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国内手机市场巨变，谁能开拓新局？

来源：经济日报-中国经济网
近年来 ， 国内高端智能手机市场告别增量时代 ， 震荡前行 ， 其竞争也逐渐进入零和博弈阶段 ， 所有的“增量”都意味着竞品的“减量” 。 此时 ， 产品力成为所有厂商站稳脚跟的关键 。
但今年 ， 复杂的国际形势导致华为“断芯” ， 必将导致华为产品力“后劲不足” 。 因此 ， 空出的市场缺口让各国内手机大厂纷纷摩拳擦掌 ， 意欲抓住机会抢占高端市场 。
据IDC公布数据显示 ， 2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示 ， 华为以44.1%的份额排名第一 ， 苹果以44%的份额紧随其后 ， 二者对分88.1%的高端机市场份额 。 可见国人在高端手机品牌的选择上 ， 华为和苹果是首选 。
但值得注意的是 ， 除了这两大品牌在高端市场上的角逐 ， 国内其他手机厂商也一直对高端手机市场虎视眈眈 ， 小米、OPPO、vivo、一加等品牌在市场和研发方面持续发力 ， 力图抢占更多国内高端手机市场份额 。
国内高端手机重新洗牌 各厂商销量此消彼长
【国内手机市场巨变，谁能开拓新局？】2020年注定是不平凡的一年 ， 对于手机行业而言 ， 国内市场开年不利 ， 出货、零售两端均不乐观 ， 尤其OV等线下布局成熟品牌 ， 更是遭遇风霜 。
在疫情黑天鹅的重压之下 ， 手机行业显示出了成熟行业应有的韧性 ， 从上半年发机节奏来看 ， 相较去年同期未降反升 。 根据巨量算数统计 ， 国内主要品牌发机量较去年同期增长近20% 。
国内手机市场巨变，谁能开拓新局？文章插图
从新机发布价格分布看 ， 一系列不利事件并未影响行业整体的定价节奏 ， 延续着去年价格带逐渐上移的趋势 ， 同时在高端化布局上走的更加彻底 。
随着Find X系列的回归 ， OPPO对于高端市场的思考也逐渐清晰 ， 正如OPPO副总裁吴强所说：“我们要在全球市场上取得成功 ， 就必须要提升品牌、做品牌升级 ， 要提升品牌的话就必须要有旗舰产品 ， 这块我们现在一步一步也想清楚了 。 ”
事实上 ， Find系列回归之时就挤进了行业一流的水平 。 自此 ， OPPO的产品结构也明朗起来：Find主打高端 ， Reno打爆款 ， A系列属入门精品 ， K系列主攻线上 ， 多线并进以实现OPPO “成为年轻用户挚爱的科技品牌 ， 占据中高端阵地 ， 突破高端”的目标 。
vivo则用NEX 3敲开高端之门 ， 展现了品牌争夺高端市场的努力与决心 。 作为vivo系的第一款5G旗舰 ， NEX 3对于市场而言 ， 是一款高颜值的旗舰 ， 但对于vivo而言 ， 则是冲击高端、提升品牌调性、打响国际知名度的一张“大牌” 。 看似有些激进的NEX 3 ， 实则是依托于vivo对于行业、用户的了解 ， 以及技术上的储备 ， 打造出的一款行业标杆产品 。
都说高端旗舰想要顺利入局比较难 ， 既要求手机厂商能够在相对较长的研发周期里融入更多心血去打磨 ， 同时也要在市场中经受住激烈竞争和满足用户对产品的多方挑剔 。 毫无疑问 ， 以高端旗舰标准去衡量vivo NEX 3 ， 它是优秀的 。 作为今年上半年高端手机市场的一份子 ， vivo NEX 3赢得了不错的口碑 。
虽然小米成立之初 ， 一直以极致的性价比打天下 ， 但其实小米一直有一个高端梦 ， 这一点从MIX系列的表现中就能窥得一二 。
今年 ， 小米推出了小米10、小米10 Pro两款新品 ， 作为里程碑式的产品 ， 标志着小米品牌在5G时代进军高端市场 。 小米CEO雷军在发布会上表示：“小米10的目标是打破价格的束缚 ， 追求极致的用户体验 ， 全力冲击高端市场 。 ”
不过 ， “性价比”是当下市场和消费者对于小米有着近乎固化的认知 。 虽然小米以其“极致性价比”的品牌定位俘获了大批拥趸 ， 但是也因此使得产品高端化转型更加困难 。
对此 ， 资深营销人李东阳认为：“一般来说 ， 品牌都是从高往低做容易 ， 而品牌从低往高做很难 ， 这就是品牌势能 。 本质还是消费者对品牌的认知问题 。 ”未来小米的高端之路如何继续突破 ， 值得期待 。


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