锌财经|男士有什么理由涂口红？，除了带货的李佳琦( 二 )
然而 ， 相比中国女性理容市场被洋品牌教育得十分成熟 ， 男性理容市场却没有被品牌方真正教育起来 。 目前 ， 女性对于理容产品已经形成美白、抗衰、防晒、去皱等更细分化的诉求 ， 她们倾向于使用不同类型的产品来解决不同的皮肤问题 。 但男性对理容产品的需求却仍停留在清洁、控油、保湿等基础功能上 ， 他们希望能通过一件单品就解决所有皮肤问题 。
在男士理容市场没有被真正培育到位的情况下 ， 大部分国产品牌更愿意走保险的“老路” 。
陈勇表示：“请男性代言人或者是李佳琦等主播带货只是提高品牌人气 ， 但男性理容市场想要被真正教育到位很难 ， 所以现在的品牌方根本不敢撒钱研发产品 ， 对品牌也没有明确的定位 。 ”
这一观点也得到了董占斌的认同 。 在他看来 ， 相比欧莱雅男士等传统品牌 ， 新兴国产理容产品并没有太多改进 ， “无非是传统品牌靠线下渠道走量 ， 而新兴品牌则集中在线上渠道销售 ， 加上无处不在的营销 。 ”
反观花西子 ， 这一品牌的诞生就建立在十分成熟的女性理容市场 ， 无需再花费时间和金钱去教育用户 ， 也可以将更多精力投入到产品的研发上 ， 产品质量比起大部分传统国货彩妆品牌有了巨大飞跃 。 同时 ， 花西子以“东方彩妆 ， 以花养妆”这一清晰的市场定位切入用户 ， 配合铺天盖地的营销 ， 成功收获了一批忠实消费者 。
此外 ， 理容产品是否有必要区分男女也是长久以来大众热议的话题 。 陈勇介绍 ， 男性与女性的皮肤构造本质上没有太大的区别 ， 因此男女性理容产品的生产原料并无区分 。 但当前市场上男女性理容产品唯一的区别在于 ， 品牌方会根据男女使用习惯不同对配方架构进行调整 ， “男性没有太多耐心 ， 他们希望护肤品在脸上按压3-5次就被吸收 ， 那品牌方就在产品中加入多一点挥发性物质 ， 他们就以为护肤品已经被吸收了 。 ”
但陈勇认为 ， 在男性消费者还未被教育到位的情况下 ， 男性理容品牌或是资本能暂时吃下了一波红利 。 一旦男性消费者的使用习惯被培养成熟之后 ， 男女性护肤产品最终会走向合并 。
由此来看 ， 男士理容品牌想诞生第二个“花西子”的概率微乎其微 ， 除非有品牌愿意真正花费时间和成本在产品研发上 。 但男士理容市场的教育时间暂时还看不到头 ， 未必能出现第一个吃螃蟹的人 。
【锌财经|男士有什么理由涂口红？，除了带货的李佳琦】头图来自：视觉中国
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