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大众报业·海报新闻|双11大战提前打响！华为Mate40系列8秒销售过亿，海尔等上百品牌迈入“亿元俱乐部”

大众网·海报新闻采访人员 王茜 上海报道
11月1日凌晨 ， 阿里系、京东等诸多电商平台均启动了“双11”促销活动 。 阿里巴巴方面提供的数据显示 ， “天猫双11” 开局111分钟 ， 就有100个品牌成交超1亿 。 而京东官方发布的数据显示 ， 京东超市10分钟成交额同比增长超700% ， 京东生鲜5分钟同比增长超600%；高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍；京东直播10秒带货破亿 。
今年的双11有多火爆？根据相关数据统计 ， 天猫平台上 ， 开场仅1分钟 ， 阿迪达斯成交额就超1亿 ， 耐克紧随其后超1亿 。 随后 ， 科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿 。 截至1点51分 ， 苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元 ， 迈入天猫双11“亿元俱乐部” 。
除了美妆等日消品牌 ， 3C家电品牌也贡献良多 。 在京东平台 ， 3C家电成交额翻倍几乎进入“读秒”节奏 。 开场仅8秒 ， 华为Mate40系列成交额超亿元；开场10分钟 ， iPhone、小米手机、realme手机成交额同比增长超10倍；荣耀、OPPO、vivo、一加、三星品牌手机1分钟销量均破万台 。 游戏手机10分钟成交额同比增长超200% ， 5G手机10分钟成交额同比增10倍 。
而在健康消费方面 ， 各电商平台同样表现不俗 。 京东数据显示 ， 开场不到10分钟 ， 京东大药房呼吸系统用药成交额同比增长近44倍；骨骼健康、增强免疫、运动营养等营养保健用品成交额同比增长均超过4倍；中医保健用品和进口保健品成交额同比分别增长超6倍、5倍；传统滋补品类开场30分钟成交额增长226%；燕窝品类仅用时不到30分钟 ， 成交额即超去年全天 。 此外 ， 开场一分钟 ， 袋鼠医生旗舰店医用外科口罩的销量便超去年双11全天 。 同时 ， HPV疫苗、体检、益生菌、燕窝滋补品、洗眼液、口罩等表现抢眼 ， 显示了民众投资健康意识的显著增强 。 值得一提的是 ， 伴随着健康消费的火爆 ， 天猫平台的小仙炖品牌更是在开场1小时内进入亿元俱乐部 。
此外 ， 今年天猫双11 ， 还启动“好车百亿补贴” ， 第一期补贴20万台车 ， 120款车型补贴至五折起 。 消费者在淘宝App搜索“天猫购车补贴”/“新能源汽车补贴” ， 即可领取补贴 。 开场半个小时 ， 小鹏汽车累计订单售出6500件 ， 超越小鹏电商去年一年业绩 。
除了电商 ， 抖音也提前加入到双11的狂欢中 。 抖音电商11.11宠粉节已于10月30日起开启全民排位赛 ， 并将一直持续至11月11日 。 根据新榜旗下抖音数据产品“新抖”统计 ， 在10月31日当天(00:00至24:00) ， 张庭以超1.1亿的GMV成绩排在当日达人直播带货榜榜首；其后为罗永浩 ， 直播带货GMV为2951.9万元；第三为刘楠Talia ， 直播带货GMV为2482.3万元 。
今年双11各家电商除了比拼销售额 ， 在提升送货速度上也是各出奇招 。
为了让双11包裹提速 ， 菜鸟数字供应链今年与更多品牌商家合作 ， 通过智能预测 ， 把预售订单提前下沉到配送网点和社区 。 今年天猫双11 ， 菜鸟十大数字化技术已经运用到供应链管理、仓库发货、快递中转、末端配送的所有环节 。
另据阿里巴巴提供的数据显示 ， 阿里最新推出的物流机器人也参与到送货大军中 。 11月1日凌晨1点 ， 天猫双11付完尾款不到半小时 ， 阿里物流机器人“小蛮驴”已将包裹送到杭州消费者马女士手中 。
相形之下 ， JDL京东物流通过预售前置的模式 ， 在消费者支付定金瞬间即已开始仓储生产 ， 预售商品在支付尾款前就已抵达距离消费者最近的快递站点 ， 待消费者支付尾款后 ， 京东快递小哥将进行“最后一公里”的配送 ， 确保数分钟内即可完成收货 。 京东方面透露 ， JDL京东物流此次预售前置共覆盖全国32个省市自治区、近200个城市 。
【大众报业·海报新闻|双11大战提前打响！华为Mate40系列8秒销售过亿，海尔等上百品牌迈入“亿元俱乐部”】京东方面提供的数据显示 ， 支付尾款6分钟后 ， 黑龙江漠河县西林吉镇的荣女士收到了在京东平台预定的口红 ， 这也是京东双11送出的第一单 。


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