趣投稿|“国潮纪元3”终极之战——用自己的方式去成为一个真正的神( 二 )

从开始定义“国潮青年” ，再到“中华美邦”模范“中国李宁” ，言不正，行再好，也很难获得年轻人的认同。
其次， “国潮”并非是一个你可以去故意设计或者追逐的特征，你得凭实力赢得“国潮品牌”四个字。
哈佛的“国潮车”也是如此——试想，哪有一个年轻人愿意自己的选择会被人说成这是“国潮车”？

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2. “国潮”不是疯狂的IP跨界联名和恶搞
早几年，恶搞和跨界能换来流量与刷屏，在“国潮”大行其道的今天，年轻人早已审美疲劳；同时“出圈”效能也不断递减。
361°和光高达联名的限量礼盒发售时疯狂被抢，但对后期品牌销量带动效果明显不佳。
在国潮品牌Randomevent与New Balance的跨界合作中， New Balance在相关商品搜索词中收获更大声量，国潮品牌声量不突出。

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△图片来源《这就是95后的国潮地盘》CBNData《报告》
还有一些品牌，理解“国潮”就是放大LOGO ，就是恶搞、彰显个性、表达态度，缺少跨圈层文化和设计的碰撞；他们不是在做“国潮” ，还在侮辱年轻人的审美和价值观。

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3. “国潮”不是东方元素的堆砌
很多品牌更为粗暴，他们简单的将东方元素堆砌在自己的产品和海报上，以为这就是“国潮”；他们的“国潮”本质上是，沉浸在自己“万国来朝”的记忆。
时代已经变了，人群已经变了，审美自然变化；特别是东方文化和西方美学相互碰撞，传统意境和现代风格相互糅合，构造出的时间和空间意识必然会重新表象。
谁在这条路探索的越多，谁就能在国潮之路走的越好。
三、“国潮”是什么？——Z世代年轻人认可的“国潮”
1. 有态度的“潮人”——在眼里种草，更在心里弄潮！
Z世代年轻人的消费，不仅是满足物欲，更重要的是一种价值表达。
完美日记设计包装视觉的TakiTaki主理人豆爸，在一次直播中分享：“每个人心中都有一种独特的热爱，通过与不同产品的视觉元素寻求共鸣，他们购买的，更像是这种热爱心态的放大镜。 ”
——《Z世代“哄不住”了，国潮美妆该哭还是该笑？》
把潮流踩在脚下，把态度写在卫衣上，这届年轻人的“潮酷”随性又充满活力。
——《这就是95后的国潮地盘》
所以，对这些“国潮”的引导者、创造者的“潮人”来说， “国潮”的产品/服务/品牌，首先得有一种精神！