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|从奢侈到艺术，14年坚守理想，卡萨帝如何打破高端品牌的销量魔咒( 二 )


长期投资铸就创新蝶变
无论是此前贝利尼博物馆偶然展露的细节 ， 还是意大利BOSSI庄园里匆匆闪现的惊鸿一瞥 ， 社交媒体纷飞的相片里 ， 一个显而易见的变化是 ， 卡萨帝的产品正在日渐成为社会精英和名门望族的生活首选 。
从法国丽芙古堡 ， 到澳洲家族藏馆；从佛罗伦萨古典建筑 ， 再到瑞士私人花园 ， 如今 ， 卡萨帝已然形成覆盖全球、领跑行业的世界级用户榜单 。
14年 ， 从无到有 ， 这一看似不可能的奇迹背后 ， 离不开卡萨帝一直以来对于创新和科技的执着追求 。
对于市场来说 ， 有一个理由是其他品牌始终无法与之抗衡的关键 ， 那就是卡萨帝背后所代表的独一无二的创造力 。
一如苹果之于智能手机行业的重新定义 ， 卡萨帝的高端并不是对前辈的模仿 ， 而是从0到1的创造和颠覆 。
回顾卡萨帝14年发展史 ， 它不止在创新产品 ， 更是在发明新品类 ， 先后为行业开辟了数个新品类 ， 引发行业模仿风潮 ， 并成为市场主推品类 。
早在2017年 ， 卡萨帝率先推出的“空气洗” ， 就开创了继水洗、干洗之后的第三种洗护方式 。 对此《华尔街日报》在刊文中不吝赞美：“卡萨帝以领先的‘空气洗’技术 ， 宣告继水洗、干洗后第三种洗涤时代已经到来”；彭博社、路透社也相继刊发文章 。
如今 ， 在电商平台搜索“空气洗”洗衣机 ， 能找到大量产品 ， 殊不知它的发明者正是卡萨帝 。
身为国际高端家电品牌 ， 多年来 ， 卡萨帝一直为行业所模仿 ， 却从未被真正超越 。
|从奢侈到艺术，14年坚守理想，卡萨帝如何打破高端品牌的销量魔咒
本文插图

另一边 ， 引领行业的技术背后 ， 同样也离不开对于高端赛道的长期坚持和投入 ， 即使从全球范围来看 ， 敢于率先布局高端家电产品的绝对是“极少数” 。
从这个角度来说 ， 卡萨帝的成功 ， 这正是当初“敢为市场先”的战略决策所收获的回报 。
在此基础上 ， 海尔智家还在不断借鉴融合自己在生态场景端的优势 ， 为卡萨帝带来用户体验的多重升维 。
为理想生活讲一个故事
“一个商业战略就是一个等待发生的故事 。 ”
这是好莱坞编剧教父罗伯特·麦基在其著作《故事经济学》中所讲述的观点 。
对于面向高端消费群体的品牌来说 ， 单一的满足用户需求已经不再合格 ， 更重要的 ， 是深入场景细节之中捕捉那些未曾发生的故事 ， 并将其实现 。
对于家电行业来说 ， 高端用户购买产品 ， 不是仅仅想要解放自己的双手 ， 而是希望获得使用价值之外的超越预期的全新生活方式 。
在这一点上 ， 卡萨帝做得不可谓不成功 。
在颜值上 ， 每一件卡萨帝家电都如同艺术品 ， 放在客厅、厨房、卧室的每个角落里 ， 都彰显着主人的尊贵身份与超凡脱俗的艺术级品味 。
而在体验端 ， 以指挥家套系为代表的产品 ， 也在从衣食住娱等多个维度 ， 为消费者带来感性的享受 。
当你下班回家 ， 刚一打开家门 ， 空调就已经根据时令吹出适宜温度的风、另一边的冰吧和电视也已准备就绪 ， 供你在消遣之余小酌怡情 。
【|从奢侈到艺术，14年坚守理想，卡萨帝如何打破高端品牌的销量魔咒】来到厨房 ， 物联网双屏冰箱、“指挥家”智慧厨电更是一应俱全 ， 不用打开冰箱 ， 就可以提前获知大数据为你准备的未来一周健康饮食计划 ， 打开你还可以远程预约大屏电饭煲 ， 仅凭语音就可随意操控 ， 百余菜谱触手可得 ， 用餐结束后 ， 携带创新蒸汽洗涤功能的洗碗机还将为你的餐具深度清洁油污 ， 让厨房焕然一新 。
|从奢侈到艺术，14年坚守理想，卡萨帝如何打破高端品牌的销量魔咒
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休息时 ， 来到智慧卧室 ， 空调已经提前一步对风速、出风量、风向以及温度等做出了智能调节 ， 守护舒适的睡眠环境 。


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