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电子商务|半年巨亏7亿，实体经济的萎靡，电商平台该背锅吗？


电子商务|半年巨亏7亿，实体经济的萎靡，电商平台该背锅吗？
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电子商务|半年巨亏7亿，实体经济的萎靡，电商平台该背锅吗？
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今年上半年对于实体经济来说 ， 是比较艰苦的阶段 。 疫情的原因 ， 除了基本的生活所需 ， 人们在各方面减少自己的支出 ， 使得实体行业受到重创 。 高额的租金、人工和商品的成本 ， 这些都是实体店倒闭的主要原因 。 我们频频在网络上看到各大公司上半年的亏损情况 ， 特别是拥有众多门店的大品牌 ， 亏损都是上亿的 ， 甚至大量关闭门店 ， 但好在随着经济复苏 ， 实体经济也逐渐步入正轨 。
纵然疫情是实体店受影响的重要因素 ， 但却不是最关键的 。 多数的品牌在这场攻坚战中 ， 保住了自己 ， 这靠的是自己强大的实力 ， 以及与时俱进的商业理念 。
电商平台的出现
从一开始的淘宝到现在的拼多多 ， 近年来 ， 大量电商品牌喷薄而出 ， 对实体店造成了一定的冲击 ， 而移动支付的出现更是带来了全新的消费习惯 。 与实体店相比 ， 电商在价格上拥有极大的优势 ， 拿拼多多来说 ， 实体店里卖到几百的衣服 ， 在拼多多上你花几十块就能买到同样的款式 。 这样的价格优势 ， 使得实体经济越做越难 。 而且随着越来越多的品牌在电商平台有了自己的店铺 ， 能发现一个现象 ， 有的东西实体店没有 ， 只有网上的旗舰店才有货 。
但并不是只有优点 ， 电商存在很大的问题 ， 就是消费者不能直接接触到实物 ， 只能通过照片和视频去了解要买的物品 ， 有一定的风险买到货不对板的东西 。 再者电商平台没有一个及时性 ， 买了东西要等发货 ， 一般需要三四天才能拿到自己买到的商品 ， 如果你是急用 ， 还是去实体店更方便 。
实体店倒闭 ， 电商平台背锅？
疫情期间 ， 很多商家没有挺过去 ， 纷纷倒闭 ， 就连拉夏贝尔都走上了“卖楼”之路 。
作为一个1998年成立的女装品牌 ， 拉夏贝尔一路高歌猛进 ， 早期就开始占据重要商业广场 ， 早早地抓住了商机 。 联想的两轮投资 ， 让拉夏贝尔得以大肆扩张品牌规模 。 2014年 ， 拉夏贝尔上市 ， 这个被称为“中国ZARA”的品牌在服装界有了一席之地 。
好景不长 ， 先是爆出拉夏贝尔公司实控人持股质押比例接近100% ， 这意味着公司的股权已经掌握在了银行的手里 ， 一旦出现爆仓 ， 银行有权利卖掉股份 。 而从2019年下半年开始 ， 公司就已经出现了亏损 ， 2020年上半年亏损近七亿 ， 关闭门店2100家 ， 旗下子公司转型失败 ， 申请破产 ， 拉夏贝尔位于上海市闵行区的总部大楼处于出售状态 。
前期的疯狂扩张带来的不是日渐增长的销售额 ， 而是高额的租金和人工成本 ， 拉夏贝尔又一直是“直营+多品牌”的运营模式 ， 电商的出现对其营销模式来说很不友好 。 店铺关门 ， 股价下跌 ， 还要处理库存积压的问题 ， 拉夏贝尔终是走向没落 。
【电子商务|半年巨亏7亿，实体经济的萎靡，电商平台该背锅吗？】想要在众多品牌中脱颖而出 ， 立于不败之地 ， 就要懂得与时俱进的道理 。 社会在变 ， 人的思想在变 ， 消费理念在变 ， 一成不变只会被时代的洪流淹没 ， 顺应时代的发展 ， 把握商机 ， 不断进步才能不断发展 。


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