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成交额|京东11.11迎来“开门红”

_原题为 京东11.11迎来“开门红”
11月1日 ， 京东11.11迎来“开门红” ， 在“超级百亿补贴”、超省百亿消费券的优惠加持下 ， 全品类强势爆发 。 其中 ， 京东超市10分钟成交额同比增长超700% ， 京东生鲜5分钟同比增长超600%；高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍；京东直播10秒带货破亿……大量品牌的销售数据也增势惊人 ， 如华为Mate 40系列仅用时8秒就实现成交额破亿元 ， iPhone、小米手机、realme手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的佳绩 。
在预售订单额同比增长高达108% ， 2536个核心品牌订单额同比增长超过了100%之后 ， 京东11.11“开门红”的爆发力进一步体现了消费者们的购物热情和信心 ， 以及双循环新格局下中国市场旺盛的活力 。 同时 ， 这也再次证明京东11.11已经占据了这场年终大促的绝对主场 。
当然 ， 京东11.11提供给消费者的不只是低价好物 ， 还有极致服务体验 。
11月1日开场仅6分钟 ， 位于中国“极北之地” 黑龙江漠河地区的多名用户就收到了其在11.11期间预定的爆款口红 。 同时 ， 不只是高效的物流服务 ， 今年京东11.11在3C家电、快消生鲜、时尚居家、生活服务、医疗健康等多个品类也都推出了“价保”、“贵就赔”、“壕敢赔”等安心服务 ， 让消费者放心购物 。
不仅囤的多还要囤的好 ， 这届“囤货族”们很讲究
每年京东11.11都是消费者们期待的超值囤货节点 ， 随着”2020京东11.11全球热爱季”迎来“开门红” ， 京东超市理所当然成为消费者信赖的购物首选平台 。
京东超市核心品类呈现井喷式增长态势 ， 干货食品、母婴、酒水成交额1分钟即破亿 。 5分钟内 ， 个护、家清成交额同比增长10倍 ， 宠物及玩具乐器成交额同比增长15倍 ， 生鲜成交额同比增长6倍 。
“家庭型”消费让民生必需品的销售火爆 ， “开门红”前5分钟内 ， 京东超市粮油米面整体成交额同比增长16倍 ， 饮用水成交额同比增长13倍 ， 牛奶整体成交额同比增长12倍 ， 新鲜蔬菜成交额同比增长180% ， 婴幼儿奶粉、纸尿裤成交额同比增长11倍 。
另外 ， 生鲜果蔬和水产肉禽也是家庭用户们的必囤好物 。 京东11.11“开门红”开启后 ， 牛肉5分钟成交额同比增长4倍 ， 火锅丸料5分钟成交额同比增长80倍 ， 60万颗鸡蛋30秒卖空 ， 10万份火锅肉卷1分钟抢光 ， 100万片牛排5分钟内被安排 。 水果成交额则实现了同比120%的增长 ， 其中 ， 红心蜜柚5分钟卖出20万吨 ， 佳沛奇异果5分钟成交额同比增长6倍 。 除此之外 ， 在5分钟内 ， 海鲜制品成交额同比增长92倍；国产鱼类成交额同比增长220% ， 鲈鱼成交额同比增长80倍 。 方便菜5分钟成交额同比增长98倍 ， 酸菜鱼5分钟成交额同比增长5倍 。
值得注意的是 ， 经历了今年年初的特殊市场环境 ， 往年更多关注价格的“囤货族”也更加关注商品的品质 ， 他们不仅要囤的多 ， 还要囤的好、囤的精 。 这也进一步带动了高端类和定制类商品的销售 。
京东数据显示 ， 京东11.11“开门红”10分钟内 ， 代餐奶昔成交额同比增长20倍 ， 黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍 ， 有机奶成交额同比增长8倍 ， 婴幼儿有机食品成交额同比增长7倍 。
京东超市包销定制类商品在“开门红”10分钟后 ， 超过去年同期全天销售额 。 同时 ， 京东超市白酒王茅成交额同比增长3倍；鲁花6.18升京东定制款花生油同比增长18倍；护舒宝液体卫生巾敏感肌系列同比增长22倍 。
京东11.11的火爆情形 ， 是当前京东在核心品类稳站主场的强力印证 。 而在此之前 ， 根据尼尔森、中国市场信息调查业协会等多家权威机构发布的报告显示 ， 京东在快消品和生鲜领域已经占据了全渠道或线上市场份额第一的领先地位 。
爆款3C家电“最吸金” 引动“头号玩家”消费欲释放
“2020京东11.11全球热爱季”的“燥热”开场自然不止于囤吃、囤喝 。 3C家电作为京东的传统优势品类 ， 今年京东11.11一如既往的火爆 。
11月1日零点后 ， 作为用户购机焕新首选平台 ， 京东平台上各大手机品牌纷纷火力全开 。 “开门红”开场仅8秒 ， 华为Mate 40系列成交额超亿元；开场10分钟 ， iPhone、小米手机、realme手机成交额同比增长超10倍；荣耀、OPPO、vivo、一加、三星品牌手机1分钟销量均破万台 。 此外 ， 广大玩家们焕新装备的热情高涨 ， 游戏手机10分钟成交额同比增长超200% ， 5G手机10分钟成交额同比增10倍 。
尤为值得注意的是 ， 在今年疫情期间 ， 电竞游戏成了不少人在家消磨时间的一种生活方式 。 如今迎来京东11.11 ， 这些“头号玩家”们也要给自己的游戏设备们来一次升级换代 。
“开门红”后10分钟 ， 轻薄笔记本电脑成交额同比增长3倍 ， 游戏台式机增长220% ， 其中超7成销量来自京东C2M模式（反向定制）推出的产品；全画幅相机品类成交额同比增长6倍；高端HiFi耳机品类成交额同比增长4倍；国行任天堂Switch游戏机成交额环比增长5倍；智能穿戴品类销量同比增长150% 。
还有海量消费者在京东“秒”到了心仪的电器 。 “开门红”前30分钟 ， 高端品质家电成交额同比增长超10倍 。 空气消毒机25分钟就达到去年全天成交额；洗地机销售额超去年11月份的全月销售额；科沃斯扫地机器人同比增长300%以上 ， 吸尘器戴森品牌5分钟达成去年1日全天销售 。


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