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|从奢侈到艺术，14年坚守理想，卡萨帝如何打破高端品牌的销量魔咒


文 | 无锈钵
夜空般深邃的灰色里 ， 虬结的肌肉如利刃般紧束 ， 却又在靠近手背的地方崩弹而出 ， 鬈曲的头发和褶皱的面容一道 ， 构成了这一雕塑沉重的底色 。
即便以现在的审美来评判 ， 《朗弗兰奇的磨刀工人》也依然是不可多得的佳作 。
作为一代雕塑大师米开朗基罗的杰作 ， 1888年 ， 经历了两百多年的漂泊之后 ， 这幅作品最终被一个家族高价拍得 ， 同“文艺复兴三杰”里另外两位的作品一道 ， 珍藏于佛罗伦萨的私人博物馆之中 ， 直到120年后重见天日 。
而拍下这一杰作的世家 ， 便是贵为世界三大艺术收藏世家之一的贝利尼家族 ， 过去 ， 秉承着“为全世界守护艺术品”信念 ， 这一家族已经兢兢业业的守护了这些作品近300年 。
有趣的是 ， 如今 ， 从这一家族手中接过“守护艺术品”责任的 ， 不是世家的子弟 ， 而是一台卡萨帝云鼎空调 。
|从奢侈到艺术，14年坚守理想，卡萨帝如何打破高端品牌的销量魔咒
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相较于人的生活环境 ， 油画、雕塑等艺术品对空气的温度、湿度要求往往更为严苛 。 馆长女儿Sveva Bellini透露 ， 他们是在两年前的一场展览中偶遇这一品牌的 ， 两年时间里 ， 这台空调的美观、性能、便捷已经给她留下了深刻印象 ， 他们准备还要再买一台 。
被销量证明的高端品牌
“高端与销量并不矛盾 。 ”
回望过去 ， 这可能是家电品牌近十年里见证的最不可思议的改变 。
仅仅是在14年前 ， 这一行业所专注的 ， 还是生产满足用户基本需求的家电 ， 比如 ， 通过冰箱制冷来保鲜食物 ， 用洗衣机洗净衣服 ， 用空调调节温度等 。 那时候 ， 家电拼的是耐用性 ， 便利性 。
消费升级浪潮的来临 ， 和相应政策的补贴 ， 让时代的工业成果有机会从城市走向农村 ， 也让下沉市场成为了家电行业炙手可热的新赛道 。 然而同一时间 ， 品牌集体下沉的背后 ， 属于高端市场的机遇却在无形中被市场所忽视 。
同期诞生的卡萨帝 ， 独树一帜的将关注点放在了高端市场上 ， 致力于打造艺术与家电的融合 。 彼时 ， 可以说卡萨帝是家电行业里为数不多的“逆行者” 。
历经十余年 ， 家电市场已今非昔比 ， 卡萨帝的逆行之路被证明有着极高的前瞻性 ， 它所耕耘的高端家电市场 ， 规模不断扩容 ， 红利逐渐显现 。
|从奢侈到艺术，14年坚守理想，卡萨帝如何打破高端品牌的销量魔咒
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今天 ， 一个无可争议的现状是：
高端化已经成为家电行业新的关键词 ， 而定位国际高端家电品牌的卡萨帝 ， 已经基本成为高端领域的领导者 。
10月22日 ， 中怡康发布42周家电市场数据显示 ， 在冰箱、洗衣机、空调等家电集体迎来零售额下跌的背景下 ， 卡萨帝均实现了逆势的增长 。
这之中 ， 冰箱整体零售额下跌16.3% ， 卡萨帝上涨8.6%；洗衣机零售额下跌19.2% ， 卡萨帝上涨10.3%；空调整体零售额下跌29% ， 卡萨帝上涨22.8% 。
除此以外 ， 卡萨帝冰吧、热水器、厨电等产业都实现不同程度上涨 。
截止目前 ， 卡萨帝在高端家电市场仍然以无可撼动的优势稳坐第一 。
15000元-19999元多门冰箱数据显示 ， 卡萨帝份额已经高达61.6% ， 10000元以上洗衣机份额为75.8% ， 15000元以上空调份额为63.8% ， 冰吧、酒柜份额分别为55.9%、54.6% 。
另一边 ， 海尔集团子公司之一——海尔智家发布2020年三季报 ， 源自卡萨帝的“高端”力量 ， 同样成为了这之中的一抹亮色 。
报告显示 ， 在高端市场卡萨帝持续两位数增长 ， 收入增长22% ， 稳居第一 。 回顾过去 ， 这是市场对卡萨帝的认可 。
而区别于传统家电的拼硬件、拼价格 ， 卡萨帝的崛起 ， 正在为身处消费升级中的家电市场带来一次赛道的全新变革 。


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