腾讯科技|王者荣耀日活跃用户日均1亿，中国自研创造全球历史( 二 )
《王者荣耀》是已经被数亿玩家体验过、喜爱过的游戏 ， 不仅能成为国产手游发展史上浓墨重彩的一笔 ， 更能变成一个真正意义上的IP 。 这是《王者荣耀》一直以来的目标 。 过去五年间 ， 在产品不断精进的同时 ， 《王者荣耀》也持续在其他游戏品类及内容载体上发力 ， 成为了最受关注和最具潜力的中国自研IP 。
今天 ， 《王者荣耀》已不仅仅是一款团队竞技游戏 ， 它已进化为一个涵盖更多品类的游戏矩阵 ， 并在电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺等领域构建了自身的IP强大影响力 ， 从游戏文化晋级为国民文化的IP 。在五周年庆典上 ， 《王者荣耀》官宣了其在IP衍生上的最新进展：王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》（迪丽热巴、杨洋领衔主演） ， 企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧及《代号：启程》和《代号：破晓》两款王者IP新游等 ， 其中 ， “启程”和“破晓”这两个新游代号尤为引人关注 ， 因为它们预示了一个更长久的IP未来 。
本文插图
此前 ， 在北京文博会组委会和瞭望智库联合发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》中 ， 《王者荣耀》在《报告》274个头部IP中排名第四 ， 是榜单前五中唯一的游戏IP ， 同时位列原生游戏IP价值榜首 。 可以说 ， 《王者荣耀》是一个根植于中国土壤 ， 能够实践中国文化输出、打破西方鄙视链的自研IP 。
同时 ， 《王者荣耀》是一个源于中国文化精髓 ， 传承和鲜活传统文化的自研IP ， 它坚持以中国文化为内核 ， 讲述关于中国的精品IP故事 。 5年来 ， 随着《王者荣耀》用户群体逐渐扩大 ， 王者团队持续其将传统文化用年轻化的、当代的手段表达放大 ， 打造了一系列叫好叫座的案例 。 今天 ， 《王者荣耀》正以更多元的方式推动中国文化走向年轻群体、推动中国文化年轻化 。
3. 中国文化数字化的代表
相对于传统线下文化产业 ， 以互联网原生内容为主的数字文化产业迅猛发展 ， 它正在重塑文化消费内容 ， 变革消费渠道和场景 ， 创新消费体验和观念 ， 影响着大众的生活方式、社交方式和表达方式 。
这一趋势下 ， 《王者荣耀》在打通IP产业链的同时实现了优质IP的生态扩张 ， 这不仅有利于延长游戏的生命周期 ， 也能够拓展IP价值的广度 。
《王者荣耀》作为中国文化数字化的代表 ， 1亿日活跃用户的背后 ， 蕴藏着庞大的IP价值 。 基于此 ， 《王者荣耀》精准洞察市场需求 ， 不断开发多风格图库 ， 积极拓展各领域合作客户 ， 在模型玩具、服饰、生活用品、文具、3C、美妆、快消多品类全线发力 ， 2020年IP授权GMV对比2019年实现了91%的增长 。 今日 ， 《王者荣耀》还宣布了与Burberry 的进行深度合作 ， 合作双方将通过实体商品与线上游戏结合 ， 给消费者提供与其现有生活方式一致的全新体验 。 Burberry中国区总裁张允馨表示：在腾讯的游戏环境中添加Burberry品牌独特的风格元素 ， 能让客户以更新颖、形态更自由的方式和品牌互动 。
相信不远的未来 ， 《王者荣耀》势必为文化消费提供新的载体和创新引擎 ， 促活中国文化商业价值扩容提质 。 而作为一款根植于中国本土文化的游戏 ， 也将不断探索数字文创衍生领域 ， 打造成为有中国特色的数字文化IP 。
此外 ， 《王者荣耀》联手哈尔滨冰雪大世界打造全球最大冰雪文创景区 ， 携手长隆欢乐世界开启“《王者荣耀》主题——夏日狂欢”联合活动等 。 不断与线下文创、文旅企业连接 ， 成为其转型发展的推动者 。 去年12月 ， 由著名指挥家李心草指挥 ， 国内“第一梯队”中国交响乐团主奏的三场王者荣耀游戏原声交响音乐会巡演同样也交上了每场60%以上年轻人的好成绩 。
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