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成交额|京东11.11迎来“开门红” 亿万好物热销背后京东占领绝对主场( 二 )


“开门红”后10分钟 ， 轻薄笔记本电脑成交额同比增长3倍 ， 游戏台式机增长220% ， 其中超7成销量来自京东C2M模式(反向定制)推出的产品；全画幅相机品类成交额同比增长6倍；高端HiFi耳机品类成交额同比增长4倍；国行任天堂Switch游戏机成交额环比增长5倍；智能穿戴品类销量同比增长150% 。
还有海量消费者在京东“秒”到了心仪的电器 。 “开门红”前30分钟 ， 高端品质家电成交额同比增长超10倍 。 空气消毒机25分钟就达到去年全天成交额；洗地机销售额超去年11月份的全月销售额；科沃斯扫地机器人同比增长300%以上 ， 吸尘器戴森品牌5分钟达成去年1日全天销售 。
此外 ， 传统三大件“洗、冰、视”的火爆销售更体现出消费者对京东的信赖 。 半小时内 ， 超大容量冰箱成交额同比增长200%；洗烘一体洗衣机同比增长350%；母婴洗衣机同比增长189%； 3000元以上高端电视同比超过300% 。
此前有第三方报告指出 ， 在电脑、电器、居家等重点细分品类 ， 京东平台上中高端商品的预售量占比都远高于同行 。 而在此次“开门红”中 ， 京东的优势更为明显 ， 其中 ， 中高端空调成交额同比翻5倍 ， 中高端烟灶套装、热水器、高端洗碗机等同比增长均超2倍 。
这其中 ， 唱主角的包括各大品牌为京东11.11单独开设的近350多条独立生产线 ， 提供的超过8000万件极具价格竞争力的独家好物 。 其中 ， 4000多万件反向定制的“京品家电” ， 在半小时内同比去年增长近5倍以上 。
“御宅族”转型精致“生活家” ， 家庭消费品质提升显著
经历了一场疫情 ， 很多人的生活方式都发生了变化 。 不只是对电竞游戏的热爱 ， 在居家期间 ， 还有更多人练就了一把生活“好手艺” 。 也因此 ， 各类厨房用品、厨卫家电、智能家电在今年京东11.11销售火爆 。
京东11.11“开门红”仅用5分11秒 ， 时尚居家平台成交额超去年一小时 。除居家单品热销外 ， 空间解决方案也受追捧 。 卫生间空间消费升级 ， 卫生间套餐成交金额同比增长200%；美肤花洒成交额同比增长150%；智能晾衣机成交额同比增长300%；智能照明成交金额同比增长6倍 ， 香薰成交额同比增长超过5倍；卫生间收纳用品成交额同比增长超过180% 。
为了享受更精致的生活 ， 很多人也给居家日用品进行了大换新 ， 颜值锅具成交额同比增长超320%；咖啡具成交额同比增长超7倍 。 抗菌冬被成交额同比增长超过350%；床垫品类成交额同比增长150% ， 其中棕类床垫成交额同比增长400%最为迅猛；卧室定制成交额同比增长200% 。 同时 ， 智能居家好物持续热销 ， 猫眼电子锁成交金额同比增长460% ， 智能照明成交金额通比增长超6倍 ， 电脑椅前10分钟成交额同比增长超5倍。
可以看到 ， 经历了大半年足不出户的居家生活 ， 不少人对家庭消费的观念都发生了变化 。 或许以前他们是毫不在意仪式感的“宅男”“宅女” ， 但现在 ， 他们已经变成了讲究品味、追求精致的“生活家” 。
如不少人在居家期间养成了读书的好习惯 ， 由此推动今年京东11.11各类图书大卖 。 数据显示 ， “开门红”前15分钟 ， 京东图书成交额同比增长8倍 。 其中 ， 经济理财类图书销售表现优异 ， 投资类图书成交额同比增长7倍 ， 中国经济相关书成交额同比增长13倍 。
对于恢复到日常工作中的“打工人”来说 ， 也不忘在今年京东11.11给自己的生活增添些许浪漫色彩和新鲜味道 。 “开门红”20分钟 ， 自营鲜花绿植品类超过去年全天 ， 肖战代言的roseonly永生花品类占比达到20% 。
另外 ， 随着生活回归常态 ， 重新走出家门的人们 ， 自然也少不了恢复原来的精致打扮 。 美妆、时尚等品类也在今年京东11.11销售火爆 。
“开门红”前10分钟 ， 京东美妆成交额同比增长4倍 ， 前20分钟京东国际跨境美妆成交额超去年全天；高端美妆成交额同比增长5倍 ， 欧莱雅、兰蔻、OLAY成为成交额Top3品牌 。 开场30分钟 ， 时尚腕表成交额同比增长240%；开场30分钟 ， 彰显品质的女性羊绒类服饰成交额同比增长5倍 。
还有大量消费者在“开门红”时购买奢侈品来给自己的生活添彩 。 开场30分钟 ， Prada、菲拉格慕、Armani、Paul Smith、Miu Miu等多个奢侈品品牌成交额同比增长超10倍
全民健康意识提高 ， “人参枸杞”不再是“养生族”专属
实际上 ， 经历了今年的疫情 ， 越来越多的人对养生保健日益重视 。 而京东大健康则从商品到服务 ， 无微不至地呵护着消费者的健康 。
京东数据显示 ， 开场不到10分钟 ， 京东大药房呼吸系统用药成交额同比增长近44倍；骨骼健康、增强免疫、运动营养等营养保健用品成交额同比增长均超过4倍；中医保健用品和进口保健品成交额同比分别增长超6倍、5倍；传统滋补品类开场30分钟成交额增长226%；燕窝品类仅用时不到30分钟 ， 成交额即超去年全天 。
同时 ， 消费者对于预防急性、慢性疾病也更加重视 。 慢病用药成交额同比均增长超30倍 ， 维矿物质成交超23倍 ， 补肾壮阳类成交超17倍 。
需要注意的是 ， 不只是购买各类保健品和药品 ， 消费者也更习惯于从京东获取健康类服务 。


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