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iPhone|苹果Q4财报失色，下一步就看“双11”的表现了？

_原题为 苹果Q4财报失色 ， 下一步就看“双11”的表现了？
iPhone|苹果Q4财报失色，下一步就看“双11”的表现了？
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【iPhone|苹果Q4财报失色，下一步就看“双11”的表现了？】小刀马
苹果公司公布的Q4财报（7-9月）并不亮眼 ， 其中最大的原因之一是因为在这个季度iPhone12并没有如期发布 。 尤其是在大中华区 ， 苹果iPhone的销量并不耀眼 。 苹果2020财年第四财季业绩报告显示 ， 总净营收为646.98亿美元 ， 比去年同期的640.40亿美元增长1%；净利润为126.73亿美元 ， 比去年同期的136.86亿美元下降8% 。 其中大中华区 ， 营收为79.46亿美元 ， 比去年同期的111.34亿美元下降28.5% 。
这个财季 ， 为何苹果的销售会下滑呢？其实有几个原因：其一是iPhone并没有在本季推出 ， 用户等待的心理很强 ， 因此不急于出手 。 其二是在6·18大促中 ， 苹果iPhone11的销量不错 ， 可以说集中释放了一部分用户需求 ， 致使苹果本财季的营收下滑 。 其三中国本土手机厂商的竞争激烈 ， 价格更实惠 ， 尤其是一些5G手机价格已经拉到了2000元以内 ， 吸引了一部分用户出手购买 。 在Q4财季中 ， iPhone销量约为4,160万台 。
不过 ， 虽然Q4的业绩一般 ， 但苹果公司CEO库克表示 ， 尽管在第四财季中 ， iPhone产品营收出现了下滑 ， 但苹果公司对于iPhone 12仍很有信心 ， 并表示 ， 5G在中国已经很先进了 ， 此时苹果推出5G版的iPhone 12时机刚好 。 其实 ， 从另一个角度来说 ， 今年“双11”的表现如何 ， 将决定苹果公司在下一个财季的整体表现 。
如今 ， 中国“双11”的预热已经开始 ， 电商平台今年都是提前开始“预热” ， 前期销售已经开始 ， 并不在以“双11”为单一的促销日 ， 而是提前开始了销售刺激 。 一些销售平台都已经开始爆出了“双11”开启首日的成绩单 。
因为中国市场“双11”的到来 ， 苹果公司在接下来的这个财季 ， 营收应该不错 。 尤其是iPhone12已经成功发布 ， 对于一些喜欢苹果iPhone的产品来说 ， 搭载了5G网络的iPhone12也迎来了一个不错的销售旺季 。 而“双11”的价格刺激 ， 也被市场认为iPhone12将迎来一次新的营收增长 。
因此这个财季的业绩虽然并不鲜亮 ， 但华尔街分析师对于苹果的未来走势还是很看好的 。 摩根大通的分析师表示 ， 苹果第四财季财报表明 ， 该公司已经为其所有业务的可持续收入增长做好了准备 。 尤其是苹果服务业务在本季度表现优异 。
分析师预估在接下来的财季（苹果2021的第一财季 ， 也就是10-12月的业绩）营收为979.7亿美元 ， 第二财季为809亿美元 。 而且分析师预估目前市场上苹果iPhone的用户已经有大约三成进入到换机期 ， 当换机窗口被打开之后 ， iPhone12的销售预计不错 。 甚至用“超级周期”来预判未来的发展势头 。
因为iPhone12的发布 ， 苹果公司2021年iPhone的预期将大幅上行 ， 这在很大程度上是由iPhone 12和iPhone 12 Pro机型需求激增所驱动 。 我们也看到在国内市场 ， 黄牛党在正式开售之后 ， 开始在现场收货 ， 再转手加价出手 。 在“双11”期间 ， 估计还会有一波儿不错的销售预期 。 还有分析师直接把苹果2021年第一财季的预期值调高到1010亿美元 。 尤其是中国市场“双11”的大促 ， 对苹果公司来说也是一次机会 。
不过 ， 值得关注的是 ， 虽然5G版的iPhone12已经发布 ， 但是5G的应用还是少之可怜 。 有分析机构对5G市场的调研后发布报告称 ， 到2024年 ， 5G用户将达到23亿 ， 全球收入将达3 ， 830亿美元 ， 在2020-24年期间需要9580亿美元资本支出 。 不过 ， 如今5G发展中的一个问题是 ， 目前仍缺乏推动5G普及的真正“杀手级应用” 。 致使5G的变现盈利前景尚不明确 ， 这样也难以吸引用户选择5G手机 ， 目前主要以价格驱动带来的用户购机热情 ， 而并非依托应用需求带来的一种主动换机 。 而“双11”的促销 ， 也是以价格驱动的一种策略 。 而从某种程度上讲 ， 这样的促销手段在一定阶段还是很见成效的 ， 而2021年第一季度苹果公司的业绩如何 ， 或许这次“双11”的表现将很关键 。


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