趣投稿|“国潮纪元3”终极之战——用自己的方式去成为一个真正的神( 三 )

何为“feel”——只有英文才能完美表达这种名词+动词的感觉：

名词：觉得；感到；体会到；（通过触觉）注意到，意识到，感觉到；感觉到（抽象事物）；
动词：触觉；手感；触摸；摸；（场所、情况等给人的）印象，感受；气氛；

当TA们极度文化认同和自得的时候，当TA们从消费者成为生活者的时候，当TA们拥有较高的人文素养和审美能力的时候，当TA们比如何一代人都热爱新鲜，追求酷感（原创、个性、话题、参与）的时候。
意味着期望能成为“国潮”的“潮物” ，需要从TA们文化、生活、审美、酷感的相关性去改变、去创新、去创造。
“用具象的美物与美学理念，去表达古典东方美学对于现代生活的另一则意义，延续东方美学的精神内涵，探求古为今用的新视野与新形式。 ”——致美东方·生活美学论坛
这种传承与创新的“东方新美学”正是融合了文化、生活、审美和酷感于一体，才能让TA们能feel到的“潮物” 。
故宫淘宝与敦煌文创，堪称典范：

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3. 有趣味的“潮事”——玩的潮！
尽管数字时代，对于年轻人整体是友好的，但是，时代焦虑&生存压力也会无差别的扑向TA们。
生存压力让TA们变得越来越不像自己；科技让TA们不断丧失的面对面交流的场景；忙碌的学习工作让TA们生活的乐趣越来越少；TA们正在失去了许多本该拥有的美好生活场景。
但是， TA们内心中，好奇、活力，渴望，驱动TA们，不断去发现、去探索、去体验，更多更美好东西！
并且，生活毫无乐趣是Z世代最害怕的事情之一，他们迷恋兴奋的感觉，不愿意多化一分钟在沉闷的事情上
谁的“国潮” ，能让TA们生活变得拥有不一样的热情，哪怕是极短的瞬间，谁就能更快速，以更低成本获得认同。
1）有趣的内容
在“一切商业皆内容”的时代，有趣内容能生长、自传播，所以会获得更多的关注。
抖音X七大博物馆联合推出的《第一届文物戏精大会》和****扭转新旧媒体战局的《“军装照”》10亿流量，告诉我们——“没有不可征服的市场，只有不愿转身的巨人” 。

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2）有趣的产品/服务
当产品和服务随着时代成为动词，变为一种体验的时候，那么“有趣”就可以出现在“国潮”的每一个触点：有趣的设计和包装、有趣的文案和语言、有趣的使用和服务、有趣购买过程和场景等等。

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3）有趣的生活方式
假如，哪一个“国潮”产品/品牌，代表了一种有趣的生活方式，不仅能成就一个品牌，还会是一个产业。
泡泡玛特X盲盒的成功，不简单归因于青年人喜欢IP和惊喜感，在IP满世界飞的今天，它创造的是一种年轻人有趣生活方式的解决方案。

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四、“国潮”正确的打开方式——文化、态度、观点、美学、乐趣
消费升级的实质是什么？——审美升级。
品牌升级的核心是什么？——认知升级。
当旧有的、传统的认知被打破，被升级，当你认可了“国潮”营销的本质——与年轻人沟通，与Z世代同行，与大时代共进。
“国潮”正确的打开方式自然而来：
“国潮”=以年轻化蓬勃张扬的态度+解构传统文化X融入现代观点+融汇东方美学X升级生活乐趣。