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松鼠|三只松鼠：危险的复苏财报( 二 )


但三只松鼠低估了线下市场 ， 发展线下远没有那么容易 。 和线上市场相比 ， 线下需要投入的人力以及门店租金成本同样是一笔不菲的支出 。 财报数据显示 ， 三只松鼠三季度的管理费用同比急剧攀升47.17% 。
三只松鼠管理成本不断升高的同时 ， 其线下却有点力不从心 。 2020年上半年财报显示 ， 三只松鼠新增门店247间 ， 上一年同期线下新增门店只有151间 。 三只松鼠累计门店共有617间 ， 实现营收为4.67亿元 ， 在总营收中占比仅有8.89% ， 依然是线上占重 。
而可以看到三只松鼠同类的竞争对手 ， 线下发展都要比三只松鼠走得更远 。 来伊份的直营店已经扩展至2447家 ， 良品铺子的线下门店也达到了2100家 ， 线下销售在总销售量中占比约为60% ， 而再启线下门店的百草味也有上千家的门店 。
阿里数据表明 ， 三只松鼠在线上市场占有率达到第一 。 不过截止至2020年7月三只松鼠的市场占有率环比下降3.4% ， 为6.7%；百草味和良品铺子的市场占有率分别为5.0%和3.9% ， 环比下降0.7%、0.8% 。 可以看到后二者与三只松鼠的差距越来越缩进 ， 而三只松鼠在线下推进的缓慢 ， 在竞争对手面前同样没有很大的优势 。
在线上与线下都腹背受敌的三只松鼠 ， 尽管有着“互联网零食第一股”的光环 ， 但是三只松鼠近些年来在营收与净利润方面的表现不佳 ， 也越发难以留住资本市场的青睐 。 在目前休闲零食市场里 ， 还没有绝对话语权的三只松鼠 ， 在沉沉浮浮的财报数据里危机依旧 。
【松鼠|三只松鼠：危险的复苏财报】文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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