台开设的电商店铺购买产品 ， 自诩为@左拆家 的猪头饲养员 。
当然 ， 从一开始的专家引发公域流量覆盖 ， 到引导粉丝的聚集从而捧红草根网红 ， 再到与粉丝平等交流的新一代大V ， 微博这三个发展阶段 ， 同时也是网红在微博打造私域流量的一个发展过程 。
推荐阅读
- 消息资讯|越来越多的国货被央媒点赞，华为、SKG等品牌打造新国货模范
- 消息资讯|爱店家荣获 “中国著名品牌”未来向更加优秀前进
- 消息资讯|湖北英赛特集团首颁“宋仲斋教育奖励基金”十名师生获得激励
- 消息资讯|Veritas收购Globanet，扩展其数据合规产品支持微信与钉钉
- 消息资讯|深圳家长圈最热门的四大国际化名校升学表现大PK！谁才是美国方向升学最强者？
- 新资讯|众名家共绘“梅花草堂图”，留下多少佳话！朱屺瞻艺术馆重启开馆推出系列活动
- 鲜闻联播|错失金鹰奖后，谭松韵又迎来好消息，引起粉丝们一片尖叫
- 消息资讯|华理2019届毕业生丁鹏同学荣获第三届上海市金融硕士优秀论文奖
- 消息资讯|专插本毕业证和普通高考本科生的毕业证一样吗？
- 新资讯|高云翔换父女合照头像，与酒窝对嘴亲吻温馨有爱，仍保留和董璇合照