钨丝woosmart|谁能填补华为留下的手机市场空间？，小米、OPPO等供应链加单( 二 )
谁在填补市场？
智能手机市场经过了多轮洗牌已经形成了较为稳固的市场格局 。 任何一家手机厂商要在一个市场份额高度集中的大盘下要增量 ， 无异于虎口夺食 ， 人力、渠道、资金的消耗战不可避免 。
尤其是这两年 ， 由于资源快速集中 ， 市场已经由原来的“倒三角”演变为“T”型格局 ， 即头部品牌继续扩张产品线 ， 高中低价位全线洗牌 ， 腰部品牌空间大幅压缩 ， 规模受限 ， 小品牌产品与消费者形成断层 ， 渠道难以渗透 ， 市场活力大幅减弱 。
但在分析机构看来 ， 疫情“黑天鹅”与华为手机收缩战线却给了这个固化的市场“重构”的机会 。
FloraTang对采访人员表示 ， 华为约68%的份额来自国内 ， 若华为的零部件供应情况得不到改善 ， 线下渠道OPPO及vivo凭借从一线到低线城市的广泛覆盖 ， 有望收获最佳红利 。 线上渠道小米及realme预计将收获最大份额 。 在中国高端智能手机市场 ， 苹果将为最大受益者 。
“手机厂商有加单情况 ， 如小米、三星、HMD、摩托罗拉等等 。 部分中国厂商加单量较为激进 ， 除了为抢占市场份额做准备 ， 也是为了在不确定的环境下规避风险 。 若华为5G零部件的的供应情况无法得到改善 ， 预计其他厂商的份额将从2021年第一季度开始出现显著增长 。 ”FloraTang对采访人员说 。
华鑫证券表示 ， OPPO已将下半年手机生产量加单至1.1亿台 ， 意味着OPPO手机全年生产量将达到1.7亿台 ， 远超OPPO历年来的出货量 ， OPPO在2019年销量仅为1.2亿台 。 2021年小米、OPPO则更是将产能提高至2亿台 ， 增长了约50% 。
而在最新的全球数据中 ， 多家机构调研显示 ， 第三季度小米手机出货量全球排名第三 ， 反超苹果 ， 成为海外填补华为份额的最大受益者 。 智慧显示（WitDisplay）首席分析师林美炳对采访人员表示 ， 小米手机在欧洲市场的销量跃升主要源自抢了华为留下来的低端机份额 。
FloraTang对采访人员表示 ， 现阶段华为海外的份额主要来自欧洲、拉美及中东非 。 拉美市场 ， 三星、Moto、HMD及小米有望分食主要份额 ， 中东非市场 ， 三星、传音小米及OPPO有望获益最多 ， 欧洲市场的主要获益者预计为三星、苹果、小米、OPPO及realme 。 目前厂商的主要策略包括供应链准备(增加、锁定零部件供应商订单)、增加新项目量(包括扩大与ODM公司的合作规模)以及积极的渠道拓展 。
“华为的机会稍纵即逝 ， 所有主要厂商都希望在市场的重构中占得先机 。 但是 ， 因为国内市场的持续下跌以及全球疫情带来的不景气 ， 过度的投资也会给厂商带来风险 ， 因地制宜的制定最符合自身的战略将能把风险降到最低 。 ”Canalys分析师贾沫对采访人员说 。
但也可以看到 ， 华为在将越来越多的重心转向鸿蒙操作系统以及其软件生态来修补海外市场 。 华为内部人士对采访人员表示 ， 通过一系列的打压事件 ， 华为内部也在思考未来的新赛道 ， 从而为华为建立真正的创新机制 ， 比如增加手机外业务的投入、IoT上操作系统生态的构建 。
在10月30日的发布会中 ， 华为花了一半的时间来发布无线头戴式耳机、智能手表、智能音箱、充电宝 ， 以及华为生态中的摄像头和行李箱等产品 。 华为智能汽车解决方案BU总裁王军也来到华为消费者业务的主场 ， 发布了智能汽车解决方案品牌HI ， 希望为车厂提供智能汽车解决方案 。
“我们受到一些影响或者波动 ， 增加了不确定性 ， 但是这些未尝不是一个机会 ， 因为这让我们更快、更坚决地或者更加有条件把更多的产业发展起来 。 ”华为消费者业务大中华区总裁朱平在Mate40发布会后的采访中表示 ， 这些产业包括PC/Pad产业、穿戴产业、音频产业、智慧屏产业、IoT智选产业等 。
【钨丝woosmart|谁能填补华为留下的手机市场空间？，小米、OPPO等供应链加单】据采访人员了解 ， 华为正在发起“大干100天”的行动 ， 通过培训、考试、店员管理升级等综合方式 ， 推动全国的体验店人员进行转型 ， 以支撑华为向手机外业务扩张 。
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